De bons outils SEO = des engrenages qui tournent bien
Vous avez un site internet mais celui-ci est invisible sur les résultats de recherche ? Optimiser vos performances SEO n’est pas chose facile. Les arcanes du référencement naturel sont parfois bien mystérieux, et la concurrence sur le Web est très forte. Vous aurez nécessairement besoin d’outils pour vous aider dans l’analyse de votre site. Ça tombe bien, il en existe de tous types, gratuits comme payants !
Cet article de blog vous présente un tour d’horizon rapide des outils SEO principaux, afin d’atteindre vos objectifs marketing. Cette liste n’est pas exhaustive et chaque outil possède ses forces et faiblesses. Dans le cadre d’une prestation d’accompagnement SEO, les consultants de Foxglove utilisent plus de 15 outils afin d’atteindre l’analyse la plus fine.
Les outils officiels de Google
Avant de s’intéresser aux outils tiers, concentrons-nous sur les solutions de Google ! Le leader incontesté des moteurs de recherche vous propose toute une gamme d’outils. Ceux-ci présentent deux avantages : comme ils sont officiels, ils vous aident à comprendre comment Google perçoit votre site… Et ils sont tous gratuits !
Google Search Console
C’est l’outil de base à utiliser pour optimiser votre site. Il permet d’accéder :
- Aux informations d’indexation des pages
- Aux mots-clés qui ont générés du trafic naturel sur votre site
C’est également une source d’informations intéressantes pour les administrateurs de sites. En effet, Google enrichit la Search Console pour vous signaler les anomalies à corriger sur votre site.
Les API de la Search Console vont permettre l’export de ses datas en masse. Vous pourrez ainsi les croiser avec des données issues d’autres sources pour réaliser vos analyses SEO.
Google Analytics
Google Analytics permet de suivre les audiences de votre site, aussi bien depuis le référencement naturel que depuis les autres sources d’acquisition. C’est un outil complémentaire à la Search Console. GA permet d’évaluer :
- Vos audiences en temps réel
- Comment se comporte votre audience
- La contribution de vos différents canaux d’acquisition de visiteurs
- Le comportement de navigation des internautes
- De suivre et d’analyser les conversions de vos pagesGoogle Analytics est essentiel pour suivre votre performance dans le temps.
Google PageSpeed Insights
La vitesse de chargement du site est un critère important pour la satisfaction des internautes. Google sait que ce sujet est complexe à traiter et a décidé de créer un outil de mesure et de préconisations. Le test « PageSpeed Insight » évalue la performance de chargement de votre site en navigation mobile ou desktop.
Google vous propose ensuite des axes d’optimisation pour améliorer ce score.
Une nouvelle version de l’outil Page Speed Insight est disponible depuis début novembre 2021.
Fiche d’établissement Google
Le référencement local prend une place prépondérante pour certaines industries. Google a donc développé la solution Google My Business, aujourd’hui appelée fiche d’établissement. Cette dernière vous permet de présenter localement votre activité et vos horaires d’ouverture. C’est également une fiche qui permet à vos clients d’évaluer votre établissement grâce aux avis Google.
Les fiches d’établissement sont mises en évidence dans la SERP et bénéficient d’une forte visibilité. Il peut donc être intéressant de les intégrer à votre stratégie.
Les outils SEO généralistes
Passons maintenant aux meilleurs outils tiers. Vous vous en doutez, la qualité a un prix… Ils sont donc tous payants. Heureusement, il existe souvent une version d’essai gratuite pour vous faire la main.
Commençons par les plus généralistes d’entre eux. S’ils possèdent de nombreuses fonctionnalités qui couvrent un peu tous les aspects du SEO, leurs concurrents plus spécialisés ne sont pas à jeter pour autant. Le côté touche à tout les rends un peu légers sur certains aspects comme l’audit technique. C’est pour cette raison que nous vous montrerons de nombreuses alternatives !
Semrush
Semrush est un des outils les plus utilisés par les SEO. Directement accessible sur le Web, il est complet et permet d’accéder à de nombreuses informations pour analyser la performance d’un site :
- Estimation de trafic naturel et payant, pour vous comme vos concurrents
- Recherche de la volumétrie et concurrence d’un mot-clé avec l’outil Keyword Magic Tool
- Positionnement global et suivi de certains mots-clés
- La part des mots-clés de type marque et hors marque
- L’analyse de backlinks, même si Ahrefs reste bien meilleur sur ce sujet
C’est un outil qui permet d’identifier les forces et faiblesse d’un site par rapport à ses concurrents. Cet outil couvre essentiellement les dimensions sémantiques et netlinking. Il existe bien un petit crawler permettant de faire un bref audit technique, mais celui-ci est très limité. Excellent pour les débutants, il ne vous permettra toutefois pas d’aller très loin.
