Au même titre que pour un site e-commerce, le SEO d’une marketplace est extrêmement important. Au regard de la taille importante d’un tel type de site et de son niveau d’activité soutenu, certaines précautions s’imposent pour construire un SEO pérenne et de qualité.
Vous vous demandez comment faire pour développer vos ventes ? Les experts webmarketing et consultants SEO de l’agence Foxglove Partner vous épaulent pour améliorer le référencement naturel de votre marketplace sur Google.
Ils nous font confiance
Les spécificités d’une marketplace
Une marketplace (ou place de marché en français) est un espace multi-vendeurs où il est possible de trouver de multiples catégories de produits. Au départ uniquement destinées au commerce B2B, les marketplaces sont désormais ouvertes à tous (particuliers et professionnels) à l’image d’Amazon, Ebay ou encore Cdiscount.
Travailler le SEO de cette typologie de site demande une certaine expertise. En effet, par définition, une marketplace aura des contraintes fortes liées à l’usage de son crawl-budget puisque le nombre de pages présentes sur le site n’est pas maîtrisé par la plateforme elle-même.
Par ailleurs, la qualité du contenu sera complexe à piloter puisqu’une grande partie du contenu est générée par les utilisateurs et/ou les vendeurs.
Des solutions existent et ce n’est pas un hasard si certains géants du web ont fait le choix d’optimiser le SEO de leurs marketplaces.
Les experts SEO Foxglove ont l’habitude de gérer de tels projets. Nous comptons parmi ceux-ci des experts qui ont accompagné les plus célèbres marketplaces comme e-Bay par exemple. Aussi, nous accordons une importance particulière aux éléments qui caractérisent les marketplaces : taille du site, gestion des produits épuisés, duplicate content interne, multilingue, soldes et promotions…
La taille du site
Qui dit marketplace, dit nombre TRÈS important de produits. Gérer plusieurs dizaines de milliers voire millions de produits demande une organisation sans faille pour éviter que le site se transforme en une véritable usine à gaz ! Optimiser une telle quantité de fiches produits nécessite bien évidemment un travail de titan, c’est pourquoi Foxglove Partner analyse l’ensemble de vos fiches afin de prioriser les optimisations. L’objectif est de mettre en exergue les produits qui ont le plus gros potentiel de développement et de positionnement SEO.
L’optimisation du budget de crawl
Impossible d’envisager un SEO qualitatif pour une marketplace sans se pencher sur l’optimisation du budget de crawl qui constitue un point crucial dans le cas d’un site comportant un volume de pages gigantesque.
Pour mieux appréhender ce qu’est le budget de crawl, il est important de comprendre que Google alloue à chaque site une certaine ressource. Bien que le moteur de recherche dispose d’une armée de robots qui arpentent le web chaque jour, il est évident qu’ils ne peuvent pas être partout, tout le temps. Ceci implique que Google doit répartir équitablement ses ressources entre les différents sites afin de qu’aucun site ne se retrouve lésé.
Dans le cas d’une marketplace qui comporte des milliers de pages, Google va prendre un certain temps à explorer la totalité du site. L’indexation des pages et les mises à jour du site sur le moteur de recherche peuvent donc être longues.
Mais pas de panique, Foxglove sait exactement comment optimiser votre budget de crawl ! N’hésitez pas à nous solliciter pour obtenir des conseils à ce sujet.
La gestion du PageRank
Spécialisée dans le référencement des marketplaces, notre équipe met tout son savoir-faire à votre service. Notre objectif : vous permettre de faire vivre quotidiennement votre site sans vous poser de questions tout en conservant un SEO de la plus haute qualité.
Bien conscients du mouvement perpétuel présent au sein de votre site, nous adaptons nos stratégies à vos contraintes et nous appliquons une méthodologie éprouvée mise au point en lien direct avec les meilleurs professionnels du secteur.
Booster les pages stratégiques
Malgré la taille importante de votre site, vous avez forcément certaines pages stratégiques qui pèsent plus que d’autres dans la balance. Elles peuvent par exemple concerner la présentation de votre marque ou vos produits best-sellers.
Pour valoriser ces pages et leur apporter le plus de jus et de puissance interne, nous concevons une arborescence dans cette optique.
Gérer les ruptures de stock, pages expirées et les redirections
Ces trois cas sont extrêmement fréquents sur une marketplace, et ils peuvent cruellement plomber votre SEO si vous ne vous en occupez pas correctement. De son côté, l’UX en prend un sérieux coup aussi, avec des clients déçus de ne pas trouver ce qu’ils cherchent… Ces derniers iront voir ailleurs sans aucun scrupule, ce qui vous fait perdre du chiffre d’affaires, sans compter l’augmentation de votre taux de rebond !
