Refonte SEO : Quels enjeux pour votre visibilité ?
Une refonte implique souvent de nouveaux contenus, une nouvelle arborescence et un nouvel environnement technique. Sans pilotage SEO, cela peut provoquer une chute de trafic, une baisse des conversions et une perte de visibilité sur les mots-clés stratégiques.
L’enjeu de la refonte n’est pas seulement esthétique : il consiste à préserver l’existant, maintenir les anciennes URLs performantes, optimiser le maillage interne, renforcer l’UX et accélérer la vitesse de chargement, tout en améliorant durablement votre référencement naturel. Chez Foxglove, nous nous assurons que votre nouveau site soit en meilleure position que l’ancien.
Témoignage client
2 refontes SEO : Trafic x6,4 en 5 ans !
Un Coq dans le transat : Une refonte SEO réussie !
Nos 5 étapes pour garantir le succès de votre refonte SEO
Refondre un site ne se limite pas à mettre en ligne des nouvelles maquettes : c’est un projet complexe qui nécessite coordination, checklist, recettage, suivis et expertise technique.
Étape n°1
Définir des objectifs SEO et business
Nous fixons des objectifs mesurables : préserver le trafic, conserver le positionnement des pages stratégiques, éviter toute chute liée au changement d’URL et définir les KPIs (Search Console, trafic organique, conversions).
Cette étape permet d’aligner les équipes marketing, design UX/UI, technique et SEO.
Étape n°2
Audit SEO complet de l'existant
Nous réalisons un audit approfondi de votre site sous tous les angles : contenus, arborescence, maillage interne, backlinks, vitesse de chargement, indexation, données Search Console et performance des URLs.
L’objectif : identifier ce qu’il faut conserver, améliorer ou corriger avant la migration.
Étape n°3
Optimisation du site existant avant la migration
Avant la mise en production, nous optimisons les contenus, les balises, l’architecture interne et la structure des URLs afin que Google assimile les améliorations.
Cette phase réduit le risque de baisse et fluidifie la transition vers les nouvelles URLs.
Étape n°4
Cahier des charges et recettes SEO
Nous validons l’ensemble : maquettes, wireframes, design, arborescence, maillage, préproduction, plan de redirections, checklist SEO et conformité technique.
Nous vérifions que les anciennes URLs soient redirigées vers les nouvelles URLs pour éviter toute perte d’autorité et d’indexation.
Étape n°5
Mise en production & suivi post-refonte
Nous monitorons l’indexation, les redirections, la recette SEO et le comportement des moteurs.
Via Search Console et l’analyse de logs, nous suivons les signaux critiques pour corriger rapidement et maintenir la performance du site.
Découvrez nos réussites clients
Santé Vet
Refonte SEO
Refonte SEO
Allain Afflelou
Opticien
Opticien
Barbecue & Co
Produits d’extérieurs – Ecommerce
Produits d’extérieurs – Ecommerce
Vie & Véranda
+159% de leads
+159% de leads
myMaxicours
Augmentation abonnements
Augmentation abonnements
Cy-Clope
+227% de trafic SEO
+227% de trafic SEO
Nos outils pour garantir le succès de votre refonte SEO
Pour piloter efficacement une refonte, nous nous appuyons sur des outils avancés permettant d’analyser, comparer et monitorer vos performances SEO.
Botify analyse la structure du site, la crawlabilité et l’indexation pour détecter risques et opportunités avant/après mise en production.
Semrush suit les mots-clés, positions et concurrents afin de préserver la visibilité SEO et d’identifier les axes de croissance lors de la refonte.
Ahrefs analyse la visibilité organique, les backlinks et les performances concurrentielles afin de préserver le trafic SEO existant et identifier de nouvelles opportunités de croissance lors de la refonte
Sistrix mesure la visibilité SEO et les variations de positionnement pour anticiper les risques lors d’une refonte et valider l’impact des changements sur la performance du site.
Outils internes Foxglove : ils nous garantissent un matching parfait ancienne-nouvelle URL et nous permettent de vérifier toutes les anciennes redirections – en récupérant tout l’historique du site sur plusieurs années – afin de garantir une refonte 100% réussie.
Les conséquences d’une refonte SEO mal pilotée
Une refonte SEO ratée peut entraîner :
Une chute du trafic organique
Une baisse du CA
Une perte de positionnement sur les mots-clés stratégiques
Des erreurs 404 et redirections mal implémentées
Un maillage interne cassé
Une mauvaise production des contenus
Une UX dégradée
Une vitesse de chargement plus lente
Nos expertises complémentaires
Parce qu’une refonte nécessite une vision 360° du SEO, nous maîtrisons également :
Ce qui change avec Foxglove
Tous nos experts sont des profils séniors (entre 6 à 20 ans d’experience en SEO).
Un expert Foxglove accompagne un nombre de clients limité (10 clients maximum).
L’expert est là pour répondre à vos questions et vous aider dans la mise en oeuvre des recommandations.
Nous utilisons une vingtaine d’outils parmi les meilleurs du marché.
Chaque client travaille en direct avec son expert, sans intermédiaire, ni chef de projet.
10% du temps de nos experts est dédié à la R&D.
