Discover est un incroyable potentiel de croissance organique !
Il existe un outil discret et puissant qui existe depuis 2018 sur Google. En étant à la fois proche et lointain de son grand frère Google Search, nous pouvons aisément dire que Discover suscite bien des intérêts chez les référenceurs.
Vous ne savez peut-être pas ce qu’est Discover, ni même Google Feed, l’outil dont il est issu. Cet article sera donc l’opportunité de revenir depuis la base sur cette fonctionnalité, qui peut tout changer pour certaines typologies de sites, en particulier les médias !
Qu’est-ce que Google Discover ?
Google Discover est une fonctionnalité de l’application Google et de la page d’accueil mobile de Google qui propose un flux personnalisé de contenu basé sur les intérêts et les habitudes de navigation d’un internaute. Plutôt que de répondre à une requête comme le fait le moteur de recherche classique, Discover anticipe les intérêts des utilisateurs et leur présente des articles, vidéos, et autres contenus pertinents.
L’objectif de Discover est de fournir un flux d’informations continu et pertinent sans que l’individu ait à effectuer une recherche active. Il s’agit d’une évolution vers une expérience utilisateur plus proactive, où Google essaye d’anticiper ce qui pourrait intéresser chaque internaute individuellement.
Il est accessible sur les appareils Android via l’application Google ou en glissant vers la gauche depuis l’écran d’accueil (sur certains appareils), et sur iOS via l’application Google. Il est également disponible sur le site mobile de Google pour certains utilisateurs.
Qu’est-ce qui le distingue de Google Search ?
Discover et Search sont deux produits de Google qui servent des objectifs différents, même s’ils sont tous deux centrés sur la fourniture de pages webs aux utilisateurs. Voici ce qui les distingue :
Approche pro-active vs réactive
- Google Search : Il s’agit d’un outil réactif où l’on initie une requête pour trouver une réponse spécifique ou une information. L’utilisateur tape des mots-clés, et Google retourne des résultats pertinents en fonction de ces mots-clés.
- Google Discover : C’est une solution proactive qui propose du contenu sans qu’il n’y ait besoin de faire une recherche. Il est présenté sous forme de cartes dans un flux personnalisé, en fonction des intérêts de l’utilisateur et des tendances actuelles. Il n’y a pas besoin de saisir une requête pour accéder à votre page web.
Personnalisation
- Google Search : Bien qu’il puisse aussi personnaliser les résultats en fonction de l’historique de navigation et de la localisation de l’internaute, les résultats sont principalement guidés par la requête saisie. Le contrôle est donc entre les mains de l’utilisateur.
- Google Discover : Le flux est hautement personnalisé et s’adapte aux habitudes de chacun, incluant ses recherches précédentes, les sites qu’il visite régulièrement, et même sa localisation et son calendrier. Il présente du contenu que Google pense être pertinent pour l’utilisateur à ce moment précis, sans intervention directe de ce dernier.
Type de contenu
- Google Search : Il renvoie un large éventail de types de contenu, allant des sites web, images, vidéos, actualités, et autres ressources en ligne qui correspondent à la requête tapée. C’est un outil généraliste qui couvre tout ce qui est disponible sur le web.
- Google Discover : Le contenu dans Discover est davantage axé sur les articles de presse, les blogs, les vidéos, et les tendances récentes. Il est conçu pour mettre en avant des informations que l’internaute pourrait trouver intéressant ou utile, souvent en relation avec des sujets d’actualité ou des tendances émergentes.
Interaction utilisateur
- Google Search : L’utilisateur doit taper une question ou des mots-clés pour obtenir des résultats, et peut ensuite cliquer sur les liens qui l’intéressent.
- Google Discover : L’utilisateur fait défiler un flux de contenu proposé par Google. Il peut indiquer s’il aime ou n’aime pas une carte spécifique, suivre des sujets, ou demander à ne plus voir certains types de contenu.
