Core Update de Mars 2025 : une mise à jour vraiment comme les autres ?

C’est le 13 mars 2025 que Google a annoncé la publication de sa dernière Core Update. Bien évidemment, comme toute mise à jour majeure, les référenceurs étaient sur le qui-vive. Son déploiement doit s’étaler sur deux semaines, nous sommes donc en milieu de parcours. Faisons le point à ce stade !

La communication officielle de Google lors de son annonce

Comme quasiment exclusivement du temps, Google précise qu’il s’agit d’une mise à jour régulière “conçue pour mieux mettre en avant un contenu pertinent et satisfaisant pour les utilisateurs”. Rien de nouveau sous le soleil donc ! Elle est officiellement considérée comme une mise à jour régulière, ce qui signifie qu’elle ne va pas nécessairement avoir un impact sur tous les sites, pour peu que ceux-ci suivent les règles établies depuis la nuit de temps.

Une grosse semaine plus tard, qu’en est-il des SERP ?

Alors cette volatilité ? Pas grand chose pour être honnêtes… Il y a moins d’internautes qui se plaignent d’un dévissage que d’habitude, même si nous verrons plus bas que la tendance est quand même plutôt à la baisse.

Il en va de même quand l’on regarde la météo des SERP. Si l’on en croit le Sensor de Semrush, la plus grande volatilité des 30 derniers jours a eu lieu… avant le déploiement de la Core Update :

Pourtant, Google a bien fait une communication officielle sur le sujet, affirmant que les mouvements avant l’annonce ne sont pas liés à la mise à jour. Il semble donc que nous soyons sur quelque chose de modéré.

Que disent les éditeurs de site ?

Voici une synthèse des témoignages que nous pouvons voir sur les forums :

• Baisse de trafic fréquente : De nombreux webmasters constatent une chute importante de leur trafic, parfois brutale (jusqu’à -34 % en trafic direct ou -20 % en moyenne sur plusieurs sites).
• Perte de positions SEO : Des mots-clés bien classés auparavant disparaissent ou chutent fortement (30 à 50 positions), surtout sur les mots-clés de courte traîne.
• Impressions en baisse : Les impressions dans la Search Console diminuent pour plusieurs sites, sans explication claire ni corrélation avec une baisse de qualité.
• Déséquilibre entre la qualité et les résultats : Certains éditeurs estiment avoir un contenu de meilleure qualité que leurs concurrents, mais se voient pénalisés (évoquant des souvenirs de Panda ou Penguin).
• Frustration croissante : Plusieurs ressentent une certaine impuissance ou confusion face aux critères de Google, évoquant un “problème de marque” ou une “absence d’amour” algorithmique.

Toutefois, il y a malgré tout quelques signes positifs, mais mitigés. Quelques témoignages signalent une légère reprise du trafic ou des impressions (+5 %, +30 % dans Ahrefs) mais sans traduction concrète en visites ou revenus. D’autres voient des changements extrêmes dans les positions (gains ou pertes massifs) qui laissent penser à une mise à jour progressive ou instable.

Restons aux aguets, car il existe actuellement une variabilité temporelle et sectorielle. Certains sites voient des pics d’activité inhabituels (ex : trafic Discover soudain), tandis que d’autres restent très calmes. Les fluctuations sont parfois liées à l’heure de la journée ou à des événements d’actualité…