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Toute la veille SEO du mois de Février 2023 partagée par nos experts !

Publié le 11 décembre 2023décembre 11th, 2023 par Catherine Goret - 15 min de lecture
Lecture zen

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Veille SEO fev 2023

Sommaire

IA

  • Bard, l’IA de Google en réponse à ChatGPT
  • Microsoft Bing et Edge alimenté par l’Intelligence Artificielle
  • Les guidelines officielles de Google sur les contenus générés par IA
  • Des outils générateurs de vidéos par l’ IA
  • Comprendre le fonctionnement de ChatGPT
  • Bing AI Chat disponible sur mobile  (Android et IOS) avec la recherche vocale

DATA

  • Exportation de données en masse des données de la  Search Console : nouvelle fonctionnalité de la SC

SERP

  • Multisearch, nouvelle fonctionnalité de Google accessible en version mobile sur les smartphones équipés de Google Lens en France
  • “Product review update”, mise à jour de Google sur les avis produits

LOCAL

  • La catégorie “Services” de Google Business Profile a désormais un impact réel sur le référencement local.
  • Visibilité locale en 2023 : les points clés

ALGO

  • Google Discover impacté par le Helpful Content System

E COMMERCE

mascotte foxglove

  • Etude de la FEVAD : chiffres clés de 2022

TECHNIQUES SEO

  • Linking : les recommandations de Google sur le maillage interne, externe

C’est parti !

IA

Bard, l’IA de Google en réponse à ChatGPT

Google a annoncé début février l’intégration d’Intelligence Artificielle (IA) dans son moteur de recherche. Cette nouvelle fonctionnalité n’est disponible qu’en version bêta “à quelques testeurs de confiance”, comme l’explique Google dans son communiqué.

Bard est un service expérimental d’IA conversationnelle, alimenté par LaMDA ( modèle de langage pour les applications de dialogue), qui permettra de répondre à des questions plus complexes du type : “est-ce plus d’apprendre simple le piano ou la guitare et combien de pratiques chacun demande-t-il ?

Bard serait donc un équivalent de ChatGPT. A l’inverse de ChatGPT,  la technologie de Google s’appuie sur les informations du Web pour “fournir des réponses fraîches et de haute qualité”, comme l’explique Sundar Pichai, CEP de Google. Bard est donc en mesure d’interpréter des données très récentes, contrairement à ChatGPT, dont la base de connaissances se limite à 2021. 

Sources : 

Microsoft Bing et Edge alimenté par l’Intelligence Artificielle

Microsoft intègre désormais ChatGPT (l’outil conversationnel d’OpenAI) dans son moteur de recherche Bing et son navigateur Edge. Le nouveau Bing n’est disponible qu’en version test actuellement. Pour faire partie des testeurs, vous pouvez vous inscrire à liste d’attente sur l’adresse https://www.bing.com/new. 

Les premiers tests montrent des résultats assez bluffants comme expliqué sur le site Abondance, avec copies d’écran et vidéos.

Satya Nadella, président-directeur général de Microsoft, a déclaré : “L’IA va fondamentalement changer chaque catégorie de logiciels, à commencer par la plus grande catégorie de toutes – la recherche. Nous lançons Bing et Edge alimentés par un copilote et un chat IA, pour aider les gens à tirer le meilleur parti de la recherche et du Web.“

 

ChatGPT dans la SERPSource :  https://blogs.microsoft.com/blog/2023/02/07/reinventing-search-with-a-new-ai-powered-microsoft-bing-and-edge-your-copilot-for-the-web/

06/02/23

Les guidelines officielles de Google sur les contenus générés par IA

Google vient de publier dans son blog un article expliquant comment il va prendre en compte les contenus générés par IA. Son positionnement est clair : “quel que soit la façon dont le contenu est créé, les personnes souhaitant réussir sur la recherche Google doivent chercher à produire des contenus originaux, de haute qualité et people-first, présentant les qualités de l’E-E-A-T”

Une FAQ au sujet des contenus générés par par IA.

Quelques exemples de questions/ réponses : 

  • Pourquoi la recherche Google n’interdit-elle pas le contenu généré par IA ?

L’automatisation est utilisée depuis longtemps pour créer des contenus utiles. L’IA peut permettre de générer des contenus utiles de manière innovante.

  • Comment la recherche Google peut-elle déterminer si l’IA est utilisée pour spammer les résultats de recherche ?

Différents systèmes, tels que SpamBrain, analysent les schémas et les signaux pour nous aider à identifier le contenu de spam, quelle que soit la façon dont il est créé.

  • Les contenus générés par IA seront-ils bien classés dans la recherche ?

