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Peut-être êtes-vous déjà partis en vacances ou êtes en train de préparer vos valises. Foxglove vous partage les dernières informations de la veille SEO du mois de juillet. Bonne lecture et bel été à tous !
Sommaire :
- 1,4 milliard de mots clés : augmentation de la base de données de Semrush – 08/06/2022
- Search Console Insights désormais disponibles pour GA4 – 07/07/2022
- E-commerce : les chiffres clés du e-commerce en 2022 – 04/07/2022
- Liste officielle des updates Google depuis 2020 – 20/07/2022
- La Search Console de Google propose une validation de propriété par DNS CNAME – 21/07/2022
- L’API Google Cloud Vision : Outil d’analyse d’image Google AI gratuit – 17/07/2022
- Étude : l’impact des avis Google sur le référencement local – 20/07/2022
1,4 milliard de mots clés : L’augmentation de la base de données de Semrush
source images: https://tool-advisor.fr/logiciel-seo/comparatif/semrush/code-promo/ / https://fr.semrush.com/
Semrush vient de modifier son algorithme d’apprentissage automatique, afin d’offrir à ses utilisateurs un niveau plus élevé de précision. Au mois de Juin, la base de données de mots clés de Semrush France a atteint 1,4 milliard de mots clés. Le volume de recherche des mots clés indiqués par Semrush se base sur le nombre d’impressions de la Search Console.
Source : https://fr.semrush.com/blog/extension-base-de-donnees-fr/
Cette évolution de l’outil est intéressante car elle va permettre des analyses plus fines et importantes pour identifier les opportunités sémantiques lors des benchmarks concurrentiels. Cependant, à court terme, il faut être vigilant dans l’analyse des données car elles peuvent mener à des conclusions erronées ou des erreurs d’analyse.
A titre d’exemple, voici les données fournies par Semrush pour le site de La Redoute :
Lorsque l’on compare les évolutions, nous constatons une baisse du trafic organique (avec un décrochage en mai, laissant penser que le site a été fortement impacté par l’Update). En parallèle, sur le graphique inférieur, nous constatons une très forte augmentation du nombre de mots clés stratégiques positionnés en top 3 et top 10 au global.
Il est donc difficile de savoir exactement comment se comporte le trafic et son évolution dans le temps et quelles en sont les causes !
Pour avoir une idée plus précise de ces éléments, il est intéressant d’utiliser des outils complémentaires et de regarder si les tendances sont les même.
Pour le site de La Redoute, voici les données Sistrix :
Le site semble en effet avoir été impacté par l’Update mais le trafic semble s’être redressé.
D’une manière générale, les outils comme Semrush, Sistrix, Ahrefs et les autres possèdent tous leurs forces et limites. Il est donc important d’utiliser plusieurs outils pour confirmer ou non certaines hypothèses et avoir des analyses plus justes en tirant partie des avantages de chacun.
08/06/2022
Search Console Insights désormais disponibles pour Google Analytics 4
Depuis le 6 juillet, Search Console Insights est compatible avec Google Analytics 4.
La combinaison des données de Search Console Insights et de Google Analytics, permet d’avoir une vue d’ensemble sur la performance des contenus de son site : statistiques de trafic, nouveau contenu détecté, modes de découverte du site, positionnement…
Les données sont affichées pour les 28 derniers jours, en comparaison avec la période précédente.
source image: https://arobasenet.com/2020/06/google-analytics-et-search-console-unifies-sur-certains-rapports.html
L’intégration de la Search Console à GA4, en suivant le support de Google Analytics vous permettra, de générer deux nouveaux rapports dans votre propriété Google Analytics 4 :
- Requêtes de recherche naturelle Google : affiche les requêtes de recherche et les métriques qui s’y rapportent pour votre propriété Search Console associée.
- Trafic généré par la recherche naturelle Google : affiche les pages de destination avec les métriques Search Console et Analytics qui s’y rapportent. Vous pouvez analyser les données plus en détail en fonction des dimensions “Pays” et “Appareil”.
Sources :
https://support.google.com/analytics/answer/10737381?hl=fr
07/07/2022
E-commerce : les chiffres clés du e-commerce en 2022
source image: https://www.ionos.fr/digitalguide/web-marketing/vendre-sur-internet/e-commerce/
Dans son rapport annuel sur «Les chiffres-clés du e-commerce 2022 », La Fevad (Fédération e-commerce et vente à distance) révèle un Chiffre d’Affaires du E-commerce en France en 2021 en croissance de + 15,1 % par rapport à 2020.
Parmi les grandes tendances de consommation en ligne en 2022, on peut noter :
- De plus en plus d’achat responsable et local : pour 66 % des acheteurs français le “Made In France” est un critère de choix.
