Le SEO technique,
principal levier des sites e-commerce

Pour pouvoir apparaître dans les SERP, vos pages et contenus doivent être indexés par le moteur de recherche. C’est une erreur de croire que Google connait tout votre site. En général, il n’en connait qu’une partie. En effet, les sites e-commerce possèdent de très nombreuses pages (plusieurs dizaine ou centaines d’urls) et les bots allouent un temps limité à chaque site. A la fin de ce timing, les robots quittent le site même si l’indexation n’est que partielle. Dès lors, l’un des premiers enjeux du SEO est de s’assurer que le site est bien vu et compris par Google à travers un audit SEO on-site et off-site. L’analyse des logs peut s’avérer utile pour les sites complexes. Nos experts SEO dédiés au e-commerce maîtrisent bien ce domaine de spécialistes. Le travail SEO va donc consister à optimiser l’utilisation du budget crawl et de s’assurer que les pages importantes d’un point de vue business sont bien parcourues et indexées. On parle souvent de taux de crawl pour les sites e-commerce et c’est un premier KPI fondamental. De nombreux éléments peuvent être repensés dans une logique d’optimisation SEO, notamment :

• Les menus et la structure du site.
• Le maillage interne.
• Les balises canoniques.
• L’utilisation des redirections.

Le duplicate n’est pas seulement lié au filtre à facette. Les fiches produit sont souvent fortement inspirées des fiches fournisseurs. Dans ce cas, si les contenus sont identiques, Google estimera que ce contenu est dupliqué et donc sans valeur. Il s’agit des cas de duplicate externes. Dans la SERP, le résultat du domaine le plus puissant va sans doute se positionner devant. Ecrire un contenu personnalisé et intéressant pour l’internaute peut donc valoir le coup sur certains produits qui présentent un véritable intérêt business.

La pagination et les contenus présents sur les pages catégories peuvent également être source de duplication mais cette fois-ci interne. En effet, sur une landing (page de catégorie par exemple), si vous produisez un contenu unique mais qu’il se répète sur chaque page de résultat (page 1 présentant les produits 1 à 10, page 2 avec les articles de 11 à 20 …), alors, il sera interprété par Google comme dupliqué sur ces différentes pages. Vous pouvez donc avoir un contenu unique produit par vos équipes mais interprété comme dupliqué par Google.

Comme nous l’avons vu, les critères techniques sont nombreux et peuvent réellement pénaliser la performance d’un site e-commerce. Cependant, les actions SEO techniques ne sont pas suffisantes pour performer dans les SERP. Le contenu devient lui aussi un facteur à travailler pour enrichir ses pages par univers sémantique, le content marketing représente une véritable opportunité de générer un trafic qualifié vers vos pages stratégiques.

Mots clés et audit sémantique

Le travail sur les mots clés reste un fondamental du référencement naturel et cela vaut aussi pour les contenus optimisés. Ces contenus peuvent être placés sur vos pages catégories ou produits qui présentent de véritables enjeux stratégiques.

Balises et optimisations SEO onpage

Vous pourrez vous appuyer sur ce travail sémantique pour vérifier les optimisations onpage et notamment les balises title, H1 et Hn. Ces zones chaudes sont à travailler et peuvent donner de très bons résultats.

Le contenu, support du maillage interne

Ces contenus « qualitatifs » jouent un rôle SEO sur la partie sémantique mais vont également permettre de proposer un maillage interne optimal. Le maillage interne sera travaillé pour faciliter la navigation de l’internaute mais également améliorer le crawl budget. Comme tous les liens, vous devrez être attentif aux ancres et bien vous assurer de l’intérêt de distribuer le Page Rank vers la page de destination.
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