En ce début du mois de novembre, Foxglove revient pour vous sur les dernières actualités SEO du mois d’octobre. Bonne lecture ! 

Sommaire

ALGORITHME

• Google a terminé sa mise à jour d’Octobre 2023
• Fin de déploiement de Google Spam Update
• Helpful Content Update : le guide pour comprendre et agir

SERP

• Affichage de Discover en page d’accueil sur Desktop
• Favicon, Google met à jour sa documentation et directives
• L’affichage des Données Structurées “Évènement” disparaît de Google
• Fusion des syntaxes de données structurées
• Vente au détail de produit : comment optimiser sa visibilité dans les SERPs?
• Contenus payants : nouveau balisage données structurées
• Fin de l’affichage des résultats indentés dans la SERP

IA

• IA Générative, quel avenir pour le SEO ?
• Créer des images avec SGE, l’ IA generative de Google
• SGE, peut être lié à du contenu payant
• Vertex AI Search and Conversation : l’IA générative pour les entreprises
• YOUTUBE lance des outils de création à base d’IA
• Google Maps se dote de nouvelles fonctionnalités basées sur l’intelligence artificielle (IA)

STRATÉGIE

• Les 3 principaux facteurs de classement Google qui comptent vraiment

ETUDE

• Impact des avis clients en ligne sur les décisions d’achats
• Parcours d’achat en ligne : quels sont les critères de décision dans le messy middle ?
• Le baromètre du E-Commerce en 2023 et perspectives

Découvrez nos derniers articles de blog

Données structurées SEO : définition et conseils d’experts

• Qu’est-ce que les données structurées ?
• Quel impact les données structurées peuvent avoir sur votre SEO ?
• Quelques exemples de données structurées à utiliser pour Google

URL et SEO : le guide complet pour une optimisation parfaite

• Qu’est-ce qu’une URL ?
• Quelles bonnes pratiques SEO adopter avec vos URLs ?
• Quelles sont les erreurs à éviter ?

Envie d’en apprendre plus ? Voici nos derniers articles d’actualités à découvrir sur notre site :

• Protocole HTTPS : qu’est-ce que c’est et comment ça fonctionne ?
• Obfuscation SEO : C’est quoi ? Comment ça marche ?
• Erreur 500 : qu’est-ce que c’est et quel est son impact sur votre SEO ?
• Balises Hn et SEO : son importance et nos conseils d’optimisation
• Nofollow : C’est quoi ces liens ? Comment bien les utiliser en SEO ?

Toute la veille en détail, c’est parti !

ALGORITHME

Google a terminé sa mise à jour d’Octobre 2023

Lancée le 5 octobre dernier, la mise à jour principale de Google s’est terminée le 19 octobre, comme indiqué dans son tableau de bord sur l’état de la recherche. Cette mise à jour concerne tous les types de contenu, dans toutes les langues et cible aussi Discover.

Cet update vise selon Google à récompenser les sites avec de très bons contenus.

A noter que cet update s’est déroulé en même temps que la mise  à jour anti-spam de Google, ce qui complexifie l’analyse et compréhension des hausses ou pertes de visibilité. Dans son article sur les gagnants et perdants de ces updates dans la SERP aux Etats-Unis, Sistrix montre que les grands sites déjà bien positionnés n’ont pas bougé. Les perdants sont surtout les sites de paroles de chansons, des dictionnaires…, des sites au contenu pauvre, sans forte valeur ajoutée.

Source : www.seroundtable.com 20/10/23 ; sistrix 21/10/23

Fin de déploiement de Google Spam Update

Annoncée sur X,  cette mise à jour anti-spam a commencé le 4 octobre pour se terminer le 20 octobre. Celle-ci vise à pénaliser les sites qui vont à l’encontre des règles de Google en matière de Spam (cloaking : contenu présenté différemment pour les utilisateurs et les bots de Google ; liens toxiques ; textes et liens cachés ; contenu piraté ; contenu généré automatiquement sans tenir compte de la qualité et duplication de contenu depuis des sites de référence sans ajout de valeur ajoutée…); Mise à jour à qui concerne toutes les langues.

Le chevauchement de Spam Update  et Core Update  en Octobre  a  généré de fortes fluctuations de positions dans les SERPs.  L’outil de suivi de la volatilité SEMRush Sensor, montre un pic de volatilité au 10 octobre, soit 6 jours après le lancement du Spam Update.