L’IA n’apporte aucun avantage particulier au contenu. Si le contenu généré par IA est utile, original et en phase avec les concepts de l’E-E-A-T, il a des chances d’être bien classé dans les résultats de recherche Google. Sinon, ce ne sera sans doute pas le cas.

  • Dois-je ajouter le nom de l’auteur à tous mes contenus ?

Nous vous conseillons d’indiquer le nom de l’auteur là où les lecteurs peuvent raisonnablement s’y attendre, par exemple à tout contenu pour lequel ils pourraient se demander qui l’a écrit.

Nous vous rappelons que les éditeurs qui apparaissent dans Google Actualités doivent utiliser des signatures et des informations sur l’auteur. Pour en savoir plus, consultez les Règles de Google Actualités.

  • Puis-je considérer l’IA comme l’auteur d’un contenu ?

Citer l’IA comme nom d’auteur n’est probablement pas le meilleur moyen de suivre notre recommandation, qui consiste à expliquer clairement aux lecteurs que l’IA fait partie du processus de création du contenu.

Découvrez l’ensemble des questions sur le blog de Google. 

Des outils générateurs de vidéos par l’ IA

Les outils à base d’IA fleurissent en ce moment. Le blog du Modérateur propose une sélection d’ outils pour générer des vidéos grâce à l’intelligence artificielle : Synthesia, Fliki, Creative Reality Studio… Des outils qui peuvent être intéressants pour enrichir facilement son contenu de vidéos et ainsi apporter un contenu complet aux internautes. 

synthesia fliki Creative Reality Studio

Source : https://www.blogdumoderateur.com/tools/design/generateur-video-ia/

Comprendre le fonctionnement de ChatGPT

Chat GPT « Generative Pre-trained Transformer » (« Transformeur génératif pré-entraîné » en français), est un agent conversationnel qui permet d’avoir une conversation naturelle avec un robot d’IA. Celui-ci donne des réponses de qualité humaine. La spécificité de ChatGPT est d’adapter sa réponse par rapport aux flux conversationnels et aux données précédentes. 

Chat GPT est basé sur un modèle de traitement automatique du langage naturel (modèle NLP) développé par OpenAI, qui repose sur des réseaux neuronaux attentionnels (transformers). 

Quelques caractéristiques de ChatGPT pour comprendre son fonctionnement de l’intérieur :

  • 175 milliards de paramètres
  • 6 couches de neurones (le fameux réseau neuronal où se calculent itérativement les probabilités de bonne réponse),
  • 12 888 unités de « bottleneck » (une astuce des réseaux d’apprentissage profond où une couche de neurone produit en cours d’apprentissage des vecteurs de plus petite dimension du problème traité),
  • 2 048 token (les tokens sont des mots en général, parfois partie de mots, ponctuation, etc.) dans la fenêtre d’évaluation (le contexte de prise en compte d’un mot dans une phrase, un paragraphe, un discours),
  • 3,2 millions de token en taille de « batch » (les paquets d’apprentissage).

Les actions réalisables par Chat GPT sont nombreuses :  rédiger du texte, produire du code, faire des résumés… ChatGPT peut aussi faire des narrations interactives, comme des brainstormings, des communications personnalisées (e-mail), répondre en ligne aux clients (ChatBot). 

Pour avoir des résultats pertinents à ses demandes, il est indispensable de livrer de bons prompts (instructions), c’est à dire un prompt clair, complet, avec des précisions sur le contexte, et éviter le langage technique ou les formulations ambiguës. 

Ensuite, il sera nécessaire d’affiner la demande selon les réponses de l’outil. Dans son guide SEO sur les prompts,  Tom Demers offre quelques conseils pour créer un bon prompt : 

“Bien que très performant, il faut savoir que ChatGPT a une base de données qui s’arrête au début 2022. Étant donné que l’outil n’est pas conçu pour crawler le Web, il ne va pas explorer de pages pour vous apporter des réponses. Il ne se base que sur ce qu’il connaît déjà. C’est donc normal qu’il se trompe sur certains faits, sur du code ou sur des problèmes mathématiques.“

Pour tester par vous même, vous pouvez créer votre compte sur : chat.openai.com. 

logo chat GPTSources :

Bing AI Chat disponible sur mobile (Android et IOS) avec la recherche vocale

Selon Microsoft, près de 64 % de toutes les demandes de recherche se font aujourd’hui par le biais de téléphones mobiles. Il était donc indispensable pour le géant du logiciel de rendre accessible son moteur de recherche sur Android et IOS.

Si vous avez installé Bing ou Edge sur votre smartphone et avez accès à la nouvelle interface de Bing vous pourrez tester Bing AI sur Mobile. 

