Le SEO a pour but de générer un maximum de trafic sur le site. Ce trafic est issu des résultats organiques. Il convient donc d’optimiser vos pages pour des requêtes avec un volume de recherche important. Mais également d’être capable de vous positionner sur ces requêtes. Si vous visez une requête trop concurrentielle sans avoir les atouts SEO, vous ne vous rankerez pas.
Reprenons notre exemple. Le mots clé « manteau » est recherché 22 000 fois en France. C’est donc un mot clé très intéressant mais également extrêmement concurrentiel. Il est intéressant de constater que le mot clé « manteau femme » est recherché 53 000 fois. Le mot clé principal (celui qui a le plus gros potentiel de trafic) est donc composé de 2 mots dans ce cas. La requête principale (top tail) est plus pertinente que la notion de requête courte. Elle peut regrouper plusieurs mots. La long tail de cette requête correspond à ses déclinaisons et variantes de recherche possibles.
Voici les volumes de recherche pour les mots clés longue traine pris en exemple :
- « Manteau homme hiver » : 5 300 recherches mensuelles
- « Manteau long homme » : 5 800 recherches mensuelles
- « Manteau homme laine » : 2 400 recherches mensuelles
- « Manteau cuir homme » : 1 200 recherches mensuelles
Ecrire pour la requête « manteau homme hiver » a un potentiel de 5 300 mensuel. Ajouter quelques phrases sur « manteau homme laine » et « manteau cuir homme » vous permet de viser un potentiel mensuel de 8 900. C’est à vous de vous demander les requêtes de longue traine qu’il faut inclure dans vos contenus. Cela va dépendre également de l’intention utilisateur. En effet, pour bien se positionner sur la requête « manteau homme hiver », il sera sans doute nécessaire d’aborder les manteaux en laine.
Il existe de nombreux outils pour identifier les mots clés de longue traine à cibler. Vous pouvez notamment utiliser :
- Google Trend et les requêtes associées,
- La saisie prédictive directement dans la barre de recherche Google,
- Les recherches associées en bas de page,
- Des outils SEO comme Semrush ou Ahref.
