Jamais sans mes KPI SEO
Optimiser votre SEO c’est bien, comprendre l’impact de vos actions c’est mieux. C’est ainsi que l’on pourrait résumer le contenu de cet article. Notre objectif du jour n’est donc pas de vous donner des clés pour augmenter le trafic SEO de vos pages, mais plutôt d’analyser les changements qui se sont opérés sur votre site web après avoir travaillé votre référencement sur Google.
Vous allez voir que l’étude de vos KPI (ou “indicateurs-clés de performance” en bon français) est une formidable source d’informations, qui vous permettra d’ajuster votre stratégie en conséquence. Et nous avons volontairement été synthétiques pour vous permettre de saisir le plus rapidement possible les enjeux relatifs à vos KPI. Allons-y !
Pourquoi suivre des indicateurs-clés de performance pour votre SEO ?
Suivre vos performances est utile sur bien des aspects. Comme le savoir c’est le pouvoir, voici toutes les bonnes raisons de scruter les KPI relatifs à votre SEO :
- Mesurer le succès de votre stratégie SEO avec des données objectives
- Identifier les points d’amélioration sur une dimension précise
- Aider votre prise de décision en fonction des faiblesses et opportunités relevées
- Suivre les tendances sur une période donnée, comme une forte saison ou une pénalité Google
- Comparer vos performances à celles de vos concurrents
Si vos analyses vont bien entendu varier en fonction de votre activité et les objectifs que vous vous êtes fixés, globalement dans un cadre SEO vos KPI vont rester à peu près les mêmes. Ainsi les subtilités se feront davantage au niveau des conclusions que vous allez en tirer que des données elles-mêmes.
Les principaux KPI à suivre dans une logique SEO
Nous allons vous présenter tout de suite les grandes catégories d’indicateurs-clés de performance à suivre. Notez qu’il n’y en a pas un plus pertinent que l’autre, cela n’aurait aucun sens. Un KPI c’est un tout, ce qui veut dire que chaque dimension est complémentaire et n’a pas vocation à se substituer à une autre.
L’évolution de vos positions
Il s’agit bien évidemment du premier indicateur à suivre. Vous pouvez d’une part suivre chaque position sur les mots-clés que vous travaillez pour votre SEO, d’autre part regarder votre positionnement au global sur un outil comme Semrush ou Ahrefs.
Il y a de nombreuses raisons qui doivent vous pousser à porter une attention particulière à votre positionnement. Tout d’abord cela vous permet de mesurer les retombées réelles de vos efforts d’optimisation. Si vous avez récemment apporté des modifications à votre site web, par exemple en modifiant vos balises Title ou en ajoutant des mots-clés pertinents dans vos contenus, vous pouvez voir si vos efforts ont porté leurs fruits.
C’est aussi l’occasion de découvrir de nouvelles opportunités. Si vous constatez qu’une page de votre site web se classe étonnamment bien sur un mot-clé inattendu, vous pouvez en profiter pour concentrer vos efforts dessus et l’optimiser davantage. Vous trouverez également de nouvelles idées de mots-clés en analysant la concurrence. Si vous les voyez vous surpasser sur certains termes de recherche, n’hésitez pas à étudier en détail ce qui différencie son site du vôtre.
Par ailleurs, un suivi des positions est indispensable pour réagir à tout changement d’algorithme qui pourrait s’opérer. C’est essentiel parce que si vous recevez une pénalité, vous devez procéder vite et bien. Avoir conscience des évolutions de votre visibilité sur les pages de résultats de recherche, c’est vous donner la possibilité d’apporter les ajustements nécessaires à votre stratégie SEO.
L’analyse de votre trafic SEO
Une bonne position sur Google c’est bien, générer du trafic c’est mieux. Pour cela, deux outils peuvent vous aider :
- Search Console : ce service gratuit de Google vous permet de surveiller votre performance sur la partie organique des résultats de recherche. Vous avez de nombreuses informations sur la manière dont le moteur de recherche perçoit votre site web. C’est la source la plus fiable sur les mots-clés qui ont généré du trafic et votre taux de clics (CTR) réel. Pour rappel, le CTR est le rapport entre les clics et les impressions reçus par une page web.
- Google Analytics : cette solution tout aussi gratuite vous permet de suivre l’audience plus globale de votre site web. Il est intéressant car il vous donne une vue plus globale de votre trafic, puisqu’il tient compte de tous les canaux d’entrée. Vous pouvez ainsi voir la part de trafic organique par rapport à l’ensemble de vos audiences. Il vous fournit d’autres indicateurs complémentaires comme la durée d’une session, le nombre de visiteurs uniques ou le taux de rebond. C’est ici aussi que vous pouvez faire un suivi de conversion, nous y reviendrons.