SemRush Sensor

Si  les pages de votre site respectent les Guidelines des quality raters votre site ne devrait pas être pénalisé par ces Updates, au contraire.

Source : www.seroundtable.com 20/10/23

Helpful Content Update : guide pour comprendre l’Update et agir

Eric Lancheres, chercheur SEO et fondateur de On-page.ai, vient de publier un guide complet sur l’algorithme HCU (Helpful Content Update) déployé par Google le 14 septembre 2023. Cet article apporte des précisions sur les recommandations officielles de Google et donne des bonnes pratiques pour ne pas ou plus être sanctionné par cet update.

A retenir :

• L’impact de cet update a été mesuré 4 jours après son déploiement, soit le 18 septembre Les sites avec moins de mots qu’avant l’Update semblent réussir à mieux se positionner.
• Le traitement des données du contenu utile est automatisé, via un classificateur à base d’IA.
• Le classificateur IA est constamment en cours d’exécution, vous pouvez récupérer votre visibilité à tout moment, sans attendre une autre mise à jour utile de Google.
• Le Score HCU est lié à tout le site, un score faible peut avoir un impact négatif même sur une très bonne page du site.
• L’interaction des internautes avec votre contenu (durée des visites, nombre de pages…) ou marque (visiteurs récurrents, requêtes de navigation …) est un critère important pris en compte par Google pour son classement.
• Le calcul du score de Contenu Utile serait fait selon les analyses d’ Eric Lancheres sur les 2000 premiers mots d’une page, d’où l’importance de mettre vos signaux de confiance ( auteurs, références…) en haut de page. Le score semble calculé sur les pages de type articles blog, mais pas sur les pages d’accueil, de catégories, ou de produits… Les sites WordPress de mauvaise qualité seraient la cible principale.

L’analyse de 117 sites durant une semaine montre un impact positif des points suivants :

• le nom des auteurs avec un profil identifiable est un signal de confiance pour un bon classement
• Les mentions d’une expertise spécifique de l’auteur dans la page semblent aider.
• Mentionner des sources externes de référence ( site de Gouvernement ; Association ..) joue probablement un rôle dans la détermination de la fiabilité et de l’utilité de la réponse.
• Avoir un contenu ciblé sur le sujet exact, sans dériver. Pas besoin d’avoir un contenu long.
• Apporter des réponses claires en haut de l’article
• Le contenu généré par les utilisateurs semble être favorisé.

Attention, les liens d’affiliation ainsi que l’intégration de publicité excessive dans le contenu principal pourraient avoir un impact négatif.

En résumé, soigner les signaux de votre site liés à  l’E.E.A.T  (Expérience ; Expertise ; Autorité ; Confiance) ainsi que l’engagement sur votre site, afin que le classificateur IA considère  vos pages comme utiles.

Source : on-page.ai   29/10/23

SERP

Affichage de Discover en page d’accueil sur Desktop

Google teste en Inde l’affichage du flux Discover sous la barre de recherche de sa page d’accueil sur Desktop. Pour rappel, Discover affiche un flux de contenu personnalisé, en fonction des centres d’intérêt des utilisateurs.

Si le test est concluant, cet affichage devrait être étendu à d’autres pays en 2024 . Une bonne nouvelle pour les éditeurs de sites, qui font déjà du trafic avec Google Discover et  pourraient gagner encore plus de visites qualifiées.

Pour Google, l’objectif est de booster l’engagement sur sa page d’accueil.

Source : Abondance – 16-10-23  ; seroundtable.com

Favicon, Google met à jour sa documentation et directives

Google vient de mettre à jour sa documentation relative à l’affichage des favicons dans ses résultats de recherche. Il clarifie ainsi les autorisations nécessaires pour l’indexation des favicons.

Les user agents Googlebot et Googlebot-Image doivent avoir la permission d’explorer votre site, spécifiquement le fichier favicon et la page d’accueil. Cela garantit que votre favicon est correctement indexée et visible dans les résultats de recherche.

Assurez-vous que votre fichier robots.txt est configuré pour permettre à Googlebot et Googlebot-Image d’accéder à votre favicon et à votre page d’accueil, au risque de ne pas voir s’afficher votre favicon dans les résultats de recherche.

