Le duplicate content, l'ennemi des SEO !

La première consigne est de suivre quelques principes de base :

1. Premier principe et qui est un objectif permanent en SEO :  chaque page de votre site doit cibler de se positionner sur une requête (un mot clef ou un ensemble de mots clefs donnés).
2. Ne JAMAIS recopier du contenu que vous auriez trouvé sur un autre site. 
3. Si vous êtes un site e-Commerce et que vos fournisseurs vous donnent des descriptions de produits, ne jamais les copier/coller sur votre site sans vous être assuré au préalable que ces contenus ne sont pas publiés sur d’autres sites.

En théorie donc, en suivant ces 3 principes on peut éviter une bonne partie de duplicate content. Cependant dans la pratique, dès lors que votre site grandit (en nombre de page, en nombre de produits, etc….) la théorie devient souvent complexe à mettre en œuvre et surtout le contrôle est complexe.

Imaginez par exemple, que vous vendiez trois versions différentes des mêmes lunettes de soleil. 

Imaginez également que vos lunettes de soleil soient présentes dans votre section « Mode » mais aussi dans votre section « Sport »…. 

Imaginez également que vous ayez produit un très bon contenu et que celui soit copié par un autre site… Il va également falloir piloter le duplicate content externe. 

Imaginez enfin que votre site est une marketplace et que 50 personnes aient proposés la même paire de lunette sur les 30 derniers jours… 

Dans ce cas, le contrôle du duplicate content interne et externe devient un impératif et nous allons détailler comment procéder ci-dessous.

Comme nous l’expliquions plus haut, la première chose à faire est d’analyser précisément le % de duplication section de site par section de site et surtout l’impact de ce taux de duplication sur votre trafic. 

Si l’impact est nul, alors, il est urgent… de ne rien faire 😉 

Si l’impact est négatif, alors plusieurs solutions s’ouvrent à vous et elles dépendront de la typologie de problème et de page en question. 

Le duplicate content des fiches produits

La solution la plus courante est de faire en sorte de ne montrer à Google qu’une seule version de la fiche produit (la plus générique et la plus complète). Pour cela on pourra utiliser différentes méthodes telles que d’obfusquer ces pages au crawl de Google, de passer les pages dupliquées en NoIndex ou de mettre en place des balises canoniques, (attention toutefois à ne pas épuiser votre crawl budget de cette façon), de placer certaines pages dans le robots.txt, etc….

Le contenu dupliqué des pages stratégiques

Alors il conviendra de réécrire tout ou partie du contenu dupliqué. Dans ce cas encore l’analyse du % acceptable de duplication est capital avant de se lancer dans la réécriture de 100 pages de 1000 mots…

Comme nous le voyons plus haut, il y’a deux sources différentes de duplicate content externe :

Vous avez copié un contenu présent ailleurs sur le web

Que vous l’ayez fait de façon consciente ou par mégarde importe peu. La première chose à faire dans ce cas est de contrôler l’impact de cette copie sur votre ranking d’une part et de contrôler que vous n’enfreignez pas de droit d’auteurs. 

Si sur le mot clef principal de la page en question votre site ressort en 1er sur Google et vous n’enfreignez pas de droits d’auteurs, alors ne changez rien pour le moment.

Si en revanche, votre ranking est mauvais, il faudra modifier tout ou partie de votre contenus. Comme cette tâche peut être fastidieuse et couteuse, on pourra s’aider de rédacteurs externe en offshore si l’on parle de contenus à faible technicité (des fiches produits par exemples) ou de techniques de content spinning.

S’il s’agit en revanche de page stratégiques pour votre trafic et que ces pages ont un haut niveau de technicité, il faudra probablement les réécrire à la main. 

Encore une fois, l’analyse préliminaire vous permettra de gagner un temps précieux sur cette partie.

Un autre site a copié du contenu vous appartenant

Si ce contenu vous appartient (et qu’il a une vraie valeur pour vous). Alors, plusieurs options s’offrent à vous mais nous préférons vous prévenir elles peuvent être longues à mettre en œuvre et ne sont malheureusement pas toujours accompagnées de résultats satisfaisants. Google a parfois ses raisons que la raison ignore.

Première option et souvent la plus efficace, contactez le site qui vous a subtilisé du contenu et demandez-lui (gentiment mais fermement) de le supprimer de son site.

Si la première méthode ne donne pas de résultats en quelques jours, passez à la deuxième étape.

Deuxième étape, déposer une réclamation sur le forum de Google : https://support.google.com

Il vous faudra toutefois être à même de prouver que le contenu initial vous appartenait et Google ne répond pas toujours rapidement ou positivement à ces requêtes.

En cas d’échec des deux premières étapes : il ne vous reste dans ce cas à decider soit de réécrire votre contenu, soit de porter plainte pour plagiat. 

La réécriture est dans ce cas souvent et malheureusement la seule option rapide à mettre en œuvre.