Référenceur en pleine phase de test intensive
A la sortie de ChatGPT en 2022, nous avions peur qu’il rende les liens bleus de Google obsolètes. Finalement ça va, nous sommes tranquilles : il s’agit plus d’un complément que d’un remplaçant. En juillet 2024 est arrivé SearchGPT, et celui-ci a provoqué les mêmes peurs. Accessible uniquement sur invitation pendant des mois, puis seulement aux Etats-Unis, nous pouvons enfin le manipuler depuis quelques semaines en France.
Cet article est donc l’occasion de faire le point sur ce nouvel outil. Constitue-t-il à terme une réelle menace ? Qu’est-ce qui le distingue de Google ? Et surtout, comment travailler le SEO sur un tel outil ?
En cette fin d’année, faisons le point sur l’une des innovations les plus importantes de 2024 !
L’interface et les fonctionnalités clés
Tout d’abord, la première chose que l’on se demande est comment y accéder… Pour cela, deux possibilités : soit directement depuis searchgpt.com, soit dans l’interface en cliquant sur la discrète icône ci-dessous :
Dans tous les cas, nous nous retrouvons face à un outil parfaitement intégré dans l’interface de ChatGPT. Même en passant depuis le domaine dédié, vous êtes littéralement redirigé vers cette petite icône et quelques suggestions de mots-clés tendance :
Cela nous donne un premier indice sur la stratégie d’OpenAI. L’objectif est très clairement de proposer un outil complémentaire au chatbot, et non une solution à part entière. Cela se ressent à chaque moment, y compris quand on fait une première recherche. Il est très difficile de distinguer un résultat de recherche d’une conversation.
Prenons un premier exemple avec un mot-clé marque… Que voyons-nous ?
De toute évidence, il s’agit d’une sorte de résultats enrichis. Nous retrouvons tout en haut deux liens vers les sites officiels de Nintendo, quelques liens vers leurs dernières actualités, et pour le reste beaucoup de texte comme un moteur de réponse. Nous verrons plus loin dans cet article si c’est vraiment le cas pour tous les types de requêtes.
Mais cela ne nous dit pas tout. Quelles sont les fonctionnalités phares qui permettent à SearchGPT de se distinguer de Google et ChatGPT ?
Par rapport à ChatGPT :
- Les informations fournies sont en temps réel
- Les sources sont toujours clairement citées
- Certains éditeurs de site fiables sont partenaires et donc privilégiés
Par rapport à Google :
- L’interface est minimaliste
- C’est avant tout de la génération de texte
- Cela est contrebalancé par des capacités conversationnelles
En clair, le vrai concurrent de SearchGPT n’est pas tant Google que sa fonctionnalité AI Overviews. Ces dernières sont la parfaite synthèse entre les deux : des recherches sur des pages web, pour synthétiser les informations venant de plusieurs sources sous forme de texte généré par IA.
Nos tests pour mieux comprendre le SEO de SearchGPT
Nous avons voulu tester différentes intentions de recherches pour voir ce que SearchGPT nous propose. Après avoir soumis une petite dizaine de requêtes, le moteur de recherche s’est tout simplement arrêté. Il ne parcourt plus le Web et se contente juste de nous proposer des informations depuis sa base de données. Voilà qui est bien handicapant si c’est le moteur de recherche par défaut sur votre navigateur…
Mais passons, et regardons le SEO de SearchGPT quand celui-ci veut bien fonctionner. Pour bien sectoriser les choses, nous avons mené nos tests en nous basant sur les quatre types d’intentions de recherche : informationnelles, commerciales, transactionnelles et navigationnelles. Pour en savoir plus sur ce sujet, n’hésitez pas à consulter l’article dédié.
Bon, pour commencer, nous allons faire une requête informationnelle un peu spécifique. Comme ChatGPT est le spécialiste du sujet, nous allons tester SearchGPT sur un type d’information bien précis : l’actualité immédiate. Et il n’y a pas à dire, ça marche. Par exemple, au moment de rédiger l’article, nous sommes le mardi 17 décembre. C’est bien ce que nous propose le résultat :
Cela apporte une vraie valeur ajoutée au matériau de base. On valide pleinement, mais en même temps c’est le cœur de cet outil, le contraire aurait donc été décevant.
Mais alors, qu’en est-il du commercial ? Nous lui avons demandé un comparatif. Quelle ne fut pas notre surprise de voir toute une mise en forme avec une minimap et une liste d’entreprises se déclencher suite au mot-clé ! Cela nous laisse entrevoir une capacité à nous surprendre qui ne va faire que s’accélérer avec le temps. Combien de mises en forme de ce genre existent-elles ?
Mais à l’inverse, pour une requête encore plus concrète à visée clairement transactionnelle, SearchGPT a tendance à faire le monsieur je-sais-tout alors que l’on attend qu’il remplisse convenablement son job de vendeur d’aspirateurs :
C’est là tout le problème de l’IA générative. Contrairement aux plus stables algorithmes de Google (tout est relatif), il est complexe pour ne pas dire impossible de faire du SEO sur un tel support. Pour un même mot-clé, sur une même minute, tout peut littéralement changer… Et en premier lieu les sources, qui ne sont jamais les mêmes après plusieurs essais.
L’exemple ci-dessus est particulièrement parlant. En fonction des fluctuations, on peut soit avoir une réponse très précise incitant à l’achat, soit un vague guide générique. Chez SearchGPT, plus que ne jamais se baigner dans le même fleuve, on change de planète à chaque fois que l’on fait trempette.
Last but not least, la requête navigationnelle. Peut-on facilement accéder à un site précis ? On a voulu le tester sur un sujet sensible, voir s’il était fiable. Et il l’est :
SearchGPT est-il un vrai concurrent de Google ?
A notre sens, non.
Déjà parce que les objectifs ne sont pas strictement les mêmes. Google est un moteur de recherche qui indexe l’ensemble du web et permet aux utilisateurs d’accéder à des millions de pages web en fonction de leur requête. SearchGPT, en revanche, est une intelligence artificielle qui génère des réponses basées sur des données et des informations qu’elle a apprises, sans nécessairement renvoyer à des pages web.
Ensuite, les capacités de recherche sont différentes. Google est extrêmement performant pour explorer le web et fournir des liens vers une grande variété de ressources. SearchGPT, par contre, est plus efficace pour générer du texte et synthétiser des informations à partir des données sur lesquelles il a été formé. Il ne remplace pas un moteur de recherche en termes de découverte de nouvelles pages ou de contenus en temps réel.
Il est probable que les deux technologies coexistent et se complètent. Google peut être utilisé pour naviguer dans le web et explorer des ressources diverses, tandis que SearchGPT pourrait être utilisé pour obtenir des réponses immédiates, des résumés ou des conseils sur des sujets variés.
Comme dit auparavant, le vrai concurrent de SearchGPT sont les AI Overviews.
Comment optimiser son SEO sur SearchGPT ?
Voilà la grande question, celle que vous attendiez tous. Déjà, il faut savoir une chose : le SEO de SearchGPT repose sur le même algorithme que Bing… Ce dernier étant assez proche de la philosophie de Google.
On retrouve donc le sempiternel mantra. Créez du contenu de qualité. Publiez des contenus avec des informations que l’on ne retrouve nulle part ailleurs, visant à satisfaire l’utilisateur plutôt que le robot. Bien entendu, ce serait une très mauvaise idée de ne mettre en ligne que des textes générés par ChatGPT. Vous manquerez cruellement d’originalité et SearchGPT les éviterait pour ne pas tourner en vase clos.
Une bonne manière d’optimiser votre texte serait de le faire en pensant aux requêtes conversationnelles. C’est un peu comme viser une position zéro sur Google. Votre rédaction SEO doit répondre à des questions bien précises, comme une FAQ.
Par exemple, pour cet article de blog, ce pourrait être :
- Quels types de résultats peut fournir SearchGPT ?
- SearchGPT utilise-t-il des données en temps réel pour ses réponses ?
- Quelle est la différence entre SearchGPT et des moteurs de recherche classiques ?
- Quelles sont les limites de SearchGPT ?
SearchGPT ayant très peur de se tromper, insérez dans vos contenus des sources fiables issues de sites d’autorité… Comme vous le feriez pour les critères EEAT. Comme ces derniers, cela est d’autant plus important pour des thématiques sensibles comme la santé.
C’est un travail au long cours qui vous aidera. Les optimisations ne s’arrêtent jamais vraiment, puisque l’une des bonnes pratiques est aussi de mettre constamment votre site à jour avec les informations les plus récentes. Plus vous vous montrez proactif à ce sujet, plus les robots vous favoriseront. Vous travaillez dans la finance ? N’hésitez pas à faire chaque matin une analyse du marché boursier.
Enfin, concentrez-vous sur l’intention utilisateur. Sur quel type de requêtes souhaitez-vous positionner votre page comme source ? L’informationnel est important car il peut être un vrai réservoir à clients… Pour peu que votre site soit suffisamment bien conçu pour les convertir. Afin de vous donner toutes vos chances, répondez à des questions proposées par AnswerThePublic. Plus vous serez explicites, mieux vous serez compris.
