Ahrefs, un outil complet pour optimiser vos performances SEO !

Présentation d’Ahrefs

Ahrefs est un outil SEO. Nos experts l’utilisent ainsi que d’autres outils car il est relativement complet. Ahrefs permet de nombreuses analyses et optimisations pour votre site. C’est un outil « statistique » qui permet également de comparer vos KPI et tendances avec ceux de vos concurrents directs.

Nous vous proposons une présentation des principales infos pour piloter votre référencement naturel.

L’onglet « site Explorer » permet d’avoir une vision macro de votre site :

• UR : URL Rating : puissance / autorité de l’URL
• DR : Domain Rating : même critère au niveau du domaine du site
• Liens entrants : nombre de backlinks reçus
• Domaines Référents : nombre de sites effectuant des liens vers le vôtre
• Mots clés organiques : nombre de mots clés positionnés dans les 100 premiers résultats de Google
• Trafic organique : il s’agit d’une estimation de trafic organique mensuel en fonction des positions de vos mots clés

KPI

Les KPI présentés par Ahrefs sont intéressants car ils permettent d’avoir une première analyse macro des forces et faiblesse des sites. Vous pouvez ainsi comparer les KPI de votre site et de vos concurrents. Notamment l’importance de la sémantique ou du netlinking sur la performance :

• Quels sont les critères sur lesquels vous avez le plus d’écart avec vos concurrents directs ?
• Avez-vous plus d’autorité (Domain Rating) ?
• Avez-vous plus de backlinks ?
• Avez-vous plus de mots clés ?

Après une analyse rapide de ces metrics, vous pourrez commencer à définir les axes des optimisations à venir.

Ahrefs est donc un complément intéressant d’un outil de crawl pour travailler et suivre le SEO technique.

Ahrefs va vous permettre de creuser l’analyse des piliers netlinking et contenus :

• Définir le périmètre des optimisations
• Prioriser vos actions SEO

Netlinking

Comme son nom l’indique, Ahrefs, est un outil très complet sur la partie netlinking. Depuis l’écran principal, l’onglet profil de liens entrants vous apporte un certain nombre d’informations :

• Domaines référents : il s’agit de la courbe d’évolution du nombre de domaine avec des backlinks vers votre site
• La répartition des domaines référents par extension (.com, .org…) : Vous retrouvez ici le nombre de site qui font des liens DoFollow. Vous avez également la répartition par extension
• IPs référentes : Le nombre d’adressses IP différentes. Cette information est intéressante pour identifier les pratiques Black Hat de certains concurrents
• Le profil des liens entrants (DoFollow, No Follow, User Generated Content, Sponsorised …)
• La distribution du rang d’URL : ce critère permet de voir d’où provient la puissance SEO et l’autorité du domaine. Il est notamment intéressant d’analyser les sites dont les rangs sont supérieurs à 21 et leur pourcentage
• Les ancres de liens : plus bas, en dessous des graphiques de tendance et de répartition géographique, vous trouverez les principales ancres de liens et leur pourcentage. Cette information est très importante pour éviter la sur-optimisation et les pénalités Google

Comme toujours, il est intéressant de comparer ces informations avec vos concurrents pour définir les meilleurs stratégies de netlinking, comme par exemple de l’achat de lien, de l’acquisition naturelle, de l’échange de liens ou un PBN.

Dans le menu de gauche de la barre de navigation Ahrefs, vous retrouverez :

• Les nouveaux backlinks
• Les liens perdus
• Les liens cassés
• Les nouveaux domaines
• Les domaines perdus

Vous pourrez également analyser dans le détail les ancres et les intersections de liens.

Ahrefs est un outil très intéressant qui permet réellement de faire un audit offsite complet. Les experts Foxglove l’utilisent en complément d’autres outils dédiés au netlinking.

Contenu

Ahrefs permet également d’analyser vos mots clés et d’optimiser vos contenus. L’onglet recherche organique au centre de la page est intéressant car il permet de visualiser la tendance de trafic organique. Ahrefs est un outil d’estimation de trafic, c’est-à-dire que la valeur du trafic n’est pas juste. Mais la tendance est fiable. Il peut donc être intéressant de suivre les tendances de votre site et de vos concurrents.

Dans le menu de gauche d’Ahrefs, vous trouverez la section « recherche organique ». Vous pourrez ainsi suivre :

• Vos mots clés organiques
• Vos meilleurs pages
• Vos pages en compétition (cannibalisation SEO)
• Le content gap

Vous pouvez ainsi analyser et suivre vos mots clés et les exporter pour une étude plus fine dans Excel.

Pour chaque mot clé sur lequel se positionne votre site, vous disposez des informations :

• Volume de recherche
• Position
• URL
• Trafic de l’URL

Attention, la Keyword Difficulty d’Ahrefs, n’est pas idéale et nous vous conseillons d’utiliser l’outil Semrush pour une évaluation plus fine.