Ahrefs
Outil concurrent de SEMrush, le logiciel SEO Ahrefs est, comme son nom l’indique, un outil initialement dédié à l’analyse du netlinking. Cette solution SaaS est accessible depuis un navigateur web. Puissante solution SEO, son scope est similaire à Semrush. Si les deux outils se ressemblent beaucoup en apparence, il est de notoriété publique que la partie backlinks d’Ahrefs est plus avancées. Analysez vos liens finement pour faire les bons choix lors de votre stratégie linking !
Il permet des analyses sémantiques fines avec notamment la fonction « Content Gap ». Celle-ci permet d’identifier LE mot-clé qui génère du trafic chez vos concurrents mais sur lequel vous n’êtes pas positionnés. C’est une source d’information précieuse pour votre stratégie de création de contenus et vos planning éditorial.
Les outils d’optimisations sémantique
Vous le savez déjà, en SEO le contenu est roi. Pour un bon positionnement sur les moteurs de recherche, vous n’aurez guère le choix : vous devez écrire des textes aussi riches en mots que qualitatifs. Heureusement cette composante sémantique est aujourd’hui bien couverte par des outils dédiés. Ceux-ci vous permettent de faire une analyse objective de vos contenus, en se basant sur les données de la concurrence.
SEO Quantum
SEO Quantum est un outil d’optimisation sémantique. Il permet d’analyser un contenu et d’identifier les mots-clés de la thématique à intégrer. Cet outil permet d’évaluer la performance d’un contenu et de lui attribuer un score. L’outil vous propose ensuite des optimisations qui permettent d’atteindre un score optimal. SEO Quantum va également analyser la densité des mots et expression et vous permettre d’éviter la suroptimisation.
D’une manière générale, SEO Quantum permet :
- D’évaluer le score d’optimisation de votre contenu
- De connaître la longueur optimale du texte à produire
- D’identifier les mots clés et expressions à ajouter
- D’optimiser votre balisage
Les outils destinés au netlinking
Si vous souhaitez acheter des backlinks, vous devez absolument vérifier si ceux-ci sont performants. Dans le cas contraire, vous risquez de payer un prix très cher le lien d’un blog parfaitement inutile… Heureusement, il y a des outils dédiés, en complément d’Ahrefs.
Majestic
Majestic est un outil d’analyse de backlinks très complet et puissant. Il est idéal pour faire un audit des liens externes que reçoivent votre site et ceux de vos concurrents. Ses fonctionnalités permettent d’identifier les meilleurs liens et d’analyser les ancres pointant vers votre site.
L’outil Majestic est célèbre pour ses metrics, résumant un site web en deux grandes notions :
- Le Trust Flow (TF)
- Le Citation Flow (CF)
Le TF permet de déterminer l’autorité d’un domaine en fonction des liens reçus, tandis que le CF se focalise sur le nombre de liens. C’est donc une synthèse à la fois qualitative et quantitative. Bien entendu, pour votre référencement naturel vous devez avant tout vous concentrer sur la qualité, quitte à recevoir moins de liens.
Le SEO Technique et les outils de crawl
Pour mener un audit SEO réellement complet de votre site internet, vous n’avez guère le choix : vous devrez passer par un crawler. Ce type d’outil propose d’explorer votre site comme le feraient les robots des moteurs de recherche. Ils vous proposent de nombreuses fonctionnalités vous permettant de voir des choses qui vous auraient échappées avec de simples visites depuis votre navigateur web.
Botify
Botify est l’outil de crawl le plus complet du marché. Il permet d’analyser des sites complexes à très forte volumétrie de pages. Extrêmement puissant, il va permettre de collecter des données techniques et de les croiser avec des informations sémantiques et de trafic.
C’est un outil central dans nos prestations d’accompagnement notamment pour les sites e-commerces, marketplaces et sites médias.
Botify permet de suivre les KPI structurels d’un site et leur évolution dans le temps. C’est donc un outil fondamental pour améliorer la performance SEO et suivre le résultat de vos actions.
Screaming Frog
Screaming Frog est un crawler adapté aux sites de petite taille. Par rapport aux autres, c’est un logiciel sur votre ordinateur. Il n’est donc pas accessible sur un navigateur web. Il permet de collecter et suivre de nombreuses données pour travailler et optimiser votre SEO technique. Vous retrouverez également dans l’outil des informations sur le SEO Onpage notamment le balisage. Attention toutefois, plus votre site internet est grand, plus cela consomme de ressources sur votre ordinateur.
Il existe une version gratuite de Screaming Frog, capable de crawler 500 éléments, qui peut être très utile pour les petits sites.
