La Core Update de Novembre 2024 est-elle à l’origine de ce phénomène ?
Depuis quelque temps, un débat animé a émergé parmi les spécialistes du SEO et les experts en recherche en ligne : les résultats de recherche de Google seraient-ils devenus plus personnalisés et adaptés à chaque utilisateur ? Cette hypothèse repose sur des observations empiriques. Certains ont comparé les résultats affichés lorsqu’ils sont connectés à leur compte Google à ceux obtenus en navigation privée. Les différences constatées semblent bien réelles, mais leur ampleur et leur signification suscitent encore de nombreuses interrogations.
Pour l’instant, aucune étude scientifique n’est venue étayer ou réfuter ces observations. Pourtant l’idée d’une personnalisation accrue alimente les discussions dans les communautés spécialisées. Il est reconnu depuis longtemps que les résultats varient d’un utilisateur à l’autre, selon des critères comme la localisation ou l’historique de recherche. Certains estiment que ce phénomène a récemment pris une toute autre dimension. La question centrale est de savoir si cette personnalisation accrue est liée à des changements récents dans l’algorithme de Google, notamment suite à la mise à jour principale de novembre 2024.
Un article publié sur LinkedIn par Olaf Kopp a mis en lumière ces interrogations. Il a évoqué l’idée que cette mise à jour de novembre pourrait être centrée sur la personnalisation des résultats. Bien qu’il ne s’agisse que d’une hypothèse, ses observations montrent une nette différence entre les résultats obtenus par des utilisateurs connectés et ceux affichés en mode anonyme. Kopp s’interroge également sur le fait que certains outils d’analyse SEO, souvent utilisés pour mesurer l’impact des mises à jour, n’aient pas détecté de changements significatifs. Cela pourrait s’expliquer si ces outils ne prennent pas en compte les variations dues à la personnalisation.
Les réactions à cet article montrent que ces observations sont partagées par d’autres experts. Plusieurs professionnels rapportent des différences marquées entre les résultats de recherche selon le statut de connexion des utilisateurs. Certains évoquent des classements de pages qui changent notablement, d’autres mentionnent l’apparition ou l’absence de certaines fonctionnalités comme les boîtes vidéo ou X dans les résultats. En outre, des sites fréquemment visités par un utilisateur semblent parfois être favorisés dans des recherches ultérieures, ce qui suggère une prise en compte de l’historique personnel.
Ces variations soulèvent une question fondamentale : Google a-t-il modifié la manière dont il personnalise les résultats de recherche ? Jusqu’à récemment, l’entreprise affirmait que la personnalisation restait limitée et rare, se concentrant essentiellement sur des facteurs comme la localisation ou le contexte immédiat d’une requête. Cette position avait été confirmée en 2018, puis en 2021. Pourtant, en 2023, certains signes montraient déjà une tendance à intégrer davantage de personnalisation, notamment en tenant compte de la requête précédente dans une session de recherche.
Affaire à suivre !
