Qu’est-ce qui caractérise le SEO international ?
Le SEO international consiste à optimiser le référencement de votre site web sur l’ensemble des pays que vous couvrez. Vous cherchez à référencer votre site sur plusieurs langues en même temps ? Vous souhaitez viser spécifiquement certains territoires sur les résultats de recherche ? Faire appel à une agence SEO internationale est la meilleure solution. Les experts de Foxglove sont là pour vous accompagner.
Si le travail d’une langue étrangère ne diffère pas d’une stratégie SEO française, le fait d’en travailler plusieurs sur un même nom de domaine peut être réellement complexe à mettre en place. Pour que Google comprenne bien la structure de votre site et le mette en avant sur chacun de vos marchés, un certain nombre de bonnes pratiques se doivent d’être appliquées.
L’objet de cette page est d’éclaircir quelque peu le flou qui entoure cette stratégie de référencement assez particulière, en vous faisant bénéficier de l’expertise de nos référenceurs seniors.
Ils nous font confiance
Quel est l’accompagnement de Foxglove pour votre SEO international ?
Définir votre structure d’URL
Il existe trois manière différentes de travailler votre SEO international :
- Dans un répertoire : exemple.com/fr/
- Dans un sous-domaine : fr.exemple.com
- Dans un site à part : exemple.fr
La solution la plus idéale est l’inclusion des langages dans un répertoire, comme /fr/ ou /ch-fr/ par exemple. En tout premier lieu parce que chaque optimisation sur votre site aura un impact positif sur l’ensemble des langues, au contraire d’un sous-domaine.
Afin de ne pas diluer vos efforts, nous recommandons généralement de travailler votre SEO sur un nom de domaine unique. Il existe malgré tout des contextes où un site par pays est légitime. Ne le faites que si les produits ou services sont très différents d’un marché à un autre. Vous pouvez également aller voir directement dans la SERP les typologies de sites qui performent et les différentes options retenues par vos concurrents directs.
N’oubliez pas que votre site multilingue peut se trouver pénalisé si vous ne le configurez pas de la bonne manière. C’est tout l’enjeu des balises hreflang.
Configurer les balises Hreflang
L’attribut hreflang fait partie des balises Meta, au même titre que la Title et la Meta Description. Cela signifie qu’il est présent sur votre page, mais invisible pour les internautes. Destiné aux moteurs de recherche, il donne de précieuses indications aux robots de crawl afin de mieux leur faire comprendre la manière dont votre site est structuré.
La fonction du hreflang est d’une part d’expliciter la langue et le pays visé sur cette page, d’autre part de diriger les robots vers leurs équivalents internationaux. Dans les situations où il y a une même langue pour deux pays différents (comme l’Angleterre et les Etats-Unis par exemple), vous pouvez avoir un même contenu sans risque de pénalité liée au duplicate content.
Nous recommandons de l’inclure soit dans le header (donc la balisede votre code HTML), soit dans l’en-tête HTTP. Ce dernier fait l’objet d’un check automatique des robots de crawl à chaque fois qu’ils passent sur une page.
Trouver les bons mots-clés
De nombreux novices pensent que pour trouver des mots-clés dans une langue donnée, il suffit de traduire son étude sémantique française. Il n’en est rien. Chaque marché a sa culture, chaque langue a sa particularité et chaque pays a une concurrence sur les résultats de recherche qui lui est propre.
Il convient ainsi de repartir d’une feuille blanche. Grâce à des outils spécialisés SEO, nous sommes en mesure de déterminer quelle est la popularité d’un mot-clé pour chaque pays, mais aussi son niveau de concurrence sur un territoire donné. Les résultats peuvent être surprenants et très instructifs sur la manière dont agit la clientèle locale.
Quels sont les enjeux du SEO international ?
Adaptez-vous aux cultures de chaque marché
Notre monde est multipolaire et cela doit se ressentir dans votre communication. En fonction de leur situation sur le globe, vos clients n’ont pas la même manière de consommer un produit ou d’aborder un problème. Il existe également des différences linguistiques notables, y compris au sein d’une même langue. Vous devez vous adapter à cette réalité.
Travaillez des contextes concurrentiels différents
Les résultats de recherche sur Google peuvent considérablement varier d’un pays à l’autre. Un mot-clé très facile en France peut être très difficile ailleurs, quand bien même il s’agit d’une traduction littérale. Cela est valable aussi pour un mot-clé strictement identique. Vous devez donc faire des optimisations ciblées, qui tiennent compte de ces différences.
Soyez au plus proche de vos clients potentiels
Cette recommandation est technique. La distance géographique d’un serveur a un impact notable sur le temps de chargement d’une page. L’idéal est donc d’installer un serveur dans chaque pays où vous communiquez. S’il est possible de le faire en “dur”, l’usage d’un CDN vous permet de gagner en flexibilité. Ces réseaux de serveurs répartis dans le monde entier distribuent vos pages web partout dans le globe de manière rapide et efficace.
Vous pouvez lourdement handicaper votre référencement si vous ne vous y prenez pas de la bonne manière. Comme nous avons pu le voir, le diable se cache dans les détails. C’est pour cette raison que faire appel à des experts du SEO international comme les consultants de Foxglove vous épargnera bien des problèmes.