Ces outils vous donnent de précieux KPI qui vous aident à identifier la page qui fonctionne le mieux. Il est important d’analyser votre trafic car c’est une vue objective de l’impact concret de votre référencement naturel : est-ce que cela vous ramène des visiteurs ou est-ce que votre positionnement n’est qu’une coquille vide ?
Le calcul du temps de chargement de vos pages
Ce KPI n’est pas un détail, car Google en tient compte dans son algorithme, avec une certaine pondération toutefois. Les pages qui connaissent un temps de chargement excessivement lent (plus de 2 secondes) auront moins de chances de se positionner que les autres.
L’optimisation mobile est particulièrement importante pour votre SEO. Au-delà des expériences utilisateurs spécifiques à ce type d’appareil, un smartphone a tendance à charger une page plus lentement qu’un ordinateur. Comme le trafic est majoritairement issu du mobile, vous ne pouvez pas vous permettre une contre-performance sur ce support.
Le taux d’unicité de vos pages
Un contenu dupliqué, même au sein d’un même domaine, est un très mauvais indicateur pour Google. Ce KPI doit être scrupuleusement suivi, car si vous gérez mal votre duplicate vous signifiez au moteur de recherche que votre site web est de mauvaise qualité. Il est important d’avoir une vision globale de l’unicité de vos pages, afin de déterminer si votre contenu est suffisant pour ne pas paraître trop similaire d’une page à l’autre. Cela peut arriver si vous avez des fiches-produits qui manquent de texte.
Un cas très courant de duplicate survient quand vous avez deux versions d’un même site qui cohabitent : avec ou sans WWW par exemple. En SEO, le diable se cache dans les détails. Si vous ne comprenez pas pourquoi vos performances sont en inadéquation avec votre travail et le contexte concurrentiel, c’est peut-être pour cette raison.
N’oubliez pas non plus que la duplicate concerne aussi les balises : H1, Title, Meta Description…
L’indexabilité des pages
L’autre intérêt de la Search Console est que celle-ci vous permet de vérifier si vos pages stratégiques sont bien indexables. Les causes d’une non-indexabilité peuvent être multiples :
- Un fichier robots.txt qui bloque l’exploration de certaines pages
- Une balise NoIndex insérée sur une page spécifique
- Un code HTTP qui ne soit pas 200 : redirection 301, erreur 404…
Ce KPI est essentiel car une page non-indexable n’a aucune chance de figurer sur Google. Si l’une de vos pages n’a aucune position, vérifiez si elle n’a pas un problème de ce type.
Les indicateurs liés au netlinking
La qualité des backlinks que vous recevez est un indicateur important. Non seulement vous devez recevoir suffisamment de liens, mais il est aussi essentiel que ceux-ci ne soient pas toxiques. Un outil comme Ahrefs est une excellente aide si vous souhaitez mener une analyse de vos liens.
Avec Ahrefs vous avez une note globale de votre domaine, afin de juger de son autorité. Celle-ci dépend des backlinks que vous recevez depuis d’autres domaines référents. Analyser plusieurs KPI est important pour avoir une bonne idée de l’impact de votre stratégie netlinking : liens spammy ou nofollow, thématique des sites qui vous envoient ces backlinks, leur emplacement… Les liens n’ont pas le même point s’ils sont sur une page d’accueil ou un article de blog profondément enterré.
Le suivi de vos conversions
N’oubliez pas le but originel de votre SEO. La finalité, ce n’est pas d’être visible sur la recherche organique, ni même de recevoir du trafic. Vous faites cela parce que vous voulez recevoir plus de conversions.
Rappelons déjà ce qu’est une conversion. On appelle ainsi toute action spécifique que vous voulez que les visiteurs de votre site web accomplissent. Cela peut être de la génération de leads ou la validation d’un panier d’achat. C’est un KPI particulièrement important car il permet de mesurer concrètement l’efficacité de votre référencement naturel. Avez-vous atteint les objectifs que vous vous êtes fixés ? Le retour sur investissement est-il bon ?
Il existe plein de manières différentes de suivre vos conversions : remplir un formulaire de contact, télécharger un livre blanc, ou tout simplement valider son paiement. N’hésitez pas aussi à suivre une conversion intermédiaire, comme la souscription à une newsletter ou l’ajout d’un article dans le panier d’achats.
Vous l’aurez compris, le suivi des conversions est directement relié à votre stratégie marketing.
Conclusion : votre SEO est un tout
Nous espérons que cet article vous aura permis d’y voir plus clair. Le référencement naturel d’une page se mesure avec des KPI très différents car l’évolution de votre positionnement sur Google dépend de très nombreux facteurs. Cela peut sembler un peu déroutant au début, mais finalement les choses deviennent assez logiques avec la pratique. Et si vous avez besoin d’un accompagnement SEO spécifique, n’oubliez pas que notre agence est à votre service !
