Les optimisations SEO techniques
Foxglove est une agence d’experts SEO seniors. Nos prestations d’accompagnement SEO intègrent l’utilisation d’outils d’analyse et du temps de conseil d’experts en référencement naturel. Le pack « Expert SEO » proposé par Foxglove est un accompagnement annuel structuré autour de 4 audits et plans d’action trimestriels. Ces audits sont composés de :
- un audit technique du site pour prioriser les actions correctives à mettre en œuvre
- une analyse sémantique pour optimiser vos contenus et définir un planning éditorial pour vos équipes
- un audit off-site pour mettre en place la meilleure stratégie de netlinking afin d’augmenter l’autorité de votre domaine
Les actions SEO sont priorisées pour avancer sur ces 3 piliers.
Foxglove a choisi Botify comme outil principal pour l’analyse technique des sites. La dimension technique est un levier de croissance SEO fondamental pour un certain nombre de sites :
- sites e-commerce
- marketplaces
- sites média
- sites à vocation de génération de leads
Nous avons donc fait le choix d’inclure le meilleur outil du marché dans nos prestations.
La segmentation du site
Via l’outil Botify, la segmentation va permettre de découper les URL du site en groupes de pages homogènes. Cette étape réalisée par nos experts permet d’identifier les différentes typologies de pages :
- homepage
- pages articles
- pages de catégories
- pages produits
- …
Ces pages doivent être optimisées d’un point de vue SEO de manières différentes car la perception que Google en a est aussi changeante.
La segmentation va également permettre d’identifier les pages stratégiques du site. Ces pages sont stratégiques d’un point de vue SEO car elles représentent un fort potentiel de trafic organique.
Les audits du pack « Expert SEO » Foxglove intègrent :
- la visualisation des top segments de pages en trafic organique ;
- les top segments par nombre de visites ;
- les top segments par nombre de pages ;
- les pages stratégiques du site ;
- les pages non stratégiques du site.
Indexabilité des pages
Au travers d’un crawl Botify, nos experts vont analyser la structure du site. L’objectif est de présenter un maximum de pages stratégiques indexables afin de leur permettre de générer du trafic organique. L’analyse technique va donc porter sur les raisons de non indexabilité des pages et les corrections à apporter. Nous suivrons notamment les éléments SEO suivants :
- nombre de pages dans la structure du site
- taux de pages indexables
- raisons de non indexibilité des URL
- focus sur les pages NoIndex
- focus sur les pages canoniques
- focus sur les pages avec erreur de code HTTP
- pages actives et « non Compliant »
Crawlabilité
Dans cette partie d’audit technique, nos experts analyseront les critères d’optimisation de votre budget crawl. L’objectif des préconisations de cette section sera de permettre à Google de découvrir et d’indexer un maximum de pages stratégiques régulièrement. Pour une analyse fine, nous inclurons, si cela est pertinent, l’analyse de logs. Nos experts vont étudier dans le détail :
- le taux de crawl par segment
- le temps de chargement du code des pages
- le crawl des pages inutiles
- le sitemap
- les pages orphelines
- la dilution du PageRank interne
- la profondeur des pages dans la structure
- le nombre de liens reçus
- l’optimisation des navigations descendantes, ascendantes et horizontales
Qualité perçue par Google
Après s’être assuré qu’un maximum de pages stratégiques sont indexables et peuvent être crawlées par Google. Nos experts SEO vont vous aider à optimiser la perception de la qualité de vos pages par Google. Cette étape débute par une analyse de la performance SEO de vos pages par segment. Nos experts vous accompagnent ensuite afin d’identifier les critères d’optimisation pour chaque segment. Dans cette partie d’audit technique, nous allons notamment suivre :
- le taux de pages actives pour les pages compliant
- les optimisations mobiles (suivre les recommandations de PageSpeed Insgihts)
- les optimisations on-page (balises title, h1 et metadescription)
- les pages de moins de 100 mots (« Thin Content Pages »)
- les données structurées
- le maillage interne (nombre de liens, taux de variation des ancres)
- les pages orphelines
Optimisations SEO par segment
Pour optimiser les pages des différents segments du site, il suffit parfois de comparer les KPI des pages actives avec ceux des pages inactives. Cette approche pragmatique permet d’identifier les facteurs SEO à optimiser. Nos experts vont donc analyser les KPI structurels et les KPI on-pages. Ils vont identifier s’il existe des écarts significatifs entre les pages qui génèrent du trafic organique et les pages inactives.
KPI structurels analysés :
- nombre de pages Compliant
- load time moyen (ms)
- profondeur moyenne dans la structure
- pourcentage de PageRank interne
- nombre moyen de liens entrants
- nombre moyen de liens sortants
- variation moyenne des ancres de liens
Nos experts vont donc chercher à comprendre si certains critères techniques sont responsables de la non performance de certaines pages.
KPI on-page analysés :
- longueur moyenne des balises title
- nombre moyen de mots par page (hors template)
- pourcentage d’unicité des contenus (N-Grams)
Nos experts vont chercher à comprendre si la différence de performance SEO n’est pas liée à la qualité des contenus perçue par Google.
Le SEO technique, véritable levier de performance
Pour tous les sites à forte volumétrie de pages, le SEO technique est le principal levier de croissance de trafic organique. Les outils d’analyse et l’expérience de nos consultants seniors permettent de définir les optimisations techniques prioritaires. L’analyse des logs permet notamment d’améliorer le taux de crawl de vos pages importantes.
L’outil Botify va permettre de contrôler et suivre l’évolution des principaux indicateurs dans le temps. L’audit technique sera très poussé au début de l’accompagnement. Mais il sera également un fil rouge tout au long des audits remis durant l’année. Ce suivi permet d’identifier les dérives et de s’adapter aux mises à jour d’algorithmes de Google.
Nos offres d’accompagnement incluent les outils Botify et un expert du SEO technique pour identifier les optimisations prioritaires.
