Le content marketing : pas toujours simple de choisir
Si les internautes utilisent Google pour trouver du contenu qui répond à leurs attentes et aux questions qu’ils se posent, nous comprenons aisément pourquoi cet élément est au cœur du moteur de recherche. Le contenu est par définition la matière qui constitue Google et s’impose en toute logique comme un pilier central et inébranlable du SEO.
Aujourd’hui, tout le monde fait confiance au géant américain pour trier et sélectionner les sites en fonction de la qualité de leurs contenus, mais surtout pour établir un classement selon des critères de pertinence. Alimenter votre site et faire vivre votre marque à travers la mise en place d’une stratégie de content marketing s’impose comme une excellente solution. Pour travailler votre SEO, il est nécessaire de disposer d’une quantité suffisante de contenus. La raison ? Les internautes et Google en sont demandeurs en permanence.
Vous envisagez de mettre en place une stratégie de content marketing qui vous démarque de vos concurrents et vous permet d’augmenter votre trafic organic, mais vous ne savez pas par où commencer ?
Le content marketing : qu’est-ce que c’est ?
Le content marketing est une stratégie qui vise à attirer du trafic sur votre site via du contenu pertinent et de qualité plutôt que par des techniques de ventes classiques. La création et la diffusion d’un contenu unique, qui répond aux questions de l’utilisateur de manière qualitative permet d’attirer les prospects de manière plus douce et de les fidéliser sur des valeurs de connaissances et d’expertise. Une fois convaincu par les connaissances mises en avant sur le site, le prospect peut passer à l’acte d’achat.
Le content marketing ou marketing de contenu est une des branches de l’inbound marketing.
Du content marketing : pourquoi faire ?
C’est la première question que n’importe quelle marque devrait se poser avant de se lancer dans la création de contenu ! Vous avez l’impression qu’aujourd’hui, toutes les entreprises se sont engouffrées dans le content marketing, et vous n’avez pas tort. Mais beaucoup ne l’utilisent pas de la meilleure façon. Produire du contenu pour suivre une tendance et sans réelle réflexion est tout simplement une perte de temps et d’argent.
Servir vos objectifs de trafic et de croissance
Avant même de poser les premières lignes de votre stratégie, nous fixons ensemble des objectifs SMART (Specific / Measurable / Acceptable / Realistic / Time-bound) qui nous guideront vers les meilleurs choix de contenus mais aussi tout au long du déroulement de la stratégie.
Est-ce que vous souhaitez générer plus de leads via votre site ? Découvrez notre guide complet sur la génération de leads.
Vous souhaitez faire la promotion de votre nouveau livre blanc ? Communiquer autour d’un webinar ou d’un événement ? Améliorer la notoriété de votre marque ? Développer les ventes d’un produit ou service spécifique ? Vos contenus peuvent être produits dans l’optique de servir un ou plusieurs objectifs. Mais pour être efficace, il est conseillé de ne pas courir plusieurs lièvres à la fois, au risque de ne pas en attraper un seul !
L’équipe de Foxglove Partner est à votre disposition en permanence pour échanger au sujet de vos objectifs et vous aider à construire une stratégie sur-mesure et performante.
Améliorer votre SEO
Tous les contenus produits autour de votre marque sont de puissantes armes pour améliorer votre SEO. Ne perdez jamais de vue que vos contenus sont destinés à satisfaire les requêtes des internautes. Pour vous aider à cibler les sujets à fort potentiel de trafic, nos consultants SEO identifient les mots-clés et requêtes les plus recherchés autour de votre marque et de votre activité. Nous identifions aussi des expressions de longue-traîne que vous pourrez aisément cibler et potentiellement capables de vous rapporter un joli trafic. À partir de cette analyse sémantique, nous vous suggérons une liste de thématiques à traiter – toujours en accord avec votre positionnement – afin de vous positionner sur de nouvelles requêtes.
Chaque contenu, qu’il corresponde à une page stratégique, une fiche produit, un article de blog ou même un article sponsorisé, est bénéfique pour votre SEO s’il est utilisé à bon escient. Présent sur votre site, le contenu permet de renforcer votre positionnement stratégique sur certains mots-clés tout en consolidant votre maillage interne. Plus vous avez de contenus, plus vos opportunités de travailler de nouveaux mots-clés sont nombreuses. Bien positionné sur la SERP, chaque contenu représente une nouvelle porte d’entrée vers votre site web.
Booster votre visibilité
Créer des contenus autour de votre marque vous permet de gagner en visibilité. Au-delà de leur présence sur votre site, ces contenus peuvent être diffusés sur de multiples canaux : réseaux sociaux, e-mails, sites partenaires, presse… Tout est possible, selon votre budget et votre imagination.
Grâce à une distribution omnicanal de vos contenus, votre marque accroît sa présence et peut diversifier son audience. Plutôt que d’aller chercher de nouveaux prospects uniquement sur Google, vous pouvez désormais conquérir de nouvelles audiences grâce à vos contenus. Opter pour cette stratégie vous permet de réutiliser vos contenus en les adaptant selon le type de canal auquel ils sont destinés, et aux attentes de l’audience qui s’y trouve.
Fidéliser votre audience
Au-delà d’envoyer un signal positif à Google, la création régulière de contenus est une technique très efficace pour fidéliser votre audience. Par leur biais, vous créez un lien durable et évolutif avec vos lecteurs. Produire du contenu utile et appétant est un excellent moyen de vous différencier de vos concurrents. Pour cela, votre marque doit adopter une stratégie éditoriale précise qui cimentera l’