La pyramide inversée, secret d’une bonne rédaction web !
Vous le savez sans doute déjà : le contenu est un élément très important pour votre référencement naturel. Il constitue l’un des 3 piliers SEO, les deux autres étant le netlinking et l’aspect technique du site web.
Si les contenus présents sur votre site web ne sont pas rédigés dans une optique de référencement naturel et en tenant compte des bonnes pratiques SEO qui ont déjà fait leurs preuves, vous risquez d’être déçu des résultats… Quel intérêt de consacrer du temps à produire des contenus qui ne sont pas lus et ne vous apportent aucun bénéfice ? Aucun.
En effet, il est important de considérer à la fois l’expérience utilisateur mais aussi les critères d’indexation des robots Google.
Dans cet article, nous vous invitons à faire un focus sur l’écriture inversée et notamment sur la technique de la pyramide inversée. Nous allons dans un premier temps nous pencher sur ce qu’est l’écriture inversée puis nous verrons pourquoi la pyramide inversée est efficace pour les contenus destinés au web. Nous verrons également son impact actuel et futur sur votre SEO et nous vous donnerons quelques conseils pour structurer votre contenu sur le modèle de cette fameuse pyramide inversée.
Qu’est-ce que l’écriture selon la pyramide inversée ?
Chaque personne a son propre style d’écriture et sa façon d’aborder la rédaction. Journaliste ou rédacteur web, leur objectif est de faire en sorte de proposer au lecteur l’information qu’il est venu chercher de la meilleure façon (fond, ton, forme…) mais aussi au meilleur endroit au sein du contenu. En effet, il serait dommage de consacrer du temps, de l’énergie et de l’argent à la production d’un contenu si ce dernier n’est pas lu ou si le lecteur ne poursuit pas la lecture jusqu’à ce qu’il rencontre la bonne information.
La technique de la pyramide inversée s’impose comme l’une des règles d’or de la rédaction web. Elle consiste à fournir au début du contenu l’information la plus importante. En effet, une étude menée par Nielsen révèle que plus de 8 internautes sur 10 lisent le premier paragraphe tandis que seulement 3 internautes sur 10 lisent au-delà du quatrième paragraphe. Ceci implique que si les informations importantes se situent à la fin de votre article, elles ont peu de chances d’être lues…
Selon la pyramide inversée, la hiérarchie de l’information s’établit donc de l’information la plus générale en allant jusqu’à la plus spécifique. L’idée est de donner dès le début du contenu l’information la plus importante que l’on souhaite transmettre au lecteur. L’objectif ? S’assurer que ce dernier ait accès dès le début de la lecture à l’information la plus importante. Si ce dernier ne poursuit pas la lecture jusqu’à la fin, il aura quand même eu accès à l’essentiel.
Idéalement, les informations importantes doivent être situées au-dessus de la ligne de flottaison car de nombreux internautes ne prennent pas la peine de scroller pour consulter le reste du contenu ou alors le balaient d’une façon très rapide.
Pourquoi la pyramide inversée est-elle particulièrement efficace pour le contenu en ligne ?
Avec un temps d’attention de plus en plus restreint et une offre de contenus grandissante, il est crucial de vous démarquer et de tout mettre en œuvre pour que vos contenus soient lus, ou tout du moins qu’ils soient structurés de telle manière à transmettre les informations qui vous semblent être les plus importantes. N’oubliez pas que les internautes sont sollicités par de nombreux éléments en permanence (publicités, notifications…). Il est donc indispensable de capter leur attention lorsqu’ils sont à même de vous la donner.
À la différence d’un format papier où le lecteur se sent plus concerné par ce qu’il lit, notamment à travers le support physique qu’il tient entre les mains, les contenus web sont souvent balayés rapidement et lus en diagonale. Cela implique qu’il y a une perdition plus ou moins importante selon le contenu. La technique de la pyramide inversée est idéale pour éviter cela et vous assurer que ce que vous souhaitez communiquer soit bel et bien transmis au lecteur !
