Une approche scientifique pour sortir des spéculations anxiogènes
Les AI Overviews, introduites relativement récemment sur Google, suscitent craintes et fantasmes pour tous les référenceurs. Jusqu’à présent nous manquions de recul et agissions un peu à l’aveugle. Les choses sont en train de changer. Trois acteurs différents, et non des moindres, ont récemment publié des études pour mieux comprendre les AI Overviews et optimiser son SEO en conséquence. Cette veille est donc l’occasion de faire une synthèse de ces trois sources :
Quelle est leur fréquence d’apparition et à quelles occasions ?
- Fréquence d’apparition : Selon SE Ranking, seulement 8,71 % des mots-clés étudiés déclenchent des AI Overviews, indiquant une adoption sélective de cette fonctionnalité par Google.
- Intentions de recherche concernées : Les études d’Ahrefs et de SurferSEO révèlent que les AI Overviews sont principalement déclenchés par des requêtes à intention informationnelle, avec une probabilité de 99,2 %, tandis que les requêtes commerciales ou transactionnelles ont seulement 10 % de chances de générer ces résumés.
Qu’est-ce qui caractérise les mots-clés apparaissant dans les AI Overviews ?
- Volume de recherche et difficulté : Les mots-clés déclenchant des AI Overviews ont généralement un volume de recherche médian inférieur (500) et une difficulté moindre (KD de 12) par rapport aux mots-clés sans AI Overview (volume médian de 29 000 et KD de 33).
- Longueur des requêtes : Les requêtes associées aux AI Overviews sont souvent plus longues, avec une moyenne de quatre mots, suggérant que les recherches plus spécifiques ou détaillées sont plus susceptibles de générer ces résumés
Quel est l’impact sur les fonctionnalités des SERP ?
Les SERP contenant des AI Overviews affichent presque toujours d’autres fonctionnalités, avec une moyenne de trois par page. Notamment, ces SERP déclenchent 849 % de Featured Snippets en plus et 258 % de Discussions en plus, mais 96 % de Sitelinks en moins et 84 % de Vidéos en moins.
Quelles optimisations faire pour apparaître dans les AI Overviews ?
- Qualité et pertinence du contenu : Les études soulignent l’importance de produire un contenu de haute qualité, pertinent et bien structuré pour augmenter les chances d’être inclus dans les AI Overviews. Cela inclut l’utilisation de titres clairs, de sous-titres, et une réponse directe aux questions posées par les utilisateurs.
- Autorité et backlinks : La création de contenu faisant autorité, soutenue par des backlinks de qualité, est cruciale. En moyenne, 13 domaines référents suffisent pour qu’un contenu soit considéré dans un AI Overview, ce qui souligne l’importance d’une stratégie de netlinking efficace.
- Adaptation aux intentions de recherche : Comprendre et cibler les intentions de recherche informationnelles est essentiel, car elles sont les plus susceptibles de déclencher des AI Overviews. Adapter le contenu pour répondre précisément à ces intentions peut améliorer la visibilité dans ces résumés.
Quelles sont les conséquences pour le trafic organique ?
Les AI Overviews, en fournissant des réponses directes en haut des SERP, peuvent réduire le besoin pour les utilisateurs de cliquer sur des liens, ce qui pourrait diminuer le trafic organique vers les sites web. Il est donc crucial de créer un contenu suffisamment attractif pour inciter les utilisateurs à en savoir plus au-delà du résumé fourni.
Les bons réflexes à adopter
- Surveillance continue : Vous devez surveiller l’évolution des AI Overviews et adapter votre stratégie en conséquence, en utilisant des outils d’analyse pour identifier les opportunités et les menaces potentielles.
- Diversification des sources de trafic : Étant donné l’impact potentiel des AI Overviews sur le trafic organique, il est recommandé de diversifier les canaux d’acquisition de trafic, notamment via les réseaux sociaux, le marketing par e-mail et d’autres méthodes de promotion.
