Enjeux et optimisations SEO pour une marketplace

Une marketplace (ou place de marché en français) est un espace multi-vendeurs où il est possible de trouver de multiples catégories de produits. Au départ uniquement destinées au commerce B2B, les marketplaces sont désormais ouvertes à tous (particuliers et professionnels) à l’image d’Amazon, Ebay ou encore Cdiscount.

Travailler le SEO de cette typologie de site demande une certaine expertise. En effet, par définition, une marketplace aura des contraintes fortes liées à l’usage de son crawl-budget puisque le nombre de pages présentes sur le site n’est pas maîtrisés par la plateforme. 

Par ailleurs, la qualité du contenu, sera complexe à piloter puisqu’une grande partie du contenu est généré par les utilisateurs / vendeurs.

Des solutions existent et ce n’est pas un hasard si certain géant du web ont fait le choix d’optimiser le SEO de leurs marketplace.

Les experts SEO Foxglove, ont l’habitude de gérer de tels projets. Nous comptons parmi ceux ci des experts qui ont accompagnés les plus grands sites marketplace tel qu’e-Bay par exemple. Aussi, nous accordons une importance particulière aux éléments qui caractérisent les marketplaces : taille du site, gestion des produits épuisés, duplicate content interne, multilingue, soldes et promotions…

Impossible d’envisager un SEO qualitatif pour une marketplace sans se pencher sur l’optimisation du budget de crawl, un point crucial dans le cas d’un site comportant un volume de pages gigantesque.

Pour mieux appréhender ce qu’est le budget de crawl, il est important de comprendre que Google alloue à chaque site une certaine ressource. Bien que le moteur de recherche dispose d’une armée de robots qui arpentent le web chaque jour, il est évident qu’ils ne peuvent pas être partout, tout le temps. Ceci implique que Google doit répartir équitablement ses ressources entre les différents sites afin de qu’aucun site ne se retrouve lésé.

Dans le cas d’une marketplace qui comporte des milliers de pages, Google va prendre un certain temps à explorer la totalité du site. L’indexation des pages et les mises à jour du site sur le moteur de recherche peuvent être longues. 

Mais pas de panique, Foxglove sait exactement comment optimiser votre budget de crawl ! N’hésitez pas à nous solliciter pour obtenir des conseils à ce sujet.

Le méga menu, aussi appelé filtre à facettes, est très utilisé sur les marketplaces. Ce type de navigation permet aux internautes d’explorer un produit facilement en tenant compte de toutes ses caractéristiques. Par exemple, un vêtement peut être disponible en plusieurs coloris et tailles. L’internaute doit donc pouvoir switcher d’une caractéristique à l’autre sans peine. Cette solution offre une bonne UX pour le visiteur et peut être bénéfique pour votre SEO, à condition d’être bien utilisée. 

Souvent, la navigation à facettes s’accompagne d’un taux de duplicate content important qui ne sera apprécié ni par vos utilisateurs, ni par Google, notamment à cause du risque de spider trap qui est très présent.

Là encore, l’agence Foxglove Partner est à vos côtés pour vous éviter les nombreux écueils d’une telle pratique.

Dans le cas d’une marketplace, la saisonnalité des ventes est très importante et les actions SEO qui y sont liées doivent être anticipées. Si votre activité est particulièrement sujette à la saisonnalité, comme par exemple la location de ski ou encore la vente de lunettes de soleil, Foxglove vous aide à préparer au mieux votre site pour aborder en toute sérénité la haute saison.

Si chaque vendeur est libre d’organiser des promotions à sa guise, certaines dates sont particulièrement sujettes aux promotions au cours de l’année. Parmi elles, le Cyber Monday et le Black Friday, qui concernent des promotions web, attirent de nombreux visiteurs sur votre marketplace.
Pour que ces soldes ne tournent pas au cauchemar, quelques précautions sont à prendre en amont. Il faut notamment vérifier que le site est capable de supporter un trafic important tout en offrant une expérience de navigation de qualité.

De plus, l’objectif sera de positionner vos pages sur des requêtes liées aux promotions, soldes, réductions… Pour identifier de nouvelles opportunités de trafic, nous réalisons également le suivi de tous les mots-clés intéressants pour vous afin de surveiller l’évolution des volumes de recherche.

Faites confiance à Foxglove Partner pour mener votre marketplace au sommet de la SERP et fournir à vos visiteurs une expérience de la plus haute qualité ! Contactez-nous pour de plus amples informations.