Bing AI Chat intégré à Bing

Les premiers retours sur l’utilisation de l’interface sur mobile montre une similarité entre la version mobile et desktop. Il suffit de cliquer sur le Bing AI Chat pour ouvrir une conversation, puis d’écrire votre question ou d’utiliser la commande vocale. Bing prend quelques secondes pour chercher la réponse avant de vous la communiquer, à l’écrit et à l’oral.

Mikhail Parakin, CEO, Advertising and Web Services chez Microsoft a déclaré : 

“Avec l’introduction de la nouvelle application mobile Bing, nous ajoutons l’une des fonctionnalités les plus demandées par la communauté des bêta-testeurs : la voix. Disponible sur mobile et sur ordinateur, la recherche vocale offre plus de polyvalence dans la manière dont vous pouvez envoyer vos messages et recevoir des réponses de Bing”. 

Sources :

DATA : Exportation de données en masse des données de la  Search Console : nouvelle fonctionnalité de la SC

Depuis le 21/02/23, Google a ajouté une nouvelle fonctionnalité à la Search Console (SC) « Bulk Data Export ». Cette fonctionnalité permet de faire une exportation groupée quotidienne de vos données,  vers Google BigQuery. 

Cette exportation de données est particulièrement utile pour les sites Web volumineux qui comportent des dizaines de milliers de pages, ou pour les sites qui reçoivent du trafic provenant de dizaines de milliers de requêtes par jour (ou les deux !). Les sites de petite et moyenne taille ont déjà accès à toutes leurs données via l’interface utilisateur, le connecteur Looker Studio (anciennement Data Studio) ou l’API Search Analytics.

Pour configurer un nouveau rapport, vous devez préparer votre compte BigQuery à recevoir les données et configurer vos informations dans les paramètres de la Search Console (SC). N’hésitez pas à consulter le guide par étapes dans le centre d’aide de Google.

Chez Foxglove, nous sommes heureux de la sortie de cette nouvelle fonctionnalité, qui va nous permettre une analyse plus fine des données liées à la performance des sites. De plus, l’historisation des données de performances dans la Search Console nous permettra de faire plus facilement des comparaisons de performance par rapport à l’année précédente. 

exemple GSC avec Renard FoxgloveSource : https://developers.google.com/search/blog/2023/02/bulk-data-export

SERP

Multisearch, nouvelle fonctionnalité de Google accessible en version mobile sur les smartphones équipés de Google Lens en France

La recherche multiple, multisearch, permet de faire une recherche associant texte et image, va être très prochainement disponible en France. Google Maps va être plus immersif, et Google Traduction va se doter de nouvelles fonctionnalités. D’autre part, la recherche multiple locale s’étendra aux images sur le Web, globalement sur les mobiles, également dans les prochains mois : vous pourrez ainsi utiliser une photo ou une capture d’écran et avec l’option « près de chez moi » (« near me » en anglais), afficher des choix de restaurants ou d’autres commerces locaux qui proposent des vêtements, des articles de maison ou des produits alimentaires selon la recherche effectuée.

Sources :

“Product review update”, mise à jour de Google sur les avis produits

Ce 21 février 2023, Google a annoncé une nouvelle Product Reviews Update (la 6e mise à jour des avis produits), avec la prise en compte des avis en français, espagnol, allemand, italien, portugais, vietnamien, indonésien, néerlandais, polonais et russe.

L’objectif de Google est clair : “Le système d’avis sur les produits vise à récompenser plus justement les contenus de qualité, à savoir ceux qui reposent sur des données pertinentes et sur un réel travail de recherche effectué par des experts ou des passionnés qui maîtrisent le sujet.” 

En d’autres termes, Google cherche à limiter les contenus pauvres, créés uniquement pour générer des revenus via de l’affiliation par exemple, et à favoriser les pages qui proposent une véritable expertise, et de vrais tests produits, en les mettant davantage en avant dans les résultats de recherche.  

A noter que cette mise à jour peut avoir un impact sur vos performances dans Google Discover, a précédemment déclaré Google .

Pour savoir comment rédiger des contenus de qualité liés aux avis produits, consultez les recommandations de Google. 

Sources :

LOCAL

La catégorie “Services” de Google Business Profile a désormais un impact réel sur le référencement local.

Joy Hawkins (fondatrice de la société Sterlingsky, solution pour booster la visibilité local) et ses amis ont refait une étude qu’ils ont menée il y a des années pour découvrir que les services que vous ajoutez à vos profils d’entreprise Google ont maintenant un impact sur votre classement local – au moins bien plus qu’en 2019.

Le simple fait d’accéder à votre profil d’entreprise Google, de cliquer sur les “services” et d’ajouter d’autres services, même des services personnalisés qui ne vous sont pas proposés dans une liste prédéfinie, peut avoir un impact sur votre classement local.” Découvrez dans cet article, les tableaux de classement d’avant et d’après pour deux entreprises locales environ un jour après avoir ajouté ces services à leurs profils d’entreprise 

De plus, le widget “Puissance du Profil” est désormais visible sur les fiches Google My Profile.