Usage typique
- Google Search : Utilisé pour répondre à des questions précises, résoudre un problème, rechercher des informations spécifiques, ou explorer des sujets d’intérêt ponctuels.
- Google Discover : Utilisé pour découvrir du contenu nouveau ou pertinent sans effort de recherche. C’est une sorte de “flux de découverte” conçu pour une exploration passive, souvent utilisé pour passer le temps ou se tenir au courant des nouvelles tendances.
En définitive, Search est un outil actif où l’utilisateur tente d’accéder à un information spécifique, tandis que Discover est un privilégie la découverte passive, en proposant du contenu personnalisé en fonction des intérêts et des habitudes de l’utilisateur. Il n’a donc pas vocation à remplacer les recherches traditionnelles : c’est un complément à votre trafic organique, parfois très important.
Comment fonctionne Google Discover ?
Derrière cette fonctionnalité en apparence anodine, se cache des technologies très avancées de personnalisation, reposant sur le machine learning. Tout d’abord, parlons du sujet qui fâche, la collecte des données. Google a accès à beaucoup (trop) d’informations, telles que votre :
- Historique de recherche : Les termes que vous avez recherchés sur Google.
- Historique de navigation : Les sites web que vous avez visités.
- Applications utilisées : Les applications Google que vous utilisez, telles que YouTube, Google Maps, etc.
- Localisation : Votre emplacement actuel et les lieux que vous fréquentez.
- Interactions passées avec Discover : Vos interactions avec les cartes de Discover, comme les articles que vous avez cliqués, ceux que vous avez ignorés, ou ceux que vous avez explicitement “aimés” ou “désaimés”.
- Données d’applications tierces : Dans certains cas, si vous avez autorisé Google à accéder aux données d’autres applications, ces informations peuvent également être utilisées.
Google Discover repose fortement sur des algorithmes de machine learning et d’intelligence artificielle pour traiter les données collectées. Ces algorithmes :
- Analysent les intérêts : ils identifient des motifs dans vos comportements en ligne pour déterminer vos centres d’intérêt, qu’ils soient généraux (comme le sport ou la musique) ou très spécifiques (comme une équipe sportive ou un artiste particulier).
- Prédisent les besoins : ils anticipent ce qui pourrait vous intéresser à un moment donné, en tenant compte des tendances actuelles et de votre historique de navigation récent.
- Personnalisent le contenu : ils sélectionnent et classent le contenu pertinent (articles, vidéos, actualités, etc.) dans votre flux Discover. Cela se fait en fonction de vos intérêts et des nouvelles tendances, mais aussi en prenant en compte la qualité et la fiabilité des sources.
En plus de la personnalisation automatisée, Google Discover peut aussi inclure des contenus sélectionnés par des éditeurs partenaires ou des sujets d’actualité importants. Cela permet de s’assurer que les utilisateurs reçoivent des informations pertinentes même si elles ne sont pas spécifiquement liées à leurs intérêts personnels.
Comment apparaître dessus ?
S’il n’y a pas de recette miracle qui vous assure à 100% d’apparaître sur Discover, il existe malgré tout des bonnes pratiques qui vous favoriseront. C’est un mélange de bon sens et de connaissance fine de l’algorithme. Certains de nos consultants étant des spécialistes des sites média, Foxglove est une agence SEO qui pourrait vous aider en ce sens.
Si comme pour Google Actualités vous ne pouvez pas soumettre directement vos articles à Google, il existe quand même des moyens de fortement l’inciter.
On ne le dira jamais assez dans ce blog, le plus important c’est de créer du contenu de haute qualité. Alliez originalité et pertinence, en répondant à d’éventuels intérêts des internautes. Faites du contenu engageant mais pas “click bait” : en voulant trop vulgairement attirer l’attention, vous risquez de vous prendre un red flag. Tout contenu trompeur doit être évité, car les algorithmes de Google tentent de le repérer. Éloignez-vous particulièrement du morbide, de la fake news, ou de la provocation excessive…
Surfez sur l’actualité ! Un contenu frais et dans l’air du temps maximisera vos chances de visibilité. Publiez régulièrement des articles sur les tendances du moment, si celles-ci sont dans votre thématique bien sûr. Mais n’ayez pas peur non plus de l’evergreen, autrement dit les contenus dits “froids”, plus pérennes dans le temps. Un subtile équilibre accroîtra votre autorité auprès des algorithmes.
