Attention : les opportunités commerciales ne tombent pas des arbres
Vous savez quel est le rapport entre Nietzsche et Amazon ? Les deux développent le concept de l’Éternel Retour à leur manière. L’un est un peu plus facile à saisir, nous allons donc plutôt nous concentrer sur la petite PME de Jeff Bezos que sur l’Allemand à grosse moustache.
Les marronniers, puisque c’est le sujet de cet article, sont une formidable machine à cash pour tout site E-commerce. Événements récurrents qui ponctuent l’année, les marronniers peuvent être vu comme la parfaite opportunité de ramener du monde sur votre site, afin de profiter de vos promotions.
C’est quoi au juste un marronnier SEO ?
En marketing, un “marronnier” désigne un événement ou un sujet récurrent, prévisible et souvent saisonnier, qui revient chaque année et qui peut être utilisé comme prétexte pour une campagne de communication ou de publicité. Le terme est emprunté au journalisme, où il fait référence à des articles sur des sujets saisonniers (comme la rentrée scolaire, les fêtes de fin d’année, les soldes, etc.) qui remplissent les pages des journaux lorsque l’actualité est moins dense.
Quels sont les avantages des marronniers SEO dans votre communication et votre politique commerciale ?
Prévisibilité et planification
Les marronniers sont prévisibles et permettent aux entreprises de planifier leurs campagnes de communication à l’avance. Cela facilite la préparation des contenus, des offres promotionnelles et des stratégies marketing.
Réduction des coûts
En anticipant les événements saisonniers, les entreprises peuvent mieux gérer leurs budgets marketing et optimiser leurs ressources. La répétition annuelle permet aussi de réutiliser des éléments de communication, réduisant ainsi les coûts de création.
Engagement et fidélisation des clients
Vous créez des rendez-vous réguliers avec vos clients, renforçant ainsi leur engagement et leur fidélité. Par exemple, des promotions spéciales pour les fêtes de fin d’année ou des soldes annuelles génèrent une attente et une habitude d’achat chez les consommateurs.
Renforcement de la marque
Vous avez l’opportunité de renforcer l’identité et la notoriété de la marque en l’associant à des événements ou des thèmes spécifiques. Cela contribue à une meilleure mémorisation de la marque par les consommateurs.
Augmentation des ventes
Ces événements sont souvent associés à des périodes de forte consommation (Noël, rentrée scolaire, soldes, etc.). Les entreprises peuvent capitaliser sur ces moments pour booster leurs ventes grâce à des offres spéciales, des promotions et des campagnes ciblées.
Créativité et innovation
Bien que les marronniers soient récurrents, ils offrent une plateforme pour la créativité. Les entreprises peuvent innover dans leur approche chaque année, proposant de nouvelles campagnes, des concepts originaux et des produits adaptés aux tendances du moment.
Opportunités de communication
Cela vous procure des opportunités régulières pour communiquer avec vos clients sur différents canaux (réseaux sociaux, newsletters, publicités, etc.). Cela permet de maintenir une présence continue et pertinente dans l’esprit des consommateurs.
Connexion émotionnelle
Ces occasions souvent liées à des événements culturels, festifs ou personnels (fêtes, vacances, anniversaires) permettent de créer une connexion émotionnelle avec les clients, renforçant ainsi leur attachement à la marque.
Quels sont les principaux marronniers SEO à visée commerciale ?
Revenons en détail sur chaque type de marronnier mois par mois. Bien sûr, tous ne correspondent pas nécessairement à votre business.