Source  : Abondance – 18/10/23

L’affichage des Données Structurées “Évènement” disparaît de Google

Google a confirmé la suppression des Résultats Enrichis liés aux événements dans ses résultats de recherche. Cette modification pourrait affecter le taux de clic et le trafic des sites web concernés. Cette suppression fait suite à la disparition les semaines précédentes de l’affichage des résultats enrichis FAQ et How To.

Google semblent indiquer  par ces suppressions une volonté de simplifier l’affichage de ces résultats de recherche.

Source  : Abondance – 25/10/23

Fusion des syntaxes de données structurées

Google a annoncé une mise à jour significative concernant les données structurées, permettant de fusionner différentes syntaxes de données structurées sur une page web, telles que JSON-LD et Microdata.Cette nouveauté a été révélée  par Ryan Levering, ingénieur logiciel chez Google lors de l’événement Google Search Central Live à Zurich, le 24 octobre 2023.

Un exemple d’implémentation de fusion des syntaxes de données structurées  est disponible sur la page LinkedIn de Jarno Van Driel, expert en données structurées.

Les outils de validation des données structurées validateur.schema.org et Test de résultats enrichis Google ont été mis à jour en prenant en compte cette nouveauté.

Cette évolution est une réponse aux besoins de certaines plateformes qui utilisent différents plugins ou bibliothèques générant divers types de balisages. A utiliser avec précaution.

Source – Abondance – 26-10-23

Vente au détail de produit : comment optimiser sa visibilité dans les SERPs Google?

Google a rapidement changé le paysage des SERP de vente au détail au cours de l’année en affichant des extraits de produits  ( affichage des prix, disponibilité, note, avis..) et des fiches marchands ( pour les vendeurs éligibles à Google Shopping). Ces données peuvent être optimisées via les données structurées.

Exemple d’Extraits de Produits

Exemple d’affichage d’une fiche de marchand dans les résultats de recherche

Les résultats produits représentent 45 % de la composition de la SERP au premier trimestre 2023 aux Etats Unis. Les types d’extraits enrichis liés aux produits ont également augmenté, tels que Les gens demandent également (+7 % sur un an) et Les gens recherchent également (+10 % sur un an). Les résultats organiques hors produits ont baissé de 7, 6 % en un an.

Source : Merkle

Pour faire face aux nouveaux concurrents comme  Amazon, TikTok et YouTube, Google agit comme une place de marché avec Google Shopping, en développant des fiches marchands et des extraits de produits, pour permettre aux internautes une meilleure expérience de navigation, en faisant du lèche vitrine, sans visiter les sites au préalable.

Mise à jour en Avril 2023, la Google Search Console (GSC) propose  de nouveaux KPI pour les résultats produits dans : “Extraits de Produits” et “Listes de Marchands”. Google affine ainsi la façon dont il contextualise les résultats pour les consommateurs de commerce électronique.

Selon de Meghan Kennedy du SearchEngineLand, la stratégie pour avoir une bonne visibilité de ses produits dans la SERP de Google consiste à :

• Implémenter les données structurées liées aux produits et notamment celles liées aux Conditions de livraison et de retour
• Réduire le taux de rebond, en n’affichant pas de produit sans stock
• Rédiger des contenus de pages produits unique
• Assurer une bonne performance au chargement de ses pages

Comme le recommande Mary Albright, dans son article publié sur Women In Tech SEO,  il est important de vérifier que son flux  Google Shopping est correct. La présence de listes de produits organiques (c’est-à-dire hors annonces payantes), représente une opportunité commerciale intéressante pour les sites, d’autant qu’elles ont progressivement grignoté la visibilité des résultats organiques classiques. De plus,  les futures pages de résultats générées par l’IA vont sans doute puiser dans les informations transmises via le flux de produits shopping, pour proposer des réponses pertinentes.

A noter que Google utilise l’apprentissage automatique pour alimenter le Shopping Graph, sa base de données sur les produits et vendeurs du monde entier, qui permet de trouver des produits avec des critères bien précis. Les  informations renseignées dans Google Merchant Center et les listes de Produit alimentent le Shopping Graph.

Avec ces nouvelles fonctionnalités d’affichage, Google offre de nouvelles expériences d’achat. Pour générer du trafic et des ventes, il est indispensable d’exploiter ces fonctionnalités.