Et comme d’habitude, rédigez bien. Une syntaxe solide, aucune faute d’orthographe ou de grammaire, des médias comme des images pour parsemer le texte. Pensez bien à structurer vos articles. Des paragraphes aérés, agrémentés de sous-titres, quelques listes à puces pour gagner en synthèse… Bref suivez le blog SEO que vous êtes en train de lire, on applique cette recette nous-mêmes.
Préoccupez-vous particulièrement du titre et de l’image de l’article, car ce sont eux qui provoqueront le clic. Soyez simplement transparent sur le contenu que vous proposez : c’est bon pour le référencement, et c’est bon pour la fidélisation de vos lecteurs.
Bien entendu, et nous ne nous étendrons pas sur ces évidences, votre site doit comme d’habitude être propre techniquement, aussi bien au niveau de la vitesse de chargement, de la compatibilité mobile, du HTTPS et de l’indexabilité des pages…
Quels sont ses avantages et ses limites ?
Pour cette dernière partie, nous allons nous concentrer sur vos avantages en tant qu’éditeurs de site, plutôt que sur l’utilisateur final.
Les avantages de Discover
Visibilité accrue
Google Discover peut générer un trafic significatif pour les créateurs de contenu, car il est intégré dans l’application Google utilisée par des millions de personnes dans le monde. Les utilisateurs peuvent découvrir votre contenu même sans le chercher activement, ce qui peut augmenter la visibilité de votre marque ou de vos articles.
Engagement potentiel
Le contenu présenté sur Google Discover, lorsqu’il est pertinent et attrayant, peut générer un fort taux de clics et un engagement élevé. Le contenu découvert sur Google Discover est souvent partagé sur les réseaux sociaux, ce qui peut élargir encore plus l’audience.
Nouveaux moyens d’atteindre l’audience
Pour les créateurs de contenu, Google Discover représente une autre plateforme en plus des réseaux sociaux et des moteurs de recherche pour atteindre leur audience.
Les inconvénients de Discover
Manque de contrôle sur l’apparition
Contrairement à Google Search où vous pouvez optimiser votre contenu pour certains mots-clés, il n’y a pas de moyen direct pour garantir que votre contenu apparaîtra sur Google Discover. Cette apparition dépend entièrement de l’algorithme de Google, ce qui peut être imprévisible et difficile à influencer.
Fluctuation du trafic
Le trafic provenant de Google Discover peut être très fluctuant. Un article peut générer un pic de trafic un jour et disparaître du flux le lendemain, rendant difficile la planification à long terme. Étant donné le grand nombre de créateurs de contenu, il y a une forte concurrence pour attirer l’attention des utilisateurs dans Google Discover
Difficulté à mesurer le succès
Bien que Google Search Console propose des rapports pour Google Discover, il peut être plus difficile de comprendre exactement pourquoi un contenu a été sélectionné ou non, rendant l’optimisation plus complexe. Le contenu dans Google Discover peut générer un trafic éphémère, ce qui peut ne pas toujours conduire à une audience engagée à long terme.
Et pour conclure ?
Google Discover offre des avantages considérables en termes de personnalisation, de découverte de contenu, et de potentiel de trafic pour les créateurs, mais il présente aussi des limites en termes de contrôle, de variabilité, et de gestion de la vie privée. Pour les utilisateurs, c’est une solution puissante pour découvrir du contenu pertinent, mais il peut aussi renforcer certaines limitations, comme la bulle de filtre. Pour les créateurs, c’est une opportunité d’atteindre une audience large mais avec des défis liés à la prédictibilité et au contrôle de la visibilité.
