Une bonne checklist commence toujours avec une feuille et un stylo
On ne le dira jamais assez, le SEO n’est efficace que si le travail réalisé est du sur mesure. En fonction de votre secteur d’activité, toute stratégie de référencement naturel doit tenir compte d’un contexte, notamment l’intensité de la concurrence. Alors pourquoi vous proposer une checklist ?
En réalité, les deux peuvent cohabiter ensemble. Si bien entendu optimiser un site web se fait toujours au cas par cas, cela ne serait pas rigoureux si vous ne le faites pas dans le cadre d’un process. Inutile de réinventer la roue à chaque fois ! Le référencement repose sur un ensemble d’actions applicables partout, car celles-ci répondent à une logique commune. En suivant cette checklist, vous vous donnez un cadre vous permettant d’être efficace, et ainsi vous concentrer sur les aspects différenciant de vos pages.
Première checklist : les fondamentaux du SEO
Passons en revue les points les plus essentiels, ceux qui constituent la base de tout référencement naturel. Notons que la plupart de ces principes concernent un site web venant d’être créé, ou un site qui n’a reçu aucune optimisation (nous sommes loin des cas de refontes SEO).
Installez la Search Console et Google Analytics
Ces deux outils officiels de Google sont essentiels car ils vous permettent de suivre l’impact de vos actions SEO. Combien de clics recevez-vous depuis les résultats organiques ? Atteignez-vous vos objectifs de conversions ? Dans le cas de la Search Console, vous avez également la possibilité de voir comment Google perçoit votre site et de recevoir des alertes de sa part s’il y a un problème inhérent à votre référencement.
Vérifiez l’indexabilité de votre site web
C’est typiquement un aspect qui peut être remonté par la Search Console. Il arrive souvent que des sites ou refontes récemment mis en ligne ne soient pas indexables car les balises Meta NoIndex sont restées sur toutes les pages. Très logiquement, une page non indexable n’a aucune chance d’être sur Google.
Installez un plugin SEO sur votre CMS
Les plugins SEO sont souvent gratuits et vous permettent de monitorer de nombreuses problématiques de référencement directement sur votre site. Le module Yoast pour WordPress est un bon exemple d’outils de ce type. Celui-ci facilite notamment la modification de balises stratégiques pour votre SEO. Nous y reviendrons plus loin.
Créez un Sitemap et un fichier robots.txt
C’est précisément un point facilité par un plugin SEO. Le Sitemap est un plan de votre site à destination des moteurs de recherche. Sa présence est essentielle pour optimiser son exploration. A ce titre, vous devez le soumettre à la Search Console. Le robots.txt quant à lui permet d’empêcher les robots de crawl d’accéder à certaines pages, telles que votre back office.
Deuxième checklist : l’optimisation SEO technique
Nous arrivons désormais sur la partie technique de votre site. Afin de vous assurer que vos pages répondent aux exigences de Google, vous devez réaliser un audit technique. Pour cela, vous aurez besoin d’un crawler, tel que Botify ou Screaming Frog. Ces outils, qui parcourent la structure de votre site web page après page, font remonter un certain nombre de blocages techniques qui nuisent à votre référencement.
Assurez-vous que votre site soit suffisamment rapide
Des temps de chargement trop longs nuisent à l’expérience utilisateur et réduisent le nombre de pages que Google accepte de parcourir. Nous vous recommandons de passer sous les 500 millisecondes. Notez qu’au-delà de 2 secondes, vous risquez de vous faire pénaliser.
Réparez les liens rompus
Des liens internes qui pointent vers des erreurs 404 sont des cul de sacs qui nuisent à la navigabilité des robots de Google. Mettez en place une redirection 301 pointant vers la page équivalente la plus proche. Une fois cela en place, démaillez ces mauvaises URL, soit en changeant le lien vers la bonne page, soit en supprimant le lien.
Vérifiez qu’il n’y ait pas de duplicate
On appelle duplicate tout contenu en double sur votre site ou un site externe. Cette pratique est fortement pénalisée par Google. Avec un crawler, vous pouvez vérifier votre duplicate interne. Si deux pages se ressemblent trop, différenciez-les en modifiant leur contenu. Quand il y a un duplicate légitime, installez des balises canonicales. Attention : toute page ayant une canonicale qui ne soit pas autoréférencée n’est plus indexable.
Rendez votre site responsive et sécurisé en HTTPS
Ce sont deux pré-requis aujourd’hui considérés comme basiques. La compatibilité mobile de vos pages n’est plus une option, Google ayant désormais un index “mobile first”. La majorité du trafic d’un site provient des smartphones. Le protocole HTTPS est quant à lui moins impactant sur le référencement, mais cela peut vous handicaper par rapport à un concurrent qui suit cette règle.
Troisième checklist : la recherche de mots-clés
Une fois que votre site est propre techniquement, il convient de se concentrer sur un aspect bien entendu essentiel : les mots-clés. Là encore, si ceux-ci diffèrent en fonction de votre secteur d’activité, la méthodologie pour trouver les bonnes requêtes reste la même.
Analysez les positions de vos concurrents
Avec un outil comme Semrush, vous pouvez vérifier l’ensemble des mots-clés sur lesquels sont positionnés vos concurrents. C’est très pratique car cela vous permet de trouver des opportunités à saisir, dans la mesure où un mot-clé pertinent pour l’un l’est souvent pour l’autre. Vous avez également un indicateur vous permettant de juger de la difficulté qui vous attend pour surclasser ce concurrent.
Cherchez de nouveaux mots-clés sur des outils spécialisés
Le Keyword Magic Tool, toujours de Semrush, vous permet de trouver d’autres mots-clés intéressants. C’est un passage obligé parce que vos concurrents ne se positionnent pas nécessairement sur tous les mots-clés pertinents pour votre business. C’est donc l’occasion idéale de saisir la perle rare qui vous permettra de faire la différence. Sélectionnez des mots-clés très recherchés, mais aussi des variantes moins concurrentielles.
Concentrez vous sur les mots-clés qui génèrent de la conversion
Tous les mots-clés ne se valent pas ! Certains traduisent une simple recherche d’information, tandis que d’autres expriment clairement une volonté d’achat. On appelle cela l’intention de recherche. Si vous utilisez Semrush (oui encore lui, il est bon le bougre), nous vous invitons à sélectionner des requêtes de type commerciales et transactionnelles.
Quatrième checklist : la rédaction des contenus SEO
Pour travailler un mot-clé, il n’y a pas de secret : vous devez produire du contenu. Soigner la rédaction de vos textes est essentiel, ne serait-ce que pour atteindre vos objectifs marketing auprès des utilisateurs qui arrivent sur votre site web. Dans un cadre SEO, une composante supplémentaire s’ajoute, la mention de vos mots-clés.
Optimisez la balise H1 et la Meta Title en y faisant figurer le mot-clé principal
Ces deux balises doivent faire l’objet d’une attention particulière de votre part, car Google y accorde une très grande importance. La balise H1 est le titre principal directement visible sur la page, tandis que la Meta Title est le titre de l’onglet et le texte bleu cliquable sur les résultats de recherche. Faites apparaître le mot-clé principal dans ces zones stratégiques.
Corrigez les balises Title et Meta Description en double, manquantes ou surdimensionnées
Il est primordial que chaque balise Meta soit unique, sinon Google aura des difficultés à différencier vos pages. Vous devez aussi vous assurer qu’aucune page ne manque de ces balises, tant elles sont importantes. Enfin, concernant le surdimensionnement, la logique est simple. Vous avez une limite de caractères à respecter. Google tronque toute Title excédant 600 pixels et toute Meta Description excédant 908 pixels.
Rédigez votre contenu en mentionnant subtilement vos mots-clés
Nous arrivons enfin au cœur du sujet, pour les contenus tout du moins. Il est loin le temps où le “bourrage de mots-clés” était efficace. Il reste quand même important de faire subtilement apparaître votre mot-clé tout au long du texte. Nous ne pouvons vous donner de conseils généraux à ce sujet, tant cela dépend de la concurrence.
Gardez juste en tête qu’en agissant ainsi, vous aidez Google à mieux donner un contexte à votre contenu. Visez également un champ sémantique large, afin de vous donner l’opportunité d’apparaître sur toute une diversité de mots-clés inattendus. Un outil comme Yourtext.Guru vous aidera beaucoup en ce sens. Mais n’oubliez jamais ce point essentiel : la qualité rédactionnelle prime avant tout.
Remplissez la balise alt de toutes vos images, sauf les éléments de design
Le contenu textuel c’est bien beau, mais il faut aussi agrémenter vos pages d’images pour les rendre plus digestes à la lecture. Les optimiser est une formidable opportunité à saisir, dans la mesure où Google Images est un moteur de recherche important. Pour cela, rien de plus simple. Insérez un texte court, descriptif et travaillant votre mot-clé directement dans l’attribut alt de ces balises images.
Vérifiez si plusieurs pages ne travaillant pas un même mot-clé
En SEO, la règle est simple. Une page = un groupe de mots-clés. Travaillez le mot-clé le plus générateur de trafic, ainsi que ses dérivés plus précis. Deux pages qui travaillent un même mot-clé se cannibalisent. C’est une mauvaise chose, car Google est dérouté et ne sait pas laquelle positionner. Concentrer vos efforts d’optimisation sur une seule page est une bonne pratique.
Cinquième checklist : la génération de liens externes
Également appelés backlinks, les liens que vous recevez de la part de sites extérieurs au vôtre sont importants. Plus vous recevez de liens depuis un nom de domaine faisant autorité, plus vous avez de chances de surclasser vos concurrents. Ce n’est donc pas un détail.
Analysez les backlinks que reçoivent vos concurrents
Avant de vouloir dépasser vos concurrents, encore faut-il les connaître. Pour cela, vous n’avez guère le choix que de vous appuyer sur des données objectives. Avec un outil comme Ahrefs, vous avez la possibilité d’analyser tous les backlinks que reçoivent vos concurrents. Plus utile encore, celui-ci montre les métriques associées à chaque domaine : niveau de confiance, autorité globale, trafic organique reçu, etc. Si l’un de vos concurrents possède un très bon backlink, n’hésitez pas à tenter d’en obtenir un depuis le même domaine !
Trouvez des sites pertinents pour votre linking
Si vous pouvez recevoir de manière naturelle des liens de qualité, ce n’est la plupart du temps pas assez pour challenger la concurrence. A ce titre, nous vous conseillons de rechercher un site internet ou un blog partageant votre thématique et ayant de bonnes métriques sur Ahrefs. Il existe de nombreuses plateformes mettant en relation propriétaires de sites et référenceurs, les plus connus étant Rocket Links, Getfluence et SEMJuice. Si les prix peuvent être très variables, privilégiez toujours la qualité à la quantité !