Source : Searchengineland  – 05/10/23   – Abondance – 27-10-23

Contenus payants : nouveau balisage des données structurées

Les éditeurs peuvent utiliser des données structurées pour indiquer quel contenu est derrière un paywall.  Une mise à jour récente de l’outil de test des résultats enrichis permet désormais aux éditeurs de valider le balisage des données structurées pour le contenu derrière un paywall. Cette nouvelle fonctionnalité a pour objectif d’aider les éditeurs à marquer correctement le contenu qui nécessite un abonnement sur leurs sites web.

Exemple de données structurées pour les contenus payants  à retrouver dans la Documentation Google

<div class=”paywall”>Ce contenu nécessite un abonnement.</div>

Le balisage spécifie ensuite que le contenu n’est pas libre d’accès :

“hasPart”: {

“@type”: “WebPageElement”,

“isAccessibleForFree”: “False”,

“cssSelector”: “.paywall”

}

Cependant, l’ajout de données structurées ne garantit pas que le contenu payant apparaîtra dans les résultats de recherche ou dans les résumés générés par l’IA. D’autres facteurs, tels que la capacité du site à être exploré et indexé, peuvent influencer si Google affiche ou non ces pages.

En ajoutant un balisage approprié, les éditeurs peuvent prendre une mesure proactive pour clarifier quel contenu est verrouillé derrière un paywall, offrant ainsi plus de clarté aussi bien aux éditeurs qu’à Google.

Source : Abondance 19-10-23 ;    Documentation Google

Fin de l’affichage des résultats indentés dans la SERP

Google n’affiche désormais plus de résultats indentés, c’est-à-dire 2 résultats du même site l’un à la suite de l’autre, avec un léger décalage sur le deuxième résultat. Dorénavant, seuls deux liens du même site pourront apparaître dans les résultats de recherche. A suivre, l’impact si ce changement impact sur le CTR.

Source : Abondance  13/10/23  

IA

IA Générative, quel avenir pour le SEO ?

Les experts du SEO ont apporté des éléments de réponse à cette question, lors du  SEO Square qui a eu lieu ce 17 octobre.

Le paysage de la recherche va changer en proposant 3 modes de recherches différents en même temps : mode search conversationnel, l’IA répond à une question et résout un problème ; résultat naturel  ( flux de produits ; images ; vidéos) ; assistant intelligent qui synthétise une recherche.

Selon Vincent Terrasi : “Des baisses importantes de trafic sont attendues pour les sites proposant des contenus de type : Comparateur de prix ; Contenu evergreen”.  De belles opportunités de trafic sont aussi à gagner pour les sites qui arriveront à avoir à la fois un positionnement en organique, en payant et dans SGE + sur Google Discover. SGE ne remplacera les sites : “ L’UX de SGE ne sera jamais aussi bien qu’un site ultra spécialisé”

La tendance de demain : l’ultra-personnalisation  et contenu multimodal

La fin du monopole des SERPS ?

Les usages changent, “ Près de 40 % des jeunes lorsqu’ils recherchent un resto ne vont pas sur Google.. Ils vont sur Tik Tok ou Instagram” a déclaré Prabhakar Raghavan, senior VP de Google, en juillet 2022.

Pour générer du trafic et de l’engagement sur son site, il est indispensable de diversifier ses canaux de communication : Vidéo (YouTube) et Réseaux sociaux ( Tik Tok ; Instagram ; Pinterest).  Intégrer une stratégie de contenu Google Discover est indispensable pour les sites Média, mais pas uniquement.

Source : Abondance  20/10/23

Créer des images avec SGE, l’Expérience Générative de Recherche Google

Google a mis à jour SGE pour créer des images et du texte.

Google a déclaré que SGE peut désormais vous aider à “créer une image qui peut donner vie à une idée, ou obtenir de l’aide sur un brouillon écrit lorsque vous avez besoin d’un point de départ”.

Voici la démonstration de Google :

Chaque image générée via SGE aura un étiquetage de métadonnées et un filigrane intégré pour indiquer qu’ elle a été créée par l’IA.

La  génération d’images n’est disponible qu’en anglais aux États-Unis, pour les personnes ayant participé à l’expérience SGE et âgées de 18 ans ou plus.