Il existe plusieurs façons de gérer une rupture de stock, selon qu’elle soit définitive ou temporaire. Vous avez la connaissance métier, et nous détenons la connaissance technique SEO. Nous devrons donc collaborer ensemble pour prendre les bonnes décisions aux moments de l’année les plus exposés à ce type de situation.
Parmi les solutions qui s’offrent à vous, on retrouve :
- l’ajout d’un CTA pour s’inscrire à une alerte afin que l’internaute puisse être informé lorsque le produit désiré sera à nouveau disponible. Cette solution est idéale lorsque le produit est en rupture provisoire et pour une courte durée ;
- la mise en place d’une redirection 302 temporaire vers un produit proche (dans le cas où il existe) ou alors vers la page de catégorie supérieure ;
- la mise en place d’une redirection 301 permanente vers un produit de remplacement ou alors vers la page de catégorie supérieure.
La catégorisation par le biais du mega-menu
Le méga menu, aussi appelé filtre à facettes, est très utilisé sur les marketplaces. Ce type de navigation permet aux internautes d’explorer un produit facilement en tenant compte de toutes ses caractéristiques. Par exemple, un vêtement peut être disponible en plusieurs coloris et tailles. L’internaute doit donc pouvoir switcher d’une caractéristique à l’autre sans peine. Cette solution offre une bonne UX pour le visiteur et peut être bénéfique pour votre SEO, à condition d’être correctement utilisée bien entendu !
Souvent, la navigation à facettes s’accompagne d’un taux de duplicate content important qui ne sera apprécié ni par vos utilisateurs, ni par Google, notamment à cause du risque de spider trap qui est très présent.
Là encore, l’agence Foxglove Partner est à vos côtés pour vous éviter les nombreux écueils d’une telle pratique.
La gestion du duplicate interne et externe
Comme dit précédemment, la navigation à facettes peut occasionner un duplicate content assez important. Mais elle n’est pas la seule raison. En effet, il n’est pas rare qu’une marketplace propose plusieurs fois le même type de produit. Ces articles peuvent potentiellement être vendus par des prestataires différents. Au beau milieu de centaines de milliers de produits, il paraîtrait utopique d’avoir des contenus réellement différents les uns des autres sur chaque page de votre marketplace… Surtout s’ils parlent exactement de la même chose !
Autre problème fréquent : les vendeurs présents sur votre place de marché proposent certainement leurs produits ailleurs, sur leur propre site ou d’autres marketplaces. Mais utilisent-ils des descriptions de produits différentes partout ? Pas forcément !
Pour éviter la sanction, nous vous aidons à identifier les contenus similaires et nous mettons en place des solutions visant à aider Google à mieux identifier les contenus importants, pour optimiser l’autorité du site sur les catégories importantes.
Enfin, puisque comme le dit Google, « Content is King », nous pouvons aussi mettre nos compétences en content marketing à disposition pour rédiger des pages catégories, des guides utilisateurs et des fiches produits originales qui vous permettront de faire la différence.
L’organisation des périodes de soldes
Dans le cas d’une marketplace, la saisonnalité des ventes est très importante et les actions SEO qui y sont liées doivent être anticipées autant que possible. Si votre activité est particulièrement sujette à la saisonnalité, comme par exemple la location de ski ou encore la vente de lunettes de soleil, Foxglove vous aide à préparer au mieux votre site pour aborder en toute sérénité la haute saison.
Si chaque vendeur est libre d’organiser des promotions à sa guise, certaines dates sont particulièrement sujettes aux promotions au cours de l’année. Parmi elles, le Cyber Monday et le Black Friday, qui concernent des promotions web, attirent de nombreux visiteurs sur votre marketplace.
Pour que ces soldes ne tournent pas au cauchemar, quelques précautions sont à prendre en amont. Il faut notamment vérifier que le site est capable de supporter un trafic important tout en offrant une expérience de navigation de qualité.
De plus, l’objectif sera de positionner vos pages sur des requêtes liées aux promotions, soldes, réductions… Pour identifier de nouvelles opportunités de trafic, nous réalisons également le suivi de tous les mots-clés intéressants pour vous afin de surveiller l’évolution des volumes de recherche.
Faites confiance à Foxglove Partner pour mener votre marketplace au sommet de la SERP et fournir à vos visiteurs une expérience de la plus haute qualité ! Contactez-nous pour de plus amples informations.