En donnant au début du contenu l’information importante, vous encouragez également l’internaute à poursuivre sa lecture. Votre contenu est produit dans l’objectif de répondre à une intention de recherche, l’écriture inversée répond à cette problématique en apportant l’essentiel au plus tôt et en détaillant le reste dans la suite du contenu.
Quel est l’impact de la pyramide inversée sur le SEO ?
Du point de vue de nos experts SEO, avancer que la pyramide inversée a un réel impact sur votre SEO reviendrait à prendre un raccourci un peu facile. Nous considérons que l’ensemble du champ lexical en lien avec le sujet ou la thématique de base est présent à travers l’article dans son ensemble, tant dans sa structure que dans les idées qui sont développées tout au long de ce dernier.
Cependant, utiliser la structure de la pyramide inversée répond à certains enjeux SEO et peut donc être favorable à votre référencement naturel d’une façon indirecte. Organiser un contenu en suivant cette méthode vous invite à placer en haut ce qui est essentiel puis à développer par la suite les informations secondaires qui ne seront lues que par les internautes réellement intéressés.
Grâce à la structure de la pyramide inversée, vous structurez votre contenu de façon à favoriser l’obtention d’une position zéro, notamment grâce au renforcement de la cohérence sémantique et d’un format adapté au snacking.
Contrairement à ce que l’on pourrait croire à premier abord, la taille du contenu n’influence pas, ou peu, le fait qu’un lecteur poursuivra la lecture jusqu’au bout ou non. La structure Hn du contenu peut aussi aider l’internaute à identifier facilement les différentes parties qui les intéressent le plus et à focaliser leur attention sur ces dernières.
L’écriture inversée : un impact probable sur votre référencement naturel à l’avenir
Le fonctionnement des moteurs de recherche, et de Google plus précisément, évolue en permanence. Aujourd’hui, le géant américain ne se contente plus seulement d’analyser la présence et la fréquence d’utilisation d’un mot au sein d’un contenu, mais il se focalise davantage sur le passage indexing.
L’une des évolutions possibles du moteur de recherche, ou plutôt du moteur de réponse, est qu’il analyse si le contenu proposé répond bien à l’intention de recherche initiale. En d’autres termes, il vérifie si la réponse que l’internaute est venu chercher se trouve bien au sein du contenu en question, mais aussi si cette dernière est assez détaillée et disponible au plus vite dans la page.
En d’autres termes, l’écriture inversée répond de façon satisfaisante à cette évolution probable. Utiliser la structure de la pyramide inversée pour vos contenus implique d’apporter les informations qui répondent à l’intention de recherche initiale et à faire en sorte de les mettre en avant dans la partie haute du contenu, qui est lue par une large majorité d’internautes.
La structuration de votre contenu sous la forme de la pyramide inversée : nos conseils
Si vous avez souvent des difficultés à savoir comment structurer votre contenu, utiliser la technique de la pyramide inversée s’avère être une bonne solution.
Idéalement, voici la marche à suivre pour rédiger un contenu optimisé SEO en vous basant sur la structure de la pyramide inversée :
- choisissez un titre court et percutant qui contient votre mot-clé principal et qui est révélateur du contenu de la page
- rédigez un chapô en guise d’introduction qui pose la problématique de l’article et donne envie de lire la suite
- dans un premier paragraphe, répondez aux 5W (who, what, when, where, why) et donnez l’information principale à vos lecteurs
- rédigez ensuite les paragraphes suivants, dont le nombre et la taille dépendent du niveau de détail selon lequel vous souhaitez développer votre sujet
Dans une optique SEO, placez les mots-clés les plus stratégiques au début de votre contenu et faites en sorte d’enrichir au maximum votre univers sémantique à travers la diversification des mots et termes employés.
Concernant le style, préférez l’emploi de la voie active et des phrases courtes.
Vous voilà désormais renseigné sur la pyramide inversée, son utilisation, ses bénéfices et sa structure. Si vous souhaitez un accompagnement pour la rédaction de vos futurs contenus, les experts SEO Foxglove sont là pour vous aider : n’hésitez pas à nous contacter !
