Veille SEO d’août 2023
En ce début du mois de septembre, Foxglove revient pour vous sur les dernières actualités SEO du mois d’août. Bonne lecture !
Sommaire
Algorithme
- Google Core Update Août 2023 : 2ème mise à jour majeur de l’année
SERP
- Google réduit l’affichage des données structurés FAQ dans ses résultats
- Google Actualités : comment optimiser son compte Google Publisher Center ?
- “Mentionné dans”, nouvelle fonctionnalité en test sur Google aux Etats Unis
- Les fichiers .csv sont maintenant indexables par Google.
IA
- Identifier les images générées par IA avec SynthID, la nouvelle arme de Google
- Google ajoute officiellement des liens vers les pages web dans ces réponses basées sur l’IA dans Search Generative Expérience
- Le lexique de l’IA
SEO & Tendances
- Comment mesurer la valeur du référencement naturel ?
- Benchmark et étude sur la recherche organique en 2023, aux US
Découvrez nos derniers articles de blog
Chute de trafic SEO : trouver l’origine de la baisse et y remédier !
- Comment identifier la cause de votre chute de trafic SEO ?
Pourquoi votre site marchand doit bénéficier d’un bon SEO ?
- S’imposer comme un acteur de confiance de votre secteur.
- Pérenniser votre activité.
Améliorez votre génération de leads qualifiés grâce au SEO
Envie d’en apprendre plus ? Voici nos derniers articles d’actualités à découvrir sur notre site :
- Pagination et SEO : notre guide pour une optimisation parfaite
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Comment mettre en place une stratégie SEO efficace et durable ?
Toute la veille en détail, c’est parti !
Algorithme
Google Core Update Août 2023 : 2ème mise à jour majeur de l’année
Google a lancé ce 22 août 2023 officiellement aux US, premiers mouvements ressentis en France le 25 août 2023, une mise à jour majeure de son algorithme. La fin du déploiement de cette mise à jour est prévue autour du 5 septembre.
Il s’agit de la deuxième mise à jour majeure de l’année 2023, la dernière ayant eu lieu en Mars 2023.
Comme à chaque mise à jour, il y aura des gagnants et des perdants. Si vous constatez des baisses de positions de votre site, Google recommande de travailler sur la pertinence de ces contenus, en utilisant ses guidelines.
Retrouvez l’historique des updates de Google sur le Dashboard Search Status.
Sources : searchengineland.com ; BDM (22/08/23)
SERP
Google réduit l’affichage des données structurés FAQ dans ses résultats
Afin de « proposer une expérience de recherche plus propre”, Google a décidé de retirer les résultats enrichis FAQ Page, de ses pages de résultats. L’affichage FAQ sera conservé uniquement pour les sites gouvernementaux et de santé faisant autorité, comme l’explique Google sur son blog.
Faut-il supprimer ces données structurées FAQ ?
Google précise qu’il est possible de “supprimer ces données structurées de votre site, mais vous n’avez pas besoin de les supprimer de manière proactive. Les données structurées qui ne sont pas utilisées ne provoquent pas de problèmes pour la recherche Google, mais n’ont aucun effet visible dans celle-ci.”
En parallèle, les données structurées HowTo (tutoriel avec images et étapes) sont limitées à un affichage sur ordinateur et supprimés sur mobile.
Cette mise à jour est en cours de déploiement dans le monde entier, dans toutes les langues et tous les pays.
Les FAQ avaient un bon taux de clic et étaient une source de trafic intéressante pour les sites. A surveiller, dans la Search Console, la baisse de trafic potentiel induite par ces suppressions.
Source : Google Search Central ; sistrix ; Abondance – 08/08/23
Google Actualités : comment optimiser son compte Google Publisher Center ?
Le magazine Searchengineland propose un guide pour bien optimiser son compte Google Publisher Center, condition indispensable pour donner toutes les chances à son site de bien ressortir dans Google Actualités. De plus, il aide à renforcer votre entité marque pour le Knowledge Graph. Découvrez le guide d’optimisation de Google Publisher Center en anglais et le support de Google en Français.
Source : searchengineland.com (30-08-2023)
Les fichiers .csv sont maintenant indexables par Google
Google vient de mettre à jour sa documentation sur les types de fichiers indexables, en y ajoutant les fichiers .csv. Il s’agit d’une nouvelle fonctionnalité du moteur de recherche. Aucun fichier .csv apparaît dans la SERP pour l’instant. Pensez à bloquer l’indexation de ces fichiers, si vous ne souhaitez pas qu’ils soient indexés.