Source :  https://www.seroundtable.com/google-business-profiles-services-impact-local-rankings-34948.html

Visibilité locale en 2023 : les points clés

Dans un guide publié sur Search Engine Land, Benu Aggarwal, fondatrice de Milestone a partagé sa vision de la recherche locale en 2023. 

Aujourd’hui,  les consommateurs recherchent une expérience personnalisée et bien que le shopping en ligne soit plébiscité par les consommateurs, 49% d’entre eux préfèrent acheter dans des entreprises locales. 

Enjeux en 2023 :

  • Une expérience omnicanale, vous devez travailler sur tous les points de contact possibles avec votre entreprise.
  • Une recherche locale plus visuelle, les internautes recherchent des vidéos et des images personnalisées, non issues de banques d’images. Vous pouvez valider la pertinence de vos images via l’API Vision de Google.
  • Les avis, un impact décisif dans la décision d’achat. Attention, à ne pas faire de  Review Gating, c’est à dire filtrés les avis négatifs pour n’afficher que les avis positifs. 
  • Contenu utile, récent et original,  l’algorithme HCU (Helpful Content Update) priorise les contenus utiles et originaux, écrits par de vraies personnes, pour de vraies personnes. 
  • Créer des landing pages locales depuis votre site web, avec un contenu personnalisé selon vos points de ventes ou sites.
  • IA, à utiliser avec une relecture humaine de vos contenus

Découvrez le guide complet  Search Engine Land.

Source : https://www.abondance.com/20230224-51675-la-recherche-locale-en-2023-les-principales-tendances-techniques.html

ALGO : Google Discover impacté par le Helpful Content System

Google a mis à jour à la fois la documentation d’aide de Google Discover et la documentation de la page du système de contenu utile de Google ( Helpful Content Update) pour clarifier que Google Discover utilise une bonne partie des mêmes signaux que Google Search pour le classement. La mise à jour de contenu utile a donc un impact  sur la visibilité des sites sur Discover.

logo google discoverSource : https://www.seroundtable.com/google-discover-google-search-signals-34956.html

E COMMERCE : Etude de la FEVAD : chiffres clés du e-commerce en France en  2022

La Fevad (Fédération du e-commerce et vente à distance) a publié début février dans un communiqué de presse, les chiffres clés du e-commerce en France en 2022. 

Les chiffres clés à retenir : 

  • 146,7 milliards d’euros dépensés par les français sur internet en 2022 ( produits et services) : + 13,8 % de CA sur l’année, tirés par les services
  • – 7 % des ventes de produits en ligne par rapport à 2021
  • +36 % de chiffre d’affaires des ventes de services en ligne, Une forte augmentation, notamment portée par le secteur des transports, du tourisme et des loisirs, qui permet de soutenir la croissance globale du secteur e-commerce.
  • 2,3 milliards  de transactions effectuées sur Internet en France l’année dernière.+  6,5 % par rapport à 2021.
  • 65 euros : c’est le prix du panier moyen dépensé en ligne à chaque transaction, soit une hausse de 6,9 % en un an. À noter que l’inflation et la vente de services ont contribué à cette augmentation.

Liste complète des chiffres clés lire sur le site de la FEVAD;

TECHNIQUES SEO : Linking, les recommandations de Google sur le maillage interne et externe

 Google vient de publier dans son aide en ligne,  une mise à jour des bonnes pratiques en matière de maillage interne et backlinks. Google donne des recommandations sur :

  • Les emplacements du texte d’ancrage
  • Comment écrire un bon texte d’ancrage
  • Les liens internes dans le contenu
  • Les liens externes depuis d’autres sites

Les bonnes pratiques à retenir : 

1- Rendre vos liens explorables :

  •  Utilisez un code Html avec les balises appropriées de type <a href=…”>, afin que les bots puissent suivre les liens
  • Utilisez des URLs indexables, dans vos liens

2-  Rédigez un bon texte d’ancrage :

  • Précis et pertinent pour la page sur laquelle il se trouve et pour la page vers laquelle il renvoie. 

3-  Liens vers des sites externes :

  •  L’utilisation de liens externes peut aider à établir la fiabilité (par exemple, en citant vos sources). Créez des liens vers des sites externes lorsque cela a du sens et fournissez un contexte à vos lecteurs sur ce à quoi ils peuvent s’attendre.

Pour conclure :

L’IA est au coeur des discussions SEO, Google, Microsoft Bing, ChatGPT et Bing AI… Des outils multifonctions qui poussent à la réflexion sur les possibilités et limites de l’automatisation.

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