Janvier
- 1er janvier : Nouvel An
- Début janvier : soldes d’hiver
- 6 janvier : Épiphanie (Galette des Rois)
- 24 janvier : Journée internationale de l’éducation
- Date variable entre janvier et février : Nouvel An chinois
Février
- 2 février : Chandeleur (Crêpes)
- 10 février : Journée mondiale des légumineuses
- 11 février : Journée internationale des femmes et des filles de science
- 13 février : Journée mondiale de la radio
- 14 février : Saint-Valentin
- Date variable entre février ou mars : carnaval / mardi gras
Mars
- 3 mars : Journée mondiale de la vie sauvage
- 8 mars : Journée internationale des droits des femmes
- 17 mars : Saint-Patrick
- Mi-mars : Fête des Grands-Mères
- 20 mars : Journée internationale du bonheur
- 21 mars : Journée internationale des forêts
- 22 mars : Journée mondiale de l’eau
- 23 mars : Journée météorologique mondiale
- Fin mars : Printemps (équinoxe de printemps)
Avril
- 1er avril : Poisson d’avril
- 7 avril : Journée mondiale de la santé
- 22 avril : Journée de la Terre
- 23 avril : Journée mondiale du livre et du droit d’auteur
- 29 avril : Journée internationale de la danse
- 30 avril : Journée internationale du jazz
- Pâques (variable, souvent en avril)
Mai
- 1er mai : Fête du Travail
- 15 mai : Journée internationale des familles
- 20 mai : Journée mondiale des abeilles
- 22 mai : Journée internationale de la biodiversité
- 31 mai : Journée mondiale sans tabac
- Deuxième dimanche de mai : Fête des Mères
Juin
- 1er juin : Journée mondiale des parents
- 3 juin : Journée mondiale de la bicyclette
- 5 juin : Journée mondiale de l’environnement
- 8 juin : Journée mondiale des océans
- 18 juin : Journée de la gastronomie durable
- 21 juin : Fête de la Musique et Journée internationale du yoga
- Troisième dimanche de juin : Fête des Pères
- Fin juin : Début de l’été (équinoxe d’été)
Juillet
- Début juillet : Soldes d’été
- 14 juillet : Fête nationale française
- 15 juillet : Journée mondiale des compétences des jeunes
Août
- Saison des festivals
- 12 août : Journée internationale de la jeunesse
- 26 août : Journée mondiale du chien
Septembre
- Début septembre : Rentrée scolaire
- 5 septembre : Journée internationale de la charité
- Troisième week-end de septembre : Journées du Patrimoine
- 21 septembre : début de l’automne et journée internationale de la paix
- 27 septembre : Journée mondiale du tourisme
Octobre
- Début octobre : Oktoberfest
- 1er octobre : Journée internationale des personnes âgées
- 5 octobre : Journée mondiale des enseignants
- 11 octobre : Journée internationale de la fille
- 15 octobre : Journée internationale des femmes rurales
- 16 octobre : Journée mondiale de l’alimentation
- 27 octobre : Journée mondiale du patrimoine audiovisuel
- 31 octobre : Halloween
- Mois d’octobre : Octobre Rose (lutte contre le cancer du sein)
Novembre
- 1er novembre : Toussaint
- 10 novembre : Journée mondiale de la science au service de la paix et du développement
- 16 novembre : Journée internationale de la tolérance
- 20 novembre : Journée mondiale de l’enfance
- 21 novembre : Journée mondiale de la télévision
- Quatrième jeudi de novembre : Thanksgiving (inspiration américaine)
- 4ème vendredi de novembre : Black Friday
- Le lundi suivant le Black Friday : Cyber Monday
Décembre
- Date variable en décembre : Hanouka
- 3 décembre : Journée internationale des personnes handicapées
- 6 décembre : Saint-Nicolas
- 7 décembre : Journée de l’aviation civile internationale
- 10 décembre : Journée des droits de l’homme
- 11 décembre : Journée internationale de la montagne
- 20 décembre : Journée internationale de la solidarité humaine
- 25 décembre : Noël
- 31 décembre : Réveillon du Nouvel An
Comment bien réussir votre marronnier SEO ?
Vous allez avoir besoin de vous préparer en amont. Cet article de blog a pour but de vous aider en ce sens : identifiez dans notre liste ou ailleurs les marronniers qui seraient pertinents pour votre secteur (fêtes, événements saisonniers, jours spéciaux) et créez un calendrier de contenu pour anticiper les campagnes. Cela passe bien sûr par les stocks ! Assurez-vous d’en avoir suffisamment pour les produits en promotion.
Parmi les mots-clés que vous pourriez utiliser, nous pourrions par exemple sur la période de Noël penser à des termes comme “meilleurs jouets Noël 2024”, “cadeaux enfants Noël”, “jouets éducatifs Noël”… Des outils spécialisés comme le Keyword Magic Tool de Semrush vous aideront à faire les bons choix. Comme nous sommes sur une activité saisonnière, Google Trends vous aidera beaucoup.
Rédigez des articles de blog pertinents pour le marronnier, en mettant en avant des produits spécifiques ou en fournissant des conseils utiles. Créez des images et des vidéos engageantes pour vos produits en lien avec l’événement. Mettez également vos produits phares en avant sur votre page d’accueil.
Proposez des réductions spécifiques pour l’occasion, en créant notamment des offres groupées de produits populaires pour encourager les achats.
Puisque nous sommes sur un blog SEO, il est temps d’en parler un peu. Vous le savez déjà, l’algorithme de Google souffre d’une importante inertie. Par rapport à une campagne publicitaire, vous ne pouvez pas lancer les choses au dernier moment. C’est tout le contraire même : vous devez penser à l’échelle d’une année pour vous donner toutes vos chances.
Aussi absurde que cela puisse paraître, vous allez avoir besoin de préparer la Saint-Valentin pendant l’été. Mais si les choses fonctionnent bien, vous n’aurez pas besoin de retravailler beaucoup sur ce type de pages.
Pour les optimisations, rien ne change beaucoup d’un contenu plus classique. Vous devez faire une solide rédaction, avec un nombre de mots au moins équivalent à la concurrence. Vos textes doivent être agrémentés de mots-clés et leur synonyme, répartis de manière intelligente. Mais tout cela, nous l’abordons dans d’autres articles dédiés !