Notre équipe d’experts en SEO
Notre équipe est composée exclusivement de consultants SEO séniors, forts de 6 à 20 ans d’expérience.
Avec 16 experts dédiés, chacun accompagnant au maximum 10 clients, nous garantissons un suivi personnalisé et un accompagnement SEO de haute qualité.
Juan
Expert SEO depuis 8 ans
Geoffroy
Expert SEO depuis 9 ans
Catherine
Experte SEO depuis 15 ans
Raphaël
Expert SEO depuis 15 ans
Sophie
Experte SEO depuis 15 ans
Louis
Expert SEO depuis 7 ans
Ryan
Expert SEO depuis 6 ans
Michaël
Expert SEO depuis 15 ans
Rémy
Expert SEO depuis 20 ans
Laura
Experte SEO depuis 8 ans
Larry
Expert SEO depuis 9 ans
Valentina
Experte SEO depuis 15 ans
FAQ
Vos questions à propos des refontes SEO :
Une Refonte SEO (parfois appelée Migration SEO) consiste à faire évoluer un site web sur le plan technique, structurel, éditorial ou graphique, tout en préservant sa visibilité dans Google et son trafic organique. L’enjeu est d’éviter une perte de positions sur les mots-clés stratégiques et de limiter la baisse du chiffre d’affaires liée au référencement. Contrairement à une refonte purement graphique, la refonte de site SEO implique la gestion des URLs, des redirections, des backlinks, de l’indexabilité, du balisage SEO, de la performance mobile, du temps de chargement et des signaux SEO utiles au crawl et à l’indexation. Une refonte non maîtrisée peut entraîner une chute brutale du trafic organique.
Une refonte doit viser la stabilité du trafic organique, la stabilité des positions et la stabilité de l’indexation après mise en ligne. L’objectif principal est de limiter la perte de trafic liée à la refonte, en gardant un niveau de performance SEO équivalent à la même période l’année précédente. La refonte peut aussi permettre d’améliorer la conversion, la structure du site, la profondeur de crawl, ainsi que l’expérience utilisateur sur mobile. Une stratégie de refonte SEO bien menée pose les fondations d’une performance future renforcée, notamment si le site est restructuré pour mieux répondre aux exigences de Google et aux intentions de recherche.
Avant une refonte, il est indispensable de réaliser un état des lieux SEO afin de comprendre la performance actuelle du site, son niveau de dépendance au trafic organique, la valeur de ses pages stratégiques et son positionnement face à la concurrence. Cet état des lieux analyse l’évolution du trafic sur 12 mois, les principaux mots-clés, le netlinking, la structure, la qualité mobile, la capacité de crawl, l’indexation, le maillage interne, et les pages d’entrée. Cette étape permet de déterminer ce qu’il faut préserver, optimiser ou rediriger. Sans cette étape, la migration SEO se fait à l’aveugle et le risque de perte de visibilité est très élevé.
L’Audit SEO avant refonte approfondit l’état des lieux grâce à des outils tels que Botify, Oncrawl, ScreamingFrog, Semrush ou Ahrefs. L’audit étudie la crawlabilité, l’indexabilité, le balisage SEO, la structure technique, le contenu, la popularité SEO (via les backlinks), la concurrence, et la performance mobile. Ce diagnostic permet de produire un cahier des charges SEO structuré, indispensable au pilotage de la migration SEO. Sans audit, une refonte peut supprimer des pages qui génèrent du trafic, casser des redirections, ou rompre la chaîne de popularité, entraînant une perte durable de visibilité.
Avant la mise en production, il faut travailler la partie SEO technique en amont : balises SEO (title, H1, meta description), HTTPS, mobile-first, temps de chargement, maillage interne, structure des URLs et contenu. Il est déconseillé de modifier simultanément les contenus et les URLs, car cela augmente le risque d’impact SEO. L’objectif est de stabiliser la base existante avant d’introduire des changements architecturaux majeurs. Cette étape assure une transition SEO maîtrisée lors de la mise en ligne du nouveau site.
En pré-production, il faut tester le balisage SEO, l’indexabilité, la compatibilité mobile, la profondeur de navigation, la performance technique, ainsi que les fichiers robots.txt et sitemap.xml. Un crawl comparatif entre l’ancienne et la nouvelle version du site est indispensable. La pré-production doit ne pas être indexable afin de ne pas créer de duplication dans Google. Ces tests sécurisent la mise en production et permettent d’éviter les régressions SEO.
Les backlinks sont un signal essentiel de popularité SEO. Il faut identifier les pages recevant des liens externes et mettre en place des redirections vers des pages équivalentes afin de ne pas perdre leur valeur. Dans certains cas, il est possible de contacter les sites référents pour mettre à jour les liens. Une mauvaise gestion du netlinking entraîne une perte de popularité, de positions, et de trafic.
Après mise en ligne, il faut suivre le trafic organique quotidien, puis hebdomadaire, les positions, le taux d’indexation, le volume de pages actives, l’analyse de crawl, et la performance technique. La période de stabilisation dure généralement 4 à 8 semaines, le temps que Google explore puis réindexe le nouveau site. Ce suivi permet de vérifier que la refonte SEO n’a pas entraîné de perte durable.
