Comment sortir de cette situation ?
Quelque chose d’inattendu est apparu ces dernières semaines sur les résultats de recherche organique de Google. Un paramètre d’URL d’ordinaire réservé aux flux Merchant Center se retrouve au milieu des SERP. De toute évidence, il s’agit d’un bug. On vous en dit plus !
Origine et fonctionnement du paramètre srsltid
Le paramètre srsltid a été introduit par Google Merchant Center pour aider les utilisateurs à suivre les performances des fiches produits en distinguant le trafic organique global de celui généré par les produits listés dans le Merchant Center. Ce paramètre est automatiquement ajouté aux URL des fiches produits, facilitant ainsi une analyse précise via Google Analytics.
Problèmes et impacts observés
Depuis juillet 2024, un bug ou une fonctionnalité non prévue a conduit à l’insertion de ce paramètre dans les URL des résultats de recherche organiques, touchant même des sites non liés au Merchant Center. Cela a entraîné plusieurs problèmes :
- Comportements anormaux : Sur certains sites, l’ajout du paramètre peut entraîner des erreurs, des pages 404, ou modifier le contenu affiché, perturbant ainsi l’expérience utilisateur et le SEO.
- Duplication de contenu : Si les balises canoniques ne sont pas correctement configurées, cela peut générer des pages dupliquées, augmentant le risque de pénalités SEO.
- Augmentation du nombre de pages indexées : Le paramètre srsltid génère de multiples versions d’une même page, faussant les données d’analyse et explosant le budget crawl.
- Impact sur les outils de suivi SEO : Des outils comme Semrush ont détecté des fluctuations anormales, interprétées à tort comme des modifications majeures dans les algorithmes de Google.
Nos recommandations pour pallier à ce problème
Les experts de Foxglove recommandent de :
- Vérifier et configurer correctement les balises canoniques pour éviter la duplication de contenu. Pour cela, toute page contenant ce paramètre d’URL doit être canonisée vers celle sans paramètre.
- Tester la gestion des paramètres URL sur tous types de pages pour anticiper d’éventuels effets négatifs.
- Ne pas bloquer immédiatement le paramètre dans le fichier robots.txt mais plutôt attendre des directives claires de Google.
Bien que le paramètre srsltid soit destiné à améliorer le suivi des conversions, son apparition dans les résultats organiques nécessite une gestion proactive pour minimiser ses impacts négatifs sur le SEO et l’expérience utilisateur. Il y a peu de doutes que Google se soit déjà emparé du sujet.