Source : Abondance – 28/08/23
“Mentionné dans”, nouvelle fonctionnalité en test sur Google aux Etats Unis
Alors que Google supprime l’affichage de FAQ dans les SERPs, il teste une nouvelle fonctionnalité : “Mentionned In”. Cette fonctionnalité ajoute une nouvelle section à un extrait de résultat de recherche, qui permet de voir les sites web sur lesquels le site affiché en résultat est également mentionné.
GIF animé, post Twitter Brodie Clark
Sources : searchengineland.com (30-08-23)
IA
Google ajoute officiellement des liens vers les pages web dans ces réponses basées sur l’IA dans Search Generative Expérience
Hema Budaraju, directeur principal de la gestion des produits chez Google Search a annoncé ce 31/08/23, l’affichage de liens vers des pages Web dans ses réponses alimentées par l’IA. Ces liens seront affichés avec un icône en forme de flèche.
Google a ajouté qu’il continuerait à « donner la priorité aux approches qui continuent de générer du trafic vers des sites Web pertinents ».
Lancement de cet affichage d’abord aux États-Unis, puis déploiement au Japon et en Inde au cours des prochaines semaines.
A noter que Google vient de lancer SGE (Search Generative Experience) au Japon et en Inde, en version beta.
Source : Blog Google (31-08-23) ; searchengineland.com ; seroundtable.com
Identifier les images générées par IA avec SynthID, la nouvelle arme de Google
Google DeepMind, la division de Google dédiée à l’intelligence artificielle vient de lancer SynthID en version beta, un nouvel outil qui intègre des filigranes numériques imperceptibles dans les images afin d’identifier les images générées par IA.
Actuellement, cet outil fonctionne uniquement sur Imagen, mais il devrait être disponible sur d’autres générateurs d’images prochainement.
Google souhaite ainsi lutter contre les fake news et la désinformation.
Source : Deepmind ; Abondance (30-08-23)
Le lexique de l’IA
IA Générative, IA faible, Prompt, PaLM-2…. les explications de ces termes sont à retrouver sur le site du Blog Du Modérateur qui propose un lexique des termes clés pour mieux comprendre le fonctionnement de l’IA (Intelligence Artificielle).
Source : BDM ( 01/08/23)
SEO & TENDANCES
Comment mesurer la valeur du référencement naturel ?
Comment mesurer la valeur du SEO pour les marques ? Une étude récente réalisé par Botify démontre que le référencement naturel inspire confiance, il devrait donc logiquement être déployé comme un puissant canal de construction de marque par les entreprises :
- 55 % des personnes interrogées affirment qu’ils adoptent une nouvelle marque lorsqu’elles la trouvent par le biais d’une recherche organique.
- 51 % des personnes interrogées accordent plus de confiance à une marque bien classée dans les résultats de recherche organiques qu’à une marque apparaissant sous forme de publicité sponsorisée ou payante.
Pourtant, on constate souvent que le SEO est réservé au trafic non lié à la marque et que les médias payants sont destinés à renforcer la visibilité et la notoriété de la marque.
Ce paradoxe vient de la difficulté à mesurer le ROI du référencement naturel.
Dans son article sur la valeur du référencement naturel, Botify propose de mesurer la performance du SEO avec l’indicateur ROSS (Return on Organic Search Spend), l’équivalent du ROAS ( Return On As Spend) dans les campagnes payantes, appliqué au référencement naturel..
Source : Botify (08/08/2023)
Benchmark et étude sur la recherche organique en 2023, aux US
Ce benchmark SEO se base sur la base de données de Semrush en avril 2023 et des données de la plateforme Conductor, regroupant plus de 600 domaines d’entreprise classés par secteur d’activité.
Cette étude sur le trafic organique aux Etats Unis menée par Conductor permet de connaître :
- Les tendances de trafic organique par secteur d’activité (Fina
nce ; Santé ; Commerce ; Services …) et des sous-secteurs. Des indicateurs intéressants pour comparer ses performances, notamment Marque, hors marque.- Les meilleurs types de résultats les plus fréquents dans la SERP, par secteur, sur une analyse de 82 000 recherches.
nce ; Santé ; Commerce ; Services …) et des sous-secteurs. Des indicateurs intéressants pour comparer ses performances, notamment Marque, hors marque.
