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Codes promos

La fin des codes promos ? Ce n’est pas si simple…

Depuis le 22 janvier 2025, Google applique des pénalités manuelles sur les sites français pour les requêtes liées aux codes promos, à l’instar de ce qui a été déployé en mai 2024 dans les pays anglophones. Ces pénalités visent les médias abusant de leur réputation pour obtenir du trafic via des contenus de codes promos. En conséquence, les sites spécialisés tels que radins.com, dealabs.com ou poulpeo.com remplacent désormais les médias généralistes dans les résultats de recherche (SERP).

Impact pour les médias français

  1. Chute significative dans les SERP : De nombreux médias ont perdu leur positionnement sur les requêtes “codes promos”.
  2. Révision nécessaire des stratégies : Les médias touchés doivent repenser leur acquisition de trafic en se détachant des contenus liés aux codes promos.
  3. Cas particulier de BFMTV : Ce média semble épargné pour des raisons encore floues.

En mai 2024, Google avait déjà pénalisé des médias anglophones (USA Today, CNN, etc.) pour des pratiques similaires. Jusqu’à récemment, la France était épargnée, mais ces actions sont désormais étendues à l’échelle mondiale.

Nous voyons ci-dessous deux exemples, avec le sous-répertoire codes promos du Monde et le sous-domaine codes promos du Figaro :

Sistrix Le MondeSistrix Le Figaro

Analyse et perspectives

Selon Alexis Rylko (SEO chez iProspect), la politique anti-spam cible les sites médias ayant des catégories dédiées aux codes promos, détectant un décalage thématique. Les pénalités semblent combiner des actions manuelles et algorithmiques.

Les médias ne sont pas encore significativement affectés sur d’autres types de recherches, telles que les comparatifs ou guides d’achat, mais cela reste à surveiller. Selon Rylko, cette évolution est positive pour les sites dédiés aux codes promos, qui sont plus légitimes sur ces thématiques. Cela se vérifie sur nos clients Poulpeo, Réducavenue et Ma Reduc…

Les pénalités de Google marquent un tournant pour les stratégies des médias français, qui perdent leur suprématie sur les requêtes “codes promos”. Cette évolution favorise les sites spécialisés et oblige les médias à réorienter leur contenu pour éviter les sanctions.

Que faire en tant qu’éditeur de site ?

Si vous êtes concerné par ce cas de figure précis, ou si votre site est dans une situation de décalage thématique, quelques actions peuvent se faire :

  • Variez votre stratégie éditoriale : Créez des guides d’achat pertinents, des comparatifs détaillés, des bons plans uniques sur des produits tendance, ainsi que des tests et analyses approfondis.
  • Répondez directement aux attentes des utilisateurs : Identifiez les intentions de recherche des internautes et fournissez des réponses précises et adaptées.
  • Explorez de nouvelles sources de revenus affiliés : Utilisez des éléments graphiques interactifs pour maximiser les gains tout en préservant une expérience utilisateur de qualité.

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