Source  : https://www.seroundtable.com 13/10/23

SGE, peut être lié à du contenu payant

Google a mis à jour sa documentation destinée aux développeurs de recherche de contenu payant pour expliquer que Google Search Generative Experience peut être lié à du contenu derrière un paywall. Google a écrit : « Les réponses SGE peuvent inclure des liens vers du contenu payant afin de permettre aux utilisateurs de découvrir ces pages. »

Pour bloquer SGE, vous pouvez utiliser la balise  data-nosnippet comme expliqué dans la documentation de Google mise à jour sur les balises méta Robots..

Source : seroundtable.com 19/10/23

YOUTUBE lance des outils de création à base d’IA

Le président-directeur général de YouTube (Alphabet) Neal Mohan a présenté ce 21 septembre lors d’une conférence de presse, le lancement de nouveaux outils à base d’IA générative.

• YouTube Create est une application de montage vidéo gratuite, en version bêta dans huit pays, dont la France. Application disponible que sur Playstore pour l’instant.
• Dream Screen au sein de YouTube Shorts, dont le lancement est prévu d’ici la fin de l’année, permettra de générer en quelques secondes des vidéos ou des arrière-plans à partir de mot-clé.
• Creator Music, assistant de recherche qui doit aider les créateurs à trouver une bande sonore pour leurs vidéos.
• Aoud, dans YouTube Studio, un outil de sous-titrage automatique qui est actuellement testé en anglais, portugais et espagnol.
• IA insights, qui proposera des sujets de vidéo à partir d’une recherche de mot-clé, personnalisés pour chaque chaîne et basés sur les attentes du public.

Tous ces outils permettront aux marques de se mettre en avant.

Source : Cbnews.fr  21/10/23 ; blog YouTube : 21/10/23

Vertex AI Search and Conversation : l’IA générative pour les entreprises

Créez des moteurs de recherche personnalisés ou des bots vocaux et chats personnalisés  pour votre entreprise avec Vertex AI Search and Conversation (anciennement Gen App Builder). .

Selon Google, Vertex AI permet de  :

• Aidez les clients et les employés à obtenir rapidement des informations pertinentes
• Combinez les données d’entreprise avec la recherche Google et l’IA conversationnelle
• Créez des expériences d’IA générative avec du texte, de la voix, des images et des vidéos
• Confidentialité des données, de la sécurité et des contrôles adaptés aux entreprises

Les nouveaux clients Vertex AI Search et Conversation bénéficient d’un crédit unique de 1 000 $ par compte de facturation Google Cloud. Découvrez la solution de Google Cloud Vertex AI.

Google Maps se dote de nouvelles fonctionnalités basées sur l’intelligence artificielle (IA)

Les  nouvelles fonctionnalités de Google Maps a base d’IA sont les suivantes :

• Google Maps ajoute la vue immersive pour les itinéraires ;
• Lens est intégré dans Maps pour aider les utilisateurs à mieux comprendre leur environnement ;
• Maps met davantage en avant les photos dans les résultats de recherche

Cette nouvelle méthode de recherche dans Maps commence à être lancée en France, mais aussi en Allemagne, au Japon, au Royaume-Uni et aux États-Unis. D’autres pays seront ajoutés dans les mois à venir.

• Des informations plus précises sur les stations de recharge pour les véhicules électriques sont offertes.

Source : Abondance 27-10-23

STRATÉGIE

• Les  3 principaux facteurs de classement Google qui comptent vraiment

Shelley Walsh du Searchengineland explique dans son article l’importance de  comprendre comment fonctionne la recherche Google et la motivation de Google:

“Google est motivé par le désir de fournir les meilleurs résultats de recherche possibles afin d’avoir un produit leader sur le marché. C’est une entreprise. Une fois que vous avez compris cela, vous comprenez le concept fondamental du référencement.”

Bien qu’il n’y ait pas d’ensemble clair de facteurs de classement Google que vous pouvez suivre, il existe un certain nombre de facteurs et de signaux qu’il est important de respecter pour obtenir le meilleur classement possible.

Les 3 critères essentiels pour un bon référencement selon Shelley Walsh sont :

 1- Un contenu de haute qualité, c’est à dire  qui suit les signaux E-E-A-T, et démontre :

• Expérience.
• Expertise.
• Autorité.
• Fiabilité.

2- Expérience sur la page

Google déclare : « Les systèmes de classement de base de Google cherchent à récompenser le contenu qui offre une bonne expérience de page. » L’expérience de la page se concentre sur quatre signaux principaux :

• HTTPS.
• Vitesse de la page.
• Convivialité mobile.
• Web Vitals de base.

