Définition de la longue traine
La longue traine est composée de 3 à 4 mots. Elle correspond aux déclinaisons possibles d’un mot clé principal. Elle intègre tous les mots qu’un internaute peut ajouter à sa requête pour la préciser.
Pour la requête courte « manteau », voici quelques exemples de requêtes longue traine :
- « Manteau homme hiver »
- « Manteau long homme »
- « Manteau homme laine »
- « Manteau cuir homme »…
Dans cet exemple, nous avons donc :
- Requête courte (ou top tail) : « Manteau »
- Requête moyenne traine (middle tail) : « Manteau homme »
- Requêtes longue traine (long tail) : les requêtes ci-dessus par exemple.
Les requêtes de longue traine sont donc innombrables alors que les requêtes top tail et middle tail sont limitées. En SEO, la longue traine représente une réelle opportunité de création de trafic. Il n’est pas rare de constater que pour un site :
- 20% du trafic est issu des mots clés top tail
- 80% du trafic est généré par les requêtes middle tail et long tail
Le choix des mots clés
Le SEO a pour but de générer un maximum de trafic sur le site. Ce trafic est issu des résultats organiques. Il convient donc d’optimiser vos pages pour des requêtes avec un volume de recherche important. Mais également d’être capable de vous positionner sur ces requêtes. Si vous visez une requête trop concurrentielle sans avoir les atouts SEO, vous ne vous positionnerez pas.
Reprenons notre exemple. Le mots clé « manteau » est recherché 22 000 fois en France. C’est donc un mot clé très intéressant mais également extrêmement concurrentiel. Il est intéressant de constater que le mot clé « manteau femme » est recherché 53 000 fois. Le mot clé principal (celui qui a le plus gros potentiel de trafic) est donc composé de 2 mots dans ce cas. La requête principale (top tail) est plus pertinente que la notion de requête courte. Elle peut regrouper plusieurs mots. La long tail de cette requête correspond à ses déclinaisons et variantes de recherche possibles.
Voici les volumes de recherche pour les mots clés longue traine pris en exemple :
- « Manteau homme hiver » : 5 300 recherches mensuelles
- « Manteau long homme » : 5 800 recherches mensuelles
- « Manteau homme laine » : 2 400 recherches mensuelles
- « Manteau cuir homme » : 1 200 recherches mensuelles
Ecrire pour la requête « manteau homme hiver » a un potentiel de 5 300 mensuel. Ajouter quelques phrases sur « manteau homme laine » et « manteau cuir homme » vous permet de viser un potentiel mensuel de 8 900. C’est à vous de vous demander les requêtes de longue traine qu’il faut inclure dans vos contenus, grâce à la recherche de mots clés. Cela va dépendre également de l’intention utilisateur. En effet, pour bien se positionner sur la requête « manteau homme hiver », il sera sans doute nécessaire d’aborder les manteaux en laine.
Il existe de nombreux outils pour identifier les mots clés de longue traine à cibler. Vous pouvez notamment utiliser :
- Google Trend et les requêtes associées,
- La saisie prédictive directement dans la barre de recherche Google,
- Les recherches associées en bas de page,
- Des outils SEO comme Semrush ou Ahrefs.
L’intérêt de cette approche dans une stratégie SEO
Il est important d’identifier les requêtes longues traines intéressante à travailler en plus de votre requête principale pour une stratégie de mots clés efficace. Si votre contenu est optimisé pour le SEO avec la longue traine, il sera positionné par Google sur un plus grand nombre de recherches. Cette page sera donc susceptible de générer plus de trafic SEO.
L’objectif n’est pas d’enrichir vos contenus sur toutes les requêtes de longue traine possibles. Cela n’aurai pas de sens. Par contre, identifiez celles qui présentent le plus d’intérêt en terme de trafic et d’intention utilisateur et intégrez-les en enrichissant votre contenu.
