L’accompagnement SEO des sites médias proposé par Foxglove
Habituée à travailler avec les médias, l’agence Foxglove comprend parfaitement votre écosystème digital et sait comment exploiter la puissance de chaque élément qui le compose.
La concurrence n’a jamais été aussi rude sur ce secteur. Aujourd’hui plus que jamais, il est indispensable de tout miser sur le SEO pour gagner en visibilité sur Google et développer son trafic organique. Pour y parvenir, Foxglove s’impose comme le partenaire privilégié de votre croissance sur le web !
Ils nous font confiance
Les enjeux SEO des sites médias
Identifier les contenus prioritaires à optimiser
Par définition, le cœur de métier d’un média d’information est la création de contenus. Chaque jour, de nombreux contenus sont publiés et diffusés sur la toile en flux continu. Évidemment, certains sujets et certaines catégories d’informations sont plus prisés que d’autres. Selon les événements et le contexte, les contenus chauds et les contenus froids varient en permanence et peuvent passer très rapidement d’un état à l’autre.
Grâce à nos outils d’analyse et notre expertise du secteur, nous vous aidons à identifier les contenus les plus intéressants et susceptibles de vous apporter du trafic. Ensuite, nous réalisons les optimisations nécessaires afin que votre contenu ait un maximum de chances pour se positionner !
Optimiser les photos et vidéos
Lorsque l’on évoque l’optimisation SEO des contenus, on pense à premier abord aux textes. Et ce format représente certes le format le plus utilisé, mais il en existe une multitude d’autres qui sont exploités par les sites médias, et il convient de ne pas les négliger. Les images et vidéos représentent autant d’opportunités de trafic vers votre site pour les internautes qui utilisent ce type de fonctionnalité sur Google.
Nombreux sont les internautes qui préfèrent également consulter Youtube et s’informer en visionnant une vidéo plutôt qu’en lisant un article. Idem pour les infographies qui sont très appréciées pour leur côté ludique et la rapidité avec laquelle elles couvrent un sujet. C’est pourquoi Foxglove Partner met un point d’honneur à l’optimisation SEO de ces différents formats en tenant compte de leur potentiel de visibilité, tant sur Google que sur les réseaux sociaux.
Renforcer le maillage interne
La quantité astronomique de contenus que détient un site média nécessite de prendre de nombreuses précautions pour réaliser un maillage interne de qualité. Méthodologie et rigueur doivent être au rendez-vous, au risque de réaliser un netlinking interne chaotique.
Sur un site d’information bien plus qu’ailleurs, les internautes apprécient naviguer de lien en lien et comptent sur la qualité des recommandations données par le média lui-même. Les contenus proposés par le biais du maillage au sein du contenu tout comme ceux suggérés à la fin sont donc à choisir avec une réelle vision stratégique. Pour vous guider dans ce travail et vous aider à faire les meilleurs choix, Foxglove réalise un audit complet de votre maillage interne et identifie les pages fortes à pousser.
Tenir compte des enjeux publicitaires du site
De nombreux sites médias misent sur la publicité pour se rémunérer. Dans un souci de qualité de l’expérience de navigation, Google a tendance à sanctionner les sites trop agressifs au niveau de la publicité. Le défi est de réussir à trouver un juste équilibre qui permette au site de vivre convenablement et d’honorer ses engagements vis-à-vis de ses partenaires tout en évitant de polluer les utilisateurs avec des publicités intempestives.
Pour y parvenir, Foxglove Partner vous propose des stratégies marketing qui combinent la puissance de ces deux leviers : publicité web et SEO.
Gérer les versions AMP des contenus
La consommation de contenus des sites médias se fait très souvent dans un contexte de mobilité, et surtout par le biais du smartphone. Mais tous les sites médias ne possèdent pas forcément leur propre application mobile, notamment à cause du coût qu’elle occasionne tant au niveau du développement que de la maintenance. Alors, quelle est la solution ?
Au regard de la quantité importante de contenus mise en ligne sur un site média, ce dernier peut parfois présenter des problèmes de performances. Grâce au format AMP (Accelerated Mobile Page) spécialement conçu pour les smartphones, nous optimisons votre site de façon à le rendre totalement Mobile Friendly. Pour séduire les utilisateurs et Google, le tout à moindre coût : rien de plus efficace !
Améliorer votre crawl budget
Les sites médias sont confrontés à la même problématique que les marketplaces au niveau de l’optimisation du budget de crawl.
Chaque jour, les robots d’indexation de Google parcourent les sites web à la recherche de nouvelles pages à indexer et de mises à jour. Mais le moteur de recherche dispose d’une ressource finie à répartir entre un nombre croissant de sites web.
Un site média est destiné à apporter des informations à jour et fiables en temps réel. Lorsqu’un événement survient, il doit être le premier à être référencé sur le sujet. Pour faciliter le travail des Googlebots et améliorer la vitesse d’indexation de vos pages, Foxglove utilise plusieurs techniques pour optimiser votre budget de crawl et éviter de le dépenser inutilement sur des pages qui n’en valent pas nécessairement la peine.
Former les collaborateurs du média au SEO
Contrairement à d’autres sites “classiques” où nous pouvons prendre la main sur la rédaction, les contenus des sites médias sont rédigés exclusivement par les journalistes. Qualité de la ligne éditoriale, thématiques phares et angle d’attaque des sujets sont autant de composantes du média qui font son identité et qui doivent donc être respectées.
De plus, le site média doit être en mesure de couvrir très rapidement de l’actualité chaude, ce qui demande une organisation interne particulière et ne relève pas de nos compétences. Pour pallier cela, notre équipe vous propose de manager vos journalistes et pigistes afin de les sensibiliser à l’importance du référencement naturel dans leur métier. Nous les formons aux bonnes pratiques de la rédaction SEO, sans que cela ne vienne entacher leur plume pour autant. Votre chef de projet dédié se tient en permanence à disposition pour répondre à toutes vos questions et guider vos collaborateurs dans leur apprentissage.
Google Actualités représente une superbe opportunité de trafic et de visibilité pour les sites médias. Pour parvenir à y positionner vos contenus, quelques règles sont à respecter. Nous vous aidons à optimiser vos contenus en ce sens pour qu’ils parviennent à se hisser parmi ceux sélectionnés dans le carrousel Google News !
Gérer les sections des pages “marronniers”
Tous les médias traitent chaque année des fameux marronniers : la rentrée des classes, Noël, les départs en vacances lors de la estivale ou hivernale, le feu d’artifice du 14 juillet… Même s’ils reviennent de façon récurrente chaque année, sans pour autant apporter une information nouvelle, les marronniers représentent un trafic intéressant pour un site d’information et font partie de son quotidien.
Pour exploiter le potentiel de ces sujets, Foxglove vous accompagne dans la mise en place d’une stratégie éditoriale fortement orientée SEO. Qui aurait envie de se priver d’être premier sur “idée cadeau St Valentin” par exemple ? Sûrement pas vous !
Vous souhaitez confier le SEO de votre site média aux experts de Foxglove Partner ? Contactez-nous dès maintenant pour prendre rendez-vous et obtenir plus d’informations sur nos prestations spécialisées.