- La prise en compte de l’impact écologique des marques.
- L’intérêt grandissant pour le “ReCommerce”, achat/vente de produits de seconde main, même dans le B To B.
- Un taux de conversion boosté par des visuels & vidéos engageantes, où le produit est mis en situation ainsi que par de la Réalité Augmentée. Les contenus interactifs sont donc à privilégier pour garantir une bonne expérience utilisateur, comme le fait IKEA.
- Un intérêt pour des moyens et conditions de paiements de plus en plus rapide et simple.
Sources :
https://www.blogdumoderateur.com/etude-e-commerce-comportements-acheteurs-francais-2022/
https://www.codeur.com/blog/tendances-ecommerce-2022/
https://www.wavestone.com/fr/insight/barometre-wavestone-des-nouvelles-tendances-de-consommation
04/07/2022
Liste officielle des updates Google depuis 2020
Google vient de publier la liste officielle des dates des grandes mises à jour de son algorithme depuis le 13/01/2020, soit 17 mises à jour, jusqu’à la dernière en date du 27/07/2022. Des Core Update jusqu’aux Page Experience Update, tout y est. Pratique pour se rappeler à quelles dates sont arrivés les gros updates.
Depuis le début de l’année, ce sont déjà 4 évolutions d’algorithmes dont la May Core Update 2022 qui a eu des impacts forts sur les SERPs.
Retrouvez la liste exhaustive ici: https://developers.google.com/search/updates/ranking (image source)
Sources :
https://developers.google.com/search/updates/ranking
https://www.blogdumoderateur.com/liste-officielle-mises-a-jour-google/
20/07/2022
La Search Console de Google propose une validation de propriété par DNS CNAME
Auparavant, Google ne prenait en charge que la vérification DNS à l’aide de la méthode TXT. Maintenant, une nouvelle façon de vérifier votre site et votre propriété est possible dans Google Search Console. Pour en savoir plus sur la validation de la propriété de son site dans Search Console, suivez l’aide en ligne de Google.
Sources :
https://arobasenet.com/2022/07/google-search-console-verification-dns-cname.html
https://www.blogdumoderateur.com/google-search-console-methodes-valider-propriete/
21/07/2022
L’API Cloud Google Vision : Outil d’analyse d’image Google AI gratuit
source image: https://blog.grijjy.com/2017/01/13/using-the-google-cloud-platform-apis/
Comment Google reconnaît et classe les images dans son index ? Découvrez le fonctionnement des algorithmes de Google liés aux images avec Google Vision. L’outil Google Vision fournit un moyen de comprendre comment un algorithme peut afficher et classer une image en fonction de ce qui se trouve dans l’image : détection d’objets, reconnaissance de sentiments sur les visage, animaux… etc. Outil à destination des développeurs, disponible en mode bêta. Cet outil rappelle l’importance de l’intégration d’images de qualité contextualisées dans un contenu de qualité, afin d’augmenter ses chances d’être visible dans les pages de résultats de Google.
Sources :
https://moz.com/blog/seo-opportunities-visual-search
https://fr.techtribune.net/google/outil-danalyse-dimage-google-ai-gratuit/374199/
17/07/2022
Étude : l’impact des avis Google sur le référencement local
source image: https://www.consultante-seo.paris/guide-complet-seo-local/
Si les avis clients représentent un enjeu important pour toute entreprise, (en effet près de 9 consommateurs sur 10 consultent des avis clients avant de passer à l’achat), ils n’ont pas le même impact selon les secteurs d’activité.
L’étude de Custplace sur “L’impact des avis des « Fiches d’établissement Google Business Profile »” qui a été réalisée entre avril 2021 et avril 2022, sur plus de 100 000 points de vente, issus de 10 secteurs différents mesure 3 indicateurs de performances :
- les appels téléphoniques,
- les visites du site web et
- les demandes d’itinéraire sur Google Maps.
Les gagnants qui ressortent de cette étude sont les secteurs de :
- L’hôtellerie, camping et restauration
- Le bricolage, habitat et rénovation
- La distribution alimentaire
La comparaison des performances d’interactions sur les fiches Google Business Profile, sur la même période versus N-1 (2020-2021), montre une augmentation de +15% d’interactions sur une fiche dans le secteur de l’ameublement et les cuisinistes, +11% pour les écoles supérieures, et +10% pour les banques et assurances. Par contre, les secteurs du bricolage, habitat et rénovation, et des opticiens et centres de santé ont baissé de plus de 4% respectivement.
Sources :
https://business.custplace.com/livre-blanc-sur-limpact-des-avis-google-sur-le-referencement-local
https://www.blogdumoderateur.com/etude-impact-avis-google-attractivite-entreprises/
20/07/2022