L’expérience de la page est importante, mais ce n’est pas le facteur le plus stratégique.

3- Les liens

Les liens n’ont pas le même impact qu’il y a 10/15 ans, lorsqu’il était possible de se classer avec un volume élevé de liens entrants de mauvaise qualité. Aujourd’hui, la pertinence et la qualité du lien comptent.

Source: searchenginejournal.com 28/010/23

ETUDE

Impact des avis clients en ligne sur les décisions d’achats

Une étude publiée récemment par L’IFOP sur l’impact des avis clients sur les comportements des consommateurs, révèle que :

• 92% des français prennent en compte les avis clients avant de choisir une entreprise pour faire un achat (75 % en 2021),
• 92% des français considèrent les avis plus fiable que la publicité
• 79% des consommateurs ont déjà changé d’avis après avoir lu des articles négatifs

Les deux critères les plus importants lors de la consultation sont la fraîcheur des avis(69%) et la qualité de la note globale (66%).

Cette étude confirme aussi l’importance de Google Business Profile : 89 % des Français consultent les Fiches Google Business profile pour sélectionner un professionnel.

Source : Guest-suite

Parcours d’achat en ligne : quels sont les critères de décision dans le messy middle

Le “messy middle” est cet espace complexe entre le facteur déclencheur et l’achat, où vous pouvez gagner ou perdre des clients.

La nouvelle édition de  : “Decoding Decisions: Marketing in the messy middle” (Décoder les décisions : le marketing dans le “messy middle”)  prend en compte l’intérêt croissant des marques à créer des contenus qui répondent au plus près des besoins de leurs cibles.

Les sciences comportementales peuvent avoir un impact sur le processus de décision à l’achat; Cette étude considère qu’il y a  3  leviers à prendre en compte :

1- Les recherches : Nos tests avec les annonces sur le Réseau de Recherche montrent qu’en appliquant intelligemment les principes des sciences comportementales, des marques classées en deuxième ou troisième position peuvent enregistrer davantage de clics sur leurs annonces.

2-Les contenus : l’UX d’une page web peut avoir un impact significatif sur la prise de décision d’achat, comme le montre les A/B tests réalisés par les équipes de Google, pour renforcer la confiance d’une page web.

3-Les points de vente : les consommateurs et consommatrices sont plus enclins  à délaisser leur retailer préféré que leur marque préférée, en particulier lorsque le prix est compétitif.

Pour convaincre, les retailers peuvent mettre en avant d’autres avantages comme  : les preuves sociales ( les avis); Réduction des obstacles à la livraison  ( délai ; retours…) ; Pouvoir du mot “gratuit” : offrir un cadeau à l’achat d’un article ; Biais d’autorité : les avis d’expert·es ou de figures d’autorité donnent de la crédibilité supplémentaire à un produit ou un magasin spécifique ; Caractéristiques principales  : une brève description des spécifications clés d’un produit, un retailer peut simplifier la décision d’achat et faire gagner du temps.

Comprendre les biais cognitifs des internautes permet d’adapter son contenu pour mieux répondre aux besoins de ces cibles et ainsi développer ses ventes.

Source : Thinkwithgoogle – octobre 2023

Le baromètre du E-Commerce en 2023 et perspectives

Semrush vient de publier un rapport sur les tendances du commerce électronique en 2023 et perspectives pour préparer l’avenir.

Le trafic e-commerce en France représente 3,42 % du trafic mondial du secteur en 2023. 4e acteur mondial du e-commerce en 2022 en termes de trafic total, La France a reculé à la 6e place en 2023 malgré sa légère croissance.

La comparaison des statistiques de trafic entre 2022 et 2023 révèle des changements significatifs entre les pays : les États-Unis ont vu leur part de trafic diminuer de 19 % en glissement annuel, passant de 50 % en 2022 à 31 % en 2023.

L’Inde a connu une hausse significative de son trafic, passant de 3,05 % en 2022 à 8,43 % en 2023, ce qui en fait le deuxième pays en termes de trafic web en 2023. Ce mouvement à la hausse a propulsé l’Allemagne en troisième place sur la liste. En 2023, les pays qui progressent le plus sont situés sur les marchés asiatiques.