Les informations présentées par Ahrefs sont intéressantes car elles permettent d’identifier vos meilleures pages et les principaux mouvements. Vous pouvez ainsi prioriser vos optimisations en utilisant notamment la fonction « Keyword Explorer ».

Fonctions pour l’optimisation SEO

Dans Ahrefs, il y a 2 fonctions que nous aimons bien utiliser pour les optimisations SEO :

• Content Gap
• Keyword Explorer

Content Gap d’Ahrefs

Cette fonction permet de trouver des idées de nouveaux contenus. Elle permet d’analyser les mots clés présents chez vos concurrents mais absents de votre site. Vous pouvez donc identifier les thématiques qui génèrent du trafic chez vos concurrents. Vous pouvez ainsi intégrer ces sujets à votre planning éditorial. Vous devrez réaliser une analyse un peu plus fine pour :

• Choisir le mot clé avec le plus de potentiel de trafic
• Savoir comment le placer dans la structure du site
• Savoir comment le lier (maillage interne)
• Vérifier que vous n’allez pas avoir de cannibalisation de pages existantes

Vous pourrez ainsi définir si le plus pertinent est d’enrichir une page existante ou d’en créer une nouvelle. Cette fonction proposée par Ahrefs permet de prioriser votre stratégie éditoriale.

Keyword Explorer

La fonction Keyword Explorer d’Ahrefs est utilisée par nos experts SEO pour choisir le bon mot clé principal. Vous pouvez ainsi estimer :

• Le volume de recherches mensuelles
• Les déclinaisons proches
• Le Parent topic
• Les Questions

Le choix des mots clés à travailler est un sujet central du référencement naturel. Une page doit viser un mot clé principal avec un fort potentiel de trafic « atteignable ». Mais pour se positionner sur cette top requête, vous devrez enrichir sémantiquement votre contenu. Au final, votre page va se positionner sur plusieurs centaines ou milliers de mots clés. Cela permet de couvrir les requêtes middle tail et long tail. Mais ces contributions ne doivent pas perturber la compréhension qu’a Google de la page et de requête principale visée.

Ahrefs, va vous permettre d’analyser les SERP pour une requête donnée. Vous pourrez voir :

• Les URLs concurrentes
• Les KPI (Domaine Rating, URLs Rating, Backlinks de l’URL, Nombre de domaines concernés)
• Le Trafic de chaque URL
• Les mots clés de la page
• Le top Keyword
• Le volume de recherche de ce mot clé

Ces informations fournies par le Keyword Explorer d’Ahrefs sont extrêmement précieuses dans vos stratégies d’optimisations SEO.

Vous pourrez ainsi analyser pour une SERP quels sont les critères les plus importants :

• Puissance et autorité issus des backlinks ?
• Richesse sémantique ?

Vous pourrez aussi identifier :

• Le type de résultats (édito, page produit, page catégorie)
• Si certaines requêtes cibles sont plus performantes
• Le niveau de profondeur des pages qui se positionnent…

Toutes ces informations sont essentielles pour définir les meilleures optimisations SEO. Vous pouvez notamment identifier les actions à mener sur les pages pour lesquelles vous rankez entre les positions 11 et 20.

Ahrefs fait partie des outils sérieux pour mener un travail SEO orienté vers la performance. Cet outil permet de mener les analyses nécessaires pour prioriser les bonnes actions d’optimisation.

Foxglove revendique une approche du SEO basée sur les outils et la data. Mais aucun outil n’est parfait. Il faut donc avoir conscience de certaines limites et nous vous conseillons de croiser la data avec d’autres outils pour avoir des données plus qualitatives.

Les limites de l’outil

Ahrefs est un très bon outil, vous l’avez compris, mais ce n’est pas la solution magique pour votre SEO. Cet outil est intéressant notamment sur sa partie sémantique mais il peut être complété par des outils spécifiques. Nous pensons notamment à des outils spécialement dédiés à l’optimisation des contenus comme SEO Quantum. Vous pouvez aussi utiliser d’autres outils pour enrichir vos contenus sur les questions ou les PAA (People Also Ask). Nous l’avons déjà évoqué, mais la Keyword Difficulty d’Ahrefs est moins fiable que celle fournie par Semrush. Ainsi, chaque outil à ses forces et ses faiblesses. La véritable maîtrise et connaissance de l’ensemble des outils est nécessaire pour une véritable efficacité.

Sur la partie Netlinking, Ahrefs est également un outil performant, mais ce n’est pas le seul. Vous pouvez compléter et challenger vos analyses avec Majestic.

Enfin, comme nous l’avons présenté, les informations de trafic ne sont que des estimations. Vous ne pouvez donc pas en tirer réellement de conclusions. Par contre les tendances sont assez justes pour bâtir un raisonnement et une analyse concurrentielles.

Il ne vous reste plus qu’à découvrir par vous-même le potentiel de l’outil Ahrefs pour vous accompagner dans l’optimisation SEO de votre site.