Comment adapter sa stratégie de référencement pour mieux apparaître dans Google SGE

Adriana Stein,  du Search Engine Journal,  nous donne ses recommandations pour se préparer à l’arrivée officielle de SGE (Search Générative Expérience). 

A ce jour, SGE est toujours en phase d’expérimentation, accessible que via Google Labs, aux États-Unis et dans 120 pays à travers le monde, disponible dans 5 langues : anglais, espagnol, portugais, coréen et indonésien. Pour des raisons juridiques, liées à la confidentialité des données, SGE n’est pas encore accessible dans l’Union Européenne.

En prévision du lancement officiel de SGE, Adriana Stein propose les recommandations suivantes : 

1- Évaluer le risque actuel de SGE sur votre trafic organique

Pour se faire, Aleyda Solis, propose un fichier d’évaluation des risques. 

2- Viser une visibilité SERP globale et non pas uniquement sur le positionnement des mots clés.

Concentrez-vous moins sur le positionnement des liens et davantage sur l’apparence et le contenu général de la marque.  Des tests ont montré que près de 94 % des liens dans Google SGE ne correspondent pas aux 10 premiers résultats de recherche organiques.

4- Développer votre EEAT.

Utiliser votre Expérience, votre Expertise, votre Autorité et votre fiabilité pour présenter votre contenu. Cela vous permet de vous adapter à l’IA plutôt que d’attendre que Google s’y adapte et de s’ajuster en conséquence.

5-  Intégrer le référencement dans une stratégie marketing multicanal.

Avoir une bonne visibilité dans les SERPs demande d’intégrer le référencement dans une stratégie marketing multi canal pour stimuler la croissance de l’entreprise. Pour ce faire  : 

– Évaluer le parcours client de manière globale ( multiples points de contact depuis différentes plateformes, réseaux)

– Développer une stratégie de conversion avec synergie entre les différents canaux

– Diversifier vos canaux de d’acquisition de trafic.

Sortie officielle de SGE ou pas ces recommandations sont des bonnes pratiques, qui sont applicables dès maintenant. 

Sources : Searchengineland  28/03/24 ; JournalDuNet  04/03/24