La base de données Semrush (Avril 2023) montre que les PAA (People Also Ask) s’affichent en moyenne à 57%. Il s’agit donc d’une source de trafic indirect dans la SERP à ne pas négliger.
Source : searchengineland.com
Chute de trafic SEO : trouver l’origine de la baisse et y remédier !
La baisse de trafic SEO peut résulter de diverses causes :
- Mises à jour de l’algorithme Google : Avec ses mises à jour fréquentes, un site peut ne plus répondre aux critères du moteur de recherche, surtout si les méthodes employées flirtent avec les limites des directives officielles de Google.
- Pénalités : Elles peuvent être le résultat de signaux négatifs détectés par Google.
- Problèmes techniques : Ces problèmes peuvent être propres à votre site, tels que des erreurs 404, des temps de chargement lents, ou l’utilisation de balises canoniques incorrectes. De plus, des modifications majeures récentes sur un site peuvent provoquer une perte temporaire de positions dans les résultats de recherche.
Comment identifier la cause de votre chute de trafic SEO ?
Il est crucial de distinguer entre une baisse continue et une chute brutale de vos positions SEO. La première est souvent le résultat de la concurrence vous surpassant, tandis que la seconde indique un problème plus sérieux.
Pour évaluer la situation de votre site :
- Consultez Search Console de Google pour repérer les variations de trafic et les éléments affectés.
- Restez informé des mises à jour de l’algorithme de Google via des sources fiables comme des blogs SEO ou le Twitter de Google.
- Effectuez un crawl de votre site pour repérer les techniques de soucis.
- Revoyez les modifications récentes effectuées sur votre site, car elles peuvent influencer le trafic.
- Examinez vos backlinks pour identifier d’éventuels changements.
- Assurez-vous que votre contenu est actuel et pertinent.
- Surveillez la concurrence pour noter d’éventuelles évolutions dans le classement.
- Consultez la Search Console pour voir si votre site a subi des sanctions manuelles.
Suivre ces étapes vous aidera à identifier et résoudre les problèmes liés à votre trafic.
D’après ce graphique officiel de Google, toutes les baisses de trafic ne se valent pas. Certaines courbes peuvent être très parlantes, même sans aucun contexte :
Voici notre article pour Connaitre les stratégies à adopter pour inverser une perte de trafic.
Pourquoi votre site marchand doit bénéficier d’un bon SEO ?
En plus du risque de faible trafic associé à un mauvais classement sur Google, le SEO est bénéfique pour de multiples raisons.
S’imposer comme un acteur de confiance de votre secteur
Quand quelqu’un visite un site de E-commerce, il a souvent l’intention d’acheter plutôt que de simplement chercher des informations. Personne ne souhaite dépenser de l’argent sans avoir confiance dans le site en question, n’est-ce pas ?
Les utilisateurs compétents sur Google pour filtrer et leur présenter les sites les plus adaptés à leurs recherches. Optimiser son SEO de manière stratégique permet donc de démontrer à Google que votre site mérite d’être parmi les premiers résultats, car il respecte ses critères de qualité.
Avoir un bon SEO pour votre site marchand est crucial non seulement pour éviter un faible trafic, mais aussi pour plusieurs autres raisons. L’une d’elles est de gagner la confiance des visiteurs qui, sur un site e-commerce, sont généralement prêts à effectuer un achat. Un bon SEO vous positionne favorablement sur Google, ce qui est souvent perçu comme un signe de crédibilité et de qualité par les utilisateurs.
Dès le début de votre projet e-commerce, nous vous accompagnons pour intégrer les meilleures pratiques de SEO et d’expérience utilisateur (UX). Nous optimisons votre contenu en fonction des mots-clés et tendances du marché, en ciblant également les expressions de longue traîne pour un trafic qualifié. L’objectif est non seulement d’augmenter le trafic organique, mais aussi de générer des leads de qualité vraiment intéressés par vos produits ou services.
Afin de vous expliquer au mieux l’importance d’avoir une stratégie de lead efficace en passant par le SEO, nous vous expliquons par quels moyens notre équipe met à profit la puissance de tous les leviers présents au sein de de l’écosystème digital de votre marque pour générer plus de leads.
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