Les outils Google
Google Search Console
C’est l’outil de base à utiliser pour optimiser votre site. Il permet d’accéder :
- Aux informations d’indexation des pages,
- Aux mots clés qui ont générés du trafic sur votre site.
C’est également une source d’informations intéressantes pour les administrateurs de sites. En effet, Google enrichit la Search Console pour faire des retours et signaler les anomalies à corriger votre site.
Les API de la Search Console vont permettre l’export de ses datas en masse. Vous pourrez ainsi les croiser avec des données issues d’autres sources pour réaliser vos analyses SEO.
La Search Console permet de comprendre comment l’internaute arrive sur votre site.
Google Analytics
Google Analytics permet de suivre la performance SEO de votre site. C’est un outil complémentaire à la Search Console. GA permet d’évaluer :
- Votre trafic en temps réel,
- Comment se comporte votre audience,
- La contribution de vos différents canaux d’acquisition de trafic,
- Le comportement de navigation des internautes,
- De suivre et d’analyser les conversions de vos pages.
Google Analytics est essentiel pour suivre votre performance dans le temps.
Google Page Speed Insights
La vitesse de chargement du site est un critère important pour la satisfaction des internautes. Google sait que ce sujet est complexe à traiter et a décidé de créer un outil de mesure et de préconisations. Le test « Page Speed Insight » évalue la performance de chargement de votre site en navigation mobile ou desktop.
Google vous propose ensuite des axes d’optimisations pour améliorer ce score.
Google My Business
Le référencement local prend une place prépondérante pour certaines industries. Google a donc développé la solution Google My Business. Cette dernière vous permet de présenter localement votre activité et vos horaires d’ouverture. C’est également une fiche qui permet à vos clients d’évaluer votre établissement grâce aux avis Google.
Les fiches Google My Business sont mises en évidence dans la SERP et bénéficient d’une forte visibilité. Il peut donc être intéressant de les intégrer à votre stratégie.
Les outils SEO généralistes
Semrush
Semrush est un des outils les plus utilisés par les SEO. Il est complet et permet d’accéder à de nombreuses informations pour analyser la performance d’un site :
- Estimation de trafic SEO et payant,
- Positionnement et suivi des mots clés,
- La part du trafic marque et hors marque,
- Les backlinks,
- Les meilleures pages.
C’est un outil qui permet d’identifier les forces et faiblesse d’un site par rapport à ses concurrents. Cet outil couvre essentiellement les dimensions sémantiques et netlinking.
Ahrefs
Outil concurrent de Semrush, Ahrefs est, comme son nom l’indique, un outil initialement dédié à l’analyse du netlinking. C’est un outil SEO puissant dont le scope est similaire à Semrush. Il permet des analyses sémantiques fines avec notamment la fonction « Content Gap ». Le Content Gap permet d’identifier les mots clés qui génèrent du trafic chez vos concurrents mais sur lesquels vous n’êtes pas positionnés. C’est une source d’information précieuse pour votre stratégie de création de contenus et vos planning éditorial.
Les outils d’optimisations sémantique
SEO Quantum
SEO Quantum est un outil d’optimisation sémantique et onpage. Il permet d’analyser un contenu et d’identifier les mots clés de la thématique à intégrer. Cet outil permet d’évaluer la performance d’un contenu et de lui attribuer un score. L’outil vous propose ensuite des optimisations qui permettent d’atteindre un score optimal. SEO Quantum va également analyser la densité des mots et expression et vous permettre d’éviter la sur-optimisation.
D’une manière générale, SEO Quantum permet :
- D’évaluer le score d’optimisation de votre contenu,
- De connaitre la longueur optimale du texte à produire,
- D’identifier les mots clés et expressions à ajouter,
- D’optimiser votre balisage.
Les outils destinés au netlinking
Majestic
Majestic est un outil d’analyse Offsite très complet et puissant. Il est idéal pour faire un audit des écarts netlinking entre votre site et vos concurrents. Majestic permet d’identifier les sources de puissance (jus SEO) et d’analyser les ancres de liens et la sémantique de la page d’où provient le lien.
L’outil Majestic est célèbre pour ses metrics :
- Le Trust Flow (TF)
- Le Citation Flow (CF)
Le SEO Technique et les outils de crawl
Botify
Botify est l’outil de crawl le plus complet du marché. Il permet d’analyser des sites complexes à très forte volumétrie de pages. C’est un outil extrêmement puissant qui va permettre de collecter des données techniques et de les croiser avec des informations sémantiques et de trafic.
C’est un outil central dans nos prestations d’accompagnement notamment pour les sites e-commerces, marketplaces et sites médias.
Botify permet de suivre les KPI structurels d’un site et leur évolution dans le temps. C’est donc un outil fondamental pour améliorer la performance SEO et suivre le résultat de vos actions.
Screaming Frog
Screaming Frog est un crawler adapté aux sites de petite taille. Il permet de collecter et suivre de nombreuses données pour travailler et optimiser votre SEO technique. Vous retrouverez également dans l’outil des informations sur le SEO Onpage notamment le balisage.
Il existe une version gratuite de Screaming Frog qui peut être très utile pour les petits sites.
