Les optimisations SEO de contenus
Foxglove est une agence de conseils en SEO qui se caractérise par un positionnement particulier. Nos experts sont des profils seniors qui pratiquent le SEO depuis au moins 4 ans.
Le pack « Expert SEO » est une prestation d’accompagnement annuel qui regroupe :
- un accompagnement technique à l’optimisation de votre site
- un accompagnement à l’optimisation sémantique et la création de nouveaux contenus
- un accompagnement pour renforcer votre autorité via des stratégies de netlinking
Les contenus occupent une place centrale dans les prestations Foxglove.
Les contenus existants sur le site sont une première base d’optimisation. Ces articles sont intéressants car ils représentent un actif sur lequel vous pouvez capitaliser. Ces contenus sont indexés par Google qui les positionne déjà sur un certain nombre de requêtes. Vous pouvez améliorer leur performance SEO à moindre effort.
Nos experts vont également accompagner vos équipes de rédaction pour créer de nouveaux contenus. Une analyse sémantique du site et de vos principaux concurrents va permettre d’identifier les nouveaux articles à fort potentiel.
Optimiser vos contenus existants
Nos experts vont analyser la performance de vos contenus grâce à l’outil Botify et aux données GA (Google Analytics). Cette étape permet d’identifier :
- les optimisations de balises (title, H1, metadescription)
- les contenus courts (Thin Content Pages que Google pénalise)
- le taux d’unicité des contenus (analyse des N-gram)
- les données structurées existantes et celles à ajouter selon votre contexte
Ces premières actions sont rapides à mener et représentent des quickwins SEO pour vos contenus existants.
Nos experts vous accompagnent sur le travail classique d’optimisation du balisage (présence et unicité). Ils identifieront également les pages pour lesquelles le mot-clé qui génère le plus de trafic n’est pas présent dans la balise. Rajouter le mot clé principal améliore le ranking de cette page en aidant Google à mieux comprendre de quoi elle traite.
Suite au travail de segmentation du site, l’analyse des pages actives et non actives pour un segment va également permettre d’optimiser :
- la longueur de vos contenus
- l’unicité des articles
- le maillage interne (nombre de liens, variation des ancres)
Nos experts vont rechercher les principaux écarts existants sur ces KPI entre les pages qui génèrent des visites SEO et celles qui ne performent pas comme elles devraient. Ils vont ainsi mettre en évidence les caractéristiques générales des contenus qui font du trafic car jugés de bonne qualité par Google.
Au-delà de ces critères « macro », les experts Foxglove vont analyser les contenus stratégiques à venir optimiser. Ce sont les pages qui vont représenter le plus gros potentiel de gain de trafic organique. Pour cela, nous utilisons différents outils SEO comme Ahref, SEMrush, SEO Quantum, Botify Keyword. Grâce à ces outils, nos experts vont pouvoir identifier les mots-clés sur lesquels se positionnent vos contenus et les mots-clés manquants pour une page. Les experts Foxglove accompagnent vos équipes grâce à la fourniture de briefs SEO. Vous pourrez ainsi venir ajouter ces mots clés de longue traîne et enrichir vos contenus.
Écrire de nouveaux articles
La production de nouveaux contenus doit s’intégrer dans une réflexion stratégique structurée autour :
- de votre offre (ce que vous proposez)
- de vos cibles (les typologies de structures qui achètent)
- de vos personas (les personnes qui réalisent un acte d’achat)
En fonction des différents objectifs de vos personas, vous ne produirez pas les mêmes typologies de contenus.
Nous pouvons ainsi distinguer 3 types de besoins :
- Savoir : votre objectif est de fournir les informations pour aboutir à l’acte d’achat
- Acheter : vous devez aider les personnes prêtes à acheter à choisir quoi acheter et comment l’acheter
- Faire : votre objectif est d’aider vos clients à accomplir des tâches et asseoir votre expertise auprès de vos cibles principales
Les experts Foxglove vous guideront dans le choix des contenus les plus adaptés. Voici quelques exemples de contenus adaptés à chaque enjeu :
Savoir :
- actualités
- éditos
- études ou recherches
- livres blancs
- interviews
- infographies
- data visualisations
Acheter :
- pages services
- pages produits
- pages de catégories de produits
- études de cas clients
Faire :
- guides pratiques
- tutoriels
- trucs et astuces
Les experts Foxglove vont réaliser un audit sémantique pour identifier les contenus prioritaires à produire. Ces thématiques répondront aux caractéristiques suivantes :
- requête travaillée par 2 concurrents directs
- volume de recherche élevé
- KD (Keyword Difficulty) <60
Les experts Foxglove pourront accompagner vos équipes en leur partageant les bonnes pratiques pour rédiger des contenus SEO friendly.
Nos experts vous aideront également à organiser vos contenus sur le site et évalueront la pertinence à mettre en place des cocons sémantiques. Ces grappes thématiques peuvent être intéressantes car Google s’appuie sur les liens des autres pages pour définir si un article est pertinent ou non sur une requête ciblée. Si les pages qui font des liens sont dans la même thématique que la requête de l’internaute, Google considérera que l’article est pertinent. Le maillage interne et l’organisation des contenus entre eux via ces grappes thématiques permettent de renforcer la performance de vos pages.
Les experts Foxglove vont également s’appuyer sur l’analyse des contenus des concurrents qui apportent le plus de trafic SEO. Cette analyse permet d’identifier les thématiques mais également les typologies d’articles qui performent le mieux.
C’est à partir de ces différentes analyses que les experts Foxglove vont proposer à vos équipes un planning éditorial trimestriel. Dans ce document, vous retrouverez :
- le type de contenu à écrire
- la thématique (volume de recherche, Keyword Difficulty)
- la structure du contenu (brief SEO)
- le maillage interne
Former et accompagner vos équipes
Nos experts sont des professionnels de la production de contenus. Ils pourront vous partager les bonnes pratiques et former vos équipes à l’optimisation de contenus pour le SEO. En effet, ce mode d’écriture répond à des exigences et contraintes particulières. Pour être efficace, un contenu doit être rédigé en intégrant les bonnes pratiques liées au domaine du référencement naturel.
Au-delà des évidences, la rédaction SEO est complexe. Nos experts pourront ainsi sensibiliser et faire monter vos rédacteurs en compétence.