En France, les sites marchands les plus générateurs de trafic sont les marketplaces. Amazon.com est un acteur dominant du marché du commerce électronique dans plusieurs régions, dont l’Amérique du Nord, l’Europe et l’Asie.

En France, le trafic direct est proche de 56 % du trafic total du e-commerce, contre 53 % dans le monde, ce qui démontre que « la notoriété de la marque est encore plus importante lorsque l’on s’intéresse aux marchés du commerce électronique dans ce pays ». La recherche organique est, elle aussi, légèrement plus importante dans l’Hexagone : c’est le deuxième canal préféré des Français, à hauteur de 30 % de la part du trafic (contre 28 % dans le monde). Troisième manière d’arriver sur un site e-commerce en France : le referral. 9 % des internautes consommateurs entrent sur un site de commerce en ligne en cliquant sur un lien apparaissant sur un site différent (11 % dans le monde).

Les mots déclencheurs les plus percutants varient en fonction du domaine, mais de nombreux sites de commerce électronique privilégient la livraison gratuite et le retrait en magasin, les prix bas et les bonnes affaires pour attirer les clients.

Le secteur du commerce électronique est en pleine croissance ces dix dernières années, et cette croissance s’est poursuivie même après la pandémie. Pour 2023, des signes positifs indiquent une poursuite de la croissance avec la possibilité d’une nouvelle année record une fois que la saison des achats de Noël 2023 aura été comptabilisée.

Les progrès rapides observés dans le monde de l’intelligence artificielle (IA) et de la réalité augmentée (RA) ont un impact significatif sur le secteur du commerce électronique. Les entreprises utilisent l’IA pour offrir des expériences client personnalisées, automatiser le service client, améliorer le ciblage publicitaire et les opérations.

Amazon.com reste le leader du secteur, avec un  taux de conversion impressionnant de 13 %, tandis que la moyenne du secteur tourne autour des 2 à 3 %.

Amazon est un agrégateur. Certaines marques pourraient tirer parti de l’effet d’agrégation pour développer ou renforcer leur marque ou se lancer sur de nouveaux marchés.

Source : Blog du Modérateur – 23/10/23

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Données structurées SEO : définition et conseils d’experts

Qu’est-ce que les données structurées ?

Les données structurées sont un moyen d’optimiser un site pour les moteurs de recherche en utilisant des codes normalisés pour clarifier l’information contenue dans une page. Cela permet aux moteurs de recherche comme Google de mieux comprendre le contenu et d’afficher des informations enrichies dans les résultats de recherche, comme des prix, des évaluations ou des images, qui peuvent améliorer la visibilité du site et potentiellement augmenter le trafic organique.

Pour implémenter des données structurées, il est nécessaire d’utiliser schema.org, tout en priorisant le format JSON-LD celui-ci étant préconisé par Google. Utiliser des données structurées est une stratégie avancée de SEO qui peut donner un avantage concurrentiel significatif.

Quel impact les données structurées peuvent avoir sur votre SEO ?

Les données structurées peuvent influencer positivement le SEO de diverses manières :

1. Amélioration de la visibilité dans les SERP : Les informations supplémentaires (étoiles, images, prix, etc.) fournies par les rich snippets attirent l’attention des utilisateurs et peuvent augmenter le taux de clics (CTR).
2. Impact sur le positionnement : Les balises structurées au format correct (par exemple JSON-LD) aident Google à mieux comprendre le contenu d’une page, ce qui peut favoriser un meilleur classement, surtout si le sujet est complexe ou ambigu
3. Préparation pour l’avenir : À mesure que le web évolue, une meilleure compréhension sémantique du contenu par les moteurs de recherche devient cruciale. Les données structurées aident à préparer le contenu pour être interprété correctement par des technologies avancées, telles que l’IA et les chatbots.
4. Support pour la recherche vocale : Bien que les assistants vocaux n’aient pas rencontré le succès escompté, les données structurées optimisent le contenu pour ces dispositifs et pour les recherches vocales, offrant ainsi un avantage supplémentaire.

