Les bases du SEO

Le référencement naturel, qu’est-ce que c’est ?

L’acronyme SEO signifie Search Engine Optimization. Il pourrait être traduit en français par optimisation des moteurs de recherche, même si dans la pratique nous lui préférons l’expression référencement naturel ou optimisation SEO. Google étant en situation de monopole, nous pouvons dire que le SEO consiste avant tout à optimiser un site pour le positionner sur ce célèbre moteur de recherche.

Un référencement naturel a ceci de particulier que nous souhaitons atteindre la première page des résultats de recherche sur des mots-clés pertinents pour notre activité, sans pour autant payer des publicités à Google. Cela ne signifie pas que le SEO est gratuit. N’y consacrer ne serait-ce que du temps est déjà un coût en soi. Toutefois, une fois que votre travail porte ses fruits, il présente le grand avantage de ne pas vous faire payer pour chaque clic que vous recevez.

Pour les mots-clés commerciaux, une même page de recherche est composée de plusieurs éléments très différents, tels que :

• Des résultats naturels
• Des résultats payants
• Du Google Shopping
• Des images

Au fil du temps Google s’évertue à rendre quasiment indétectable la différence entre un lien sponsorisé et une position organique. Pourtant, dans les coulisses, ce sont deux composantes profondément différentes. Comme vous ne payez pas Google, vous n’avez aucune garantie que l’optimisation naturelle de votre site web produise des résultats concrets. Par contre, si ça marche, vous avez l’opportunité d’enregistrer un trafic constant d’un mois à l’autre, et donc d’avoir une certaine sécurité financière.

Attention malgré tout à ne pas mettre tous vos oeufs dans le même panier : il est important d’avoir des sources d’acquisition complémentaires au SEO.

Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?

Pour saisir les bases du SEO, il est indispensable de comprendre comment fonctionne Google et les autres moteurs de recherche.

Posons-nous une première question : qu’est-ce qui caractérise un moteur de recherche ? Plus qu’un annuaire sophistiqué, il s’agit avant tout d’un outil conçu pour rechercher des pages à travers un (très) vaste échantillon du web. En réalité, ce n’est pas un seul algorithme, mais un ensemble de systèmes complémentaires.

Un moteur de recherche comme Google doit donc à la fois :

• Parcourir le web à la recherche de nouvelles pages ou de la mise à jour d’une page existante
• Indexer ces URL, autrement dit les ajouter dans sa base de données
• Juger de la pertinence et la qualité de ces pages en fonction de nombreux critères
• Traiter le langage naturel afin d’interpréter le sens des mots-clés recherchés
• Établir un classement des sites pour un mot-clé donné

Votre travail d’optimisation doit donc tenir compte de tous ces aspects inhérents au référencement naturel.

Quels sont les trois piliers du SEO ?

Il est de coutume de dire que le SEO repose sur trois piliers :

• La technique
• Le contenu
• Le netlinking

Cela signifie qu’un site se doit de respecter ces trois dimensions pour espérer bien se référencer sur Google. Revenons sur chacun d’entre eux.

Les optimisations techniques

Votre site doit respecter tout un panel de critères techniques pour espérer se positionner sur Google. Tous ne se valent pas : leurs degrés d’importance diffèrent. Nombreux sont ceux qui pensent que le SEO n’est que technique. Si c’est un pan important, se concentrer uniquement sur la technique ne suffit pas à faire la différence face à vos concurrents.

Voici quelques exemples de points techniques à vérifier :

• S’assurer qu’aucune balise ne bloque l’indexabilité des pages stratégiques
• Vérifier que le design du site soit compatible pour un utilisateur sur son mobile
• Optimiser la vitesse de chargement pour un affichage rapide des pages
• Installer un Sitemap et le fichier robots.txt

Bien entendu, ces exemples sont loin d’être exhaustifs. De manière générale, il faut faire preuve de bon sens. De plus, optimiser la technique d’un site a aussi des retombées positives sur l’expérience utilisateurs. Finalement, tout le monde en sort gagnant !

La stratégie de contenu

Il ne suffit pas de choisir un mot-clé pour se positionner dessus. La rédaction d’un contenu optimisé SEO vous permettra de faire comprendre à Google que votre page est suffisamment bien thématisée et pertinente pour se hisser en tête des résultats de recherche. Pour se faire, répétez subtilement les mots-clés dans votre texte, tout en abordant un large champ sémantique. Une solution comme Yourtext.Guru est un excellent guide dans ce travail d’optimisation des contenus.

Il convient également d’optimiser les balises Hn, Title et Meta Description, en y faisant figurer là aussi le mot-clé sur lequel vous souhaitez apparaître.

Et qui dit stratégie de contenu, dit également maillage interne. Le contenu est important, mais bien le mailler l’est encore plus ! Mettez-vous à la place de vos utilisateurs et lecteurs, que sont-ils en train de lire ? Comment les aider à trouver ce qu’ils recherchent ? Des produits vendus fréquemment ensemble ? Des informations complémentaires ? Des articles similaires ? Des sous-catégories de produits ? Sans maillage, vous ne donnerez pas la possibilité à vos internautes de se balader de manière efficace sur votre site et à Google non plus !

Le netlinking

Il ne suffit pas d’optimiser un site en interne pour se positionner sur les requêtes les plus concurrentielles. Il est également important de recevoir des liens depuis des sites extérieurs au vôtre. De tels liens sont appelés backlinks. Tous ne se valent pas ! Il est essentiel que ces sites externes partagent des thématiques communes aux vôtres, tout en étant eux-mêmes bien considérés par Google.

L’autre avantage du linking c’est qu’il peut également vous apporter un trafic qualifié si les sites enregistrent de bonnes audiences. Ne soyons pas hypocrite pour autant : ce genre de pages n’est pas destiné aux internautes, mais à l’algorithme de Google.

Comment mesurer l’impact de sa stratégie SEO ?

Vérifier manuellement vos positions sur Google n’est pas une méthode suffisante pour mesurer l’impact de vos actions. Pour avoir une idée précise de votre visibilité et de la proportion d’internautes que vous recevez sur votre site, vous allez avoir besoin d’outils spécialisés.

Tout d’abord, il y a des solutions gratuites et officielles : la Search Console et Google Analytics. Le premier vous permet de recevoir directement depuis Google des informations sur l’état de l’indexation de vos pages, mais aussi sur le nombre de visiteurs qui arrivent depuis les résultats organiques. Le second vous permet de regarder vos audiences au global, mais aussi de faire un suivi des conversions. Vous pouvez donc connaître le pourcentage d’utilisateurs qui se sont transformés en clients.

Il est également important d’avoir une vue plus globale sur votre visibilité à travers le suivi des positions. Sur Semrush vous pouvez connaître l’ensemble des mots-clés sur lesquels vous êtes positionnés, tout comme ceux de vos concurrents. Cet outil, directement accessible depuis un navigateur internet, vous permet également de vous focaliser sur les positions d’une liste de mots-clés que vous lui soumettez.

Vous l’aurez compris, le SEO est devenu aujourd’hui un aspect incontournable de la stratégie marketing de votre entreprise. A ce titre, il nous semble indispensable d’y consacrer une part de votre budget communication. Comme il s’agit d’une tâche chronophage nécessitant une vraie expertise, les consultants de Foxglove peuvent vous aider à atteindre vos objectifs grâce à leur longue expérience dans le référencement !