La production de nouveaux contenus doit s’intégrer dans une réflexion stratégique structurée autour :
- De votre offre (ce que vous proposez),
- De vos cibles (le type de structure qui achète),
- De vos personnas (les personnes qui participent à l’acte d’achat).
En fonction des différents objectifs de vos personnas, vous ne produirez pas les mêmes typologies de contenus.
Nous pouvons ainsi distinguer 3 types de besoins :
- Savoir : votre objectif est de fournir les informations pour aboutir à l’acte d’achat.
- Acheter : vous devez aider les personnes prêtes à acheter à choisir quoi acheter et comment l’acheter.
- Faire : votre objectif est d’aider vos clients à accomplir des tâches et asseoir votre expertise auprès de vos cibles principales.
Les experts Foxglove vous guideront dans le choix des contenus les plus adaptés. Voici quelques exemples de contenus adaptés à chaque enjeu :
Savoir :
- Actualités,
- Editos,
- Etudes ou recherches,
- Livres blancs,
- Interviews,
- Infographies,
- Data visualisations.
Acheter :
- Pages services,
- Pages produits,
- Pages de catégories de produits,
- Etudes de cas clients.
Faire :
- Guides pratiques,
- Tutoriels,
- Trucs et astuces.
Les experts Foxglove vont réaliser un audit sémantique pour identifier les contenus prioritaires à produire. Ces thématiques répondront aux caractéristiques suivantes :
- Requête travaillée par 2 concurrents directs,
- Volume de recherche élevé,
- Keyword Difficulty <60.
Les experts Foxglove pourront accompagner vos équipes en leur partageant les bonnes pratiques pour rédiger des contenus SEO friendly.
Nos experts vous aideront également à organiser vos contenus sur le site et évalueront la pertinence à mettre en place des cocons sémantiques. Ces grappes thématiques peuvent être intéressante car Google s’appuie sur les liens des autres pages pour définir si un article est pertinent sur une requête. Si les pages qui font des liens sont dans la même thématique que la requête de l’internaute, Google considérera que l’article est pertinent. Le maillage interne et l’organisation des contenus entre eux via ces grappes thématiques permettent de renforcer la performance de vos pages.
Les experts Foxglove vont également s’appuyer sur l’analyse des contenus des concurrents qui apportent le plus de trafic SEO. Cette analyse permet d’identifier les thématiques mais également les typologies d’articles qui performent le mieux.
C’est à partir de ces différentes analyses que les experts Foxglove vont proposer à vos équipes un planning éditorial trimestriel. Dans ce document, vous retrouverez :
- Le type de contenu à écrire,
- La thématique (volume de recherche, keyword difficulty),
- La structure du contenu (brief SEO),
- Le maillage interne.