Quelques exemples de données structurées à utiliser pour Google

Les données structurées sont un élément clé pour améliorer l’interaction avec les moteurs de recherche, et par conséquent, pour améliorer le SEO. Voici quelques exemples types de données structurées que vous pouvez utiliser pour enrichir vos résultats dans Google, présentés en JSON-LD, le format recommandé par Google :

1. Produit : Utilisé par les sites e-commerce pour afficher des informations détaillées sur un produit, telles que le nom, l’image, la description, la marque et le prix.
2. Article : Idéal pour les blogs ou les sites d’information pour fournir des détails sur un article de blog ou de presse, comme le titre, la date de publication et l’auteur.
3. Événement : Convient aux organisateurs d’événements pour partager les informations essentielles concernant un événement, y compris le nom, la date de début et le lieu.
4. Recette : Pour les sites de cuisine, permettant de montrer les détails d’une recette directement dans les résultats de recherche, incluant le nom, l’image, la description, le rendement de la recette, les ingrédients et les instructions.

Pour une mise en œuvre réussie des données structurées, il est essentiel de suivre ces principes :

• Exactitude : Les informations fournies doivent être précises et refléter la réalité du contenu de la page.
• Complétude : Tous les champs pertinents doivent être remplis pour fournir un contexte complet.
• Consistance : Les informations doivent être cohérentes sur tout le site web.
• Pertinence : Incluez uniquement les informations qui sont véritablement utiles aux utilisateurs et aux moteurs de recherche.

en raison de la nécessité d’une mise en œuvre technique précise, les erreurs peuvent survenir, en particulier lors de l’automatisation. Il est donc conseillé d’utiliser des outils de test de données structurées pour vérifier régulièrement vos pages et s’assurer que les données structurées sont correctement interprétées par les moteurs de recherche. Cela peut contribuer de manière significative à l’amélioration du trafic organique de votre site.

URL et SEO : le guide complet pour une optimisation parfaite

Qu’est-ce qu’une URL ?

Les URLs jouent un rôle significatif dans le référencement (SEO) car elles fournissent une structure claire et un chemin pour l’indexation du contenu par les moteurs de recherche. Voici comment les optimiser pour un impact positif sur le SEO :

1. Clarté et Simplicité :

• Utilisez des URLs lisibles et descriptives qui indiquent clairement le contenu de la page.
• Évitez les longues chaînes de paramètres et les identifiants de session.

2. Mots-clés Pertinents :

• Incluez des mots-clés pertinents dans l’URL pour améliorer la compréhension du contenu de la page par les moteurs de recherche et les utilisateurs.
• Placez les mots-clés les plus importants le plus près possible du nom de domaine.

3. Utilisation de HTTPS :

• Sécurisez votre site avec HTTPS, c’est un facteur de classement positif pour Google.

4. Structure Facile à Comprendre :

• Créez une structure d’URL logique et hiérarchique qui reflète la structure de votre site.
• Utilisez des barres obliques (/) pour séparer les différents niveaux de la hiérarchie.

5. Évitez les URL Dupliquées :

• Assurez-vous que les pages soient visibles sur une seule URL pour éviter les problèmes de contenu dupliqué.
• Utilisez des balises canoniques pour indiquer la version préférée d’une page.

6. Evitez les Caractères Superflus :

• N’utilisez pas de caractères spéciaux comme des hashtags, des espaces, ou des caractères spéciaux.
• Remplacez les underscores par des tirets (-) pour mieux vous faire comprendre de Google.

7. Fil d’Ariane (Breadcrumb) :

• Implémentez des chemins de navigation clairs qui peuvent également être reflétés dans l’URL.

8. Évitez les Chiffres et Codes Arbitraires :

• Évitez les chiffres et codes qui ne signifient rien pour l’utilisateur, à moins qu’ils ne soient essentiels à la page.

9. Minimisez les Redirections :

• Limitez l’utilisation de redirections 301 et 302 car elles peuvent diluer la valeur du PageRank et compliquer la tâche des moteurs de recherche.

10. Mise à Jour et Redirection :

• Si vous devez changer l’URL d’une page, assurez-vous de mettre en place une redirection 301 de l’ancienne URL vers la nouvelle pour conserver la valeur de référencement et informer les moteurs de recherche du changement.

11. Consistance et Normalisation :

• Soyez cohérents dans la manière de structurer les URLs. Par exemple, décidez si vous allez terminer les URLs avec un slash ou non, et tenez-vous à cette décision.

L’URL est souvent sous-estimée en SEO, mais une structure bien pensée peut améliorer à la fois l’expérience utilisateur et la performance de votre site dans les résultats de recherche.