Dans les méandres d’Oncrawl…
Vous connaissez l’expression : il n’y a pas de bon ouvrier sans de bons outils. Dans le monde merveilleux du SEO, c’est la même logique. Il est impossible de faire un travail de qualité sans logiciel et autres extensions de navigateur. Bien que Google tente par tous les moyens de comprendre une page web comme un humain, son algorithme reste une machine. Nous avons donc besoin d’autres machines pour se rapprocher au plus près de la perception qu’ont les moteurs de recherche d’un site web.
Cet article a pour objectif de revenir en détail sur un logiciel très utile dans un travail d’audit SEO : Oncrawl. Après la lecture de cet article, vous devrez mieux comprendre son fonctionnement et son utilité.
Comprendre Oncrawl
Oncrawl est un crawler SEO. Ce programme automatisé a pour mission d’explorer votre site comme le ferait un robot. Bien entendu, récupérer des données brutes sans analyse ne présente aucun intérêt. C’est là que se trouve la valeur ajoutée du référenceur : transformer la data en informations concrètes, et appliquer des optimisations SEO en ce sens.
Disponible sous la forme d’une solution SaaS, il est accessible directement sur votre navigateur moyennant un abonnement mensuel ou annuel.
Un robot de crawl dispose de très nombreuses fonctionnalités :
- Découverte des liens : le crawler commence par visiter la page web de votre choix, généralement la home. A partir de cette URL initiale, il identifie tous les liens hypertextes pointant vers d’autres pages internes.
- L’exploration des pages : le robot suit les liens et parcourt l’ensemble du site de cette manière. Cela signifie qu’une URL qui n’est pas reliée à une autre page du site est inaccessible à Oncrawl comme à Google.
- L’extraction des données : le logiciel extrait le code HTML et l’analyse selon différents critères : unicité du contenu, qualité des balises, codes HTTP bloquant l’indexation…
Oncrawl présente le grand avantage de rassembler en une même interface toutes les données importantes relatives au SEO interne d’un site. Cela vous permet d’avoir une vue globale de vos performances.
Quelles sont les fonctionnalités principales d’Oncrawl ?
Cette solution ne se contente pas juste de scraper vos sites. Elle met en forme la data pour vous permettre de facilement tirer des conclusions sur les bonnes optimisations à adopter.
Audit SEO Technique : Oncrawl effectue un audit approfondi de votre site web pour identifier les problèmes techniques qui pourraient affecter votre référencement naturel. Cela inclut la vérification des erreurs de crawl, des liens brisés, des problèmes de duplication, de la hiérarchie des URL, et plus encore.
Analyse de la structure du site : L’application permet d’analyser la structure interne de votre site, en mettant en évidence la profondeur des pages, les liens internes, et en recommandant des ajustements pour optimiser le maillage interne.
Analyse de contenu : Vous pouvez analyser vos textes pour identifier les mots-clés pertinents, la densité de mots-clés, et la qualité globale. Cela peut vous aider à optimiser vos articles pour un meilleur classement dans les moteurs de recherche.
Analyse de logs : Une fonctionnalité avancée d’Oncrawl est l’analyse des logs serveur. Cela permet d’examiner les journaux du serveur pour comprendre comment les moteurs de recherche parcourent votre site, quels sont les bots qui visitent vos pages, et comment vos ressources sont utilisées.
Optimisation de la performance : L’outil peut également vous aider à identifier les problèmes de vitesse et de performance qui pourraient influencer votre classement. Cela inclut l’analyse des temps de chargement des pages et des facteurs qui peuvent ralentir votre site.
Rapports et visualisations : Oncrawl génère des rapports détaillés et des visualisations pour vous aider à comprendre les données recueillies et à prendre des décisions éclairées en matière d’optimisation.
Intégration avec d’autres outils : Oncrawl peut être intégré à d’autres outils d’analyse de site web et de suivi de référencement, ce qui permet d’obtenir une vue plus complète de la santé de votre site.
Quels KPIs suivre sur Oncrawl ?
Un KPI (ou indicateur-clé de performance) est une mesure quantifiable utilisée pour évaluer vos performances commerciales et financières de manière globale. Dans le cadre du SEO, ces chiffres vous permettent de déterminer si le référencement naturel de votre site est dans la bonne dynamique.
Voyons quelques exemples de KPI importants à suivre :
Pages indexables vs. pages totales : Quel est le nombre total de pages potentiellement indexables par les moteurs de recherche par rapport au nombre total de pages sur votre site ?
Profondeur moyenne de vos pages stratégiques : Les URL que vous souhaitez référencer sont-elles facilement accessibles depuis la home ?
Nombre de pages orphelines : Quelle est le pourcentage de pages qui ne sont pas reliées au reste du site par des liens internes ?
Nombre de liens internes : Quel est le nombre de liens internes pointant vers chaque page pour faciliter la navigation et la répartition du PageRank interne ?
Balises Title et Meta Description dupliquées ou manquantes : Quelles sont les balises en double ou inexistantes ?
Longueur du contenu : Quelle est la longueur moyenne de vos textes ? Sont-ils suffisamment exhaustifs ?
Taux d’erreurs 404 : Quel est le pourcentage de pages générant des erreurs 404 ? L’objectif étant bien entendu de les corriger en mettant en place des redirections, tout en les démaillant de l’ensemble du site.
Marquage Schema.org : Avez-vous des données structurées ? Sont-elles bien configurées ?
Temps de chargement des pages : Votre site charge-t-il suffisamment vite ?
Qu’est-ce qui différencie Oncrawl de Screaming Frog ?
Si Screaming Frog est lui aussi un outil de crawl, son usage diffère sur bien des aspects. Parlons déjà du plus évident : il s’exécute directement sur votre ordinateur, tandis que l’autre est une solution cloud. Toutefois les deux ont un modèle économique de type SaaS.
Au niveau des fonctionnalités aussi il y a une vraie différence. Screaming Frog se focalise moins sur l’analyse de la data, au profit d’une exploration plus traditionnelle faisant remonter les données brutes. Ses rapports se présentent le plus souvent sous forme de tableaux, avec très peu de visualisation graphique.
Sur certains aspects, Oncrawl est objectivement meilleur. Pour ce qui est de l’analyse sémantique par exemple, Screaming Frog est capable d’afficher les balises et métadonnées, mais il ne cherche pas réellement à comprendre comment les mots-clés et contenus sont structurés et cohérents. Oncrawl vous aide à mieux identifier les opportunités d’optimisation sémantique.
Pour ce qui est de l’interface, c’est au goût de chacun. Mais il est vrai que Screaming Frog peut être quelque peu intimidant pour un novice au début, là où Oncrawl propose une interface colorée, qui veille à faire une belle mise en forme de la data.
En résumé, Screaming Frog est très pratique analyser la structure d’un site, tandis que son concurrent se distingue par une approche plus axée analyse sémantique et optimisation SEO avancée.
Après la lecture de cet article, nous espérons vous avoir aidé à mieux repérer le périmètre d’intervention d’Oncrawl. Mais la meilleure manière de vous faire un avis par vous-même reste encore de tester vous-même la version d’essai gratuite !
