On s’en doutait, mais c’est aujourd’hui une quasi-certitude
Les AI Overviews sont des résumés générés par l’intelligence artificielle que Google insère en haut des résultats de recherche pour répondre directement aux requêtes des utilisateurs. Ces réponses tentent de synthétiser l’information en un paragraphe ou une liste, en se basant sur diverses sources web.
Il y a juste un petit problème : celles-ci semblent belle et bien diminuer les clics vers votre site.
Quel est l’impact mesuré par ces études ?
Trois études indépendantes ont récemment analysé l’impact des AI Overviews sur les taux de clics (CTR) organiques, avec des résultats concordants montrant une baisse significative du trafic vers les sites référencés :
1. Étude Ahrefs
- Analyse de plus de 2 600 requêtes (avec et sans AI Overviews).
- Résultat : CTR du premier lien organique réduit de 34,5 % lorsqu’un AI Overview est affiché.
- Les requêtes informationnelles sont les plus touchées, car les utilisateurs trouvent leur réponse directement dans l’aperçu IA.
2. Étude Amsive Digital
- Focus sur des requêtes où les AI Overviews sont nouvellement testés.
- Résultat : baisse moyenne de 15,49 % du CTR lorsque l’AI Overview apparaît.
3. Étude Similarweb
- Étude basée sur des données comportementales de navigation.
- Résultat : environ 20 % de clics en moins sur les pages avec AI Overview comparées à celles sans.
Quelles conséquences pour les éditeurs de site ?
Les éditeurs de contenu, les blogueurs et les médias numériques constatent une perte de trafic, car les utilisateurs interagissent moins avec les résultats organiques.
Ces résultats interrogent la pertinence des stratégies SEO traditionnelles. Même des pages très bien positionnées (#1 dans les SERPs) reçoivent moins de clics si un AI Overview répond déjà à la question de l’internaute.
De nombreux professionnels du référencement expriment des préoccupations grandissantes :
- Moins d’incitations à cliquer signifie moins de visites, moins de conversions et moins de revenus publicitaires.
- Certains redoutent que Google devienne un “mur de réponses”, où les utilisateurs n’ont plus besoin de visiter d’autres sites.
Quelle est la réponse de Google et quels sont les enjeux ?
Google soutient que les AI Overviews visent à améliorer l’expérience utilisateur en donnant des réponses rapides et pertinentes et que celles-ci peuvent mener à une découverte plus riche de contenus, car ils incluent souvent plusieurs sources citées.
Mais la réalité mesurée jusqu’à présent tend à contredire ces intentions du point de vue des éditeurs.
Alors que Google continue de tester et de déployer ces fonctionnalités à grande échelle, le paysage du SEO et du marketing digital va devoir s’adapter rapidement :
- En testant de nouveaux formats de contenu plus adaptés à l’IA ?
- En optimisant pour l’inclusion dans les AI Overviews en elles-mêmes ?
- En usant de stratégies alternatives pour générer du trafic (réseaux sociaux, newsletters, etc.) ?
Les AI Overviews représentent un tournant pour la recherche Google. S’ils peuvent améliorer l’expérience utilisateur, ils soulèvent des défis majeurs pour les créateurs de contenu, menaçant le modèle économique basé sur le trafic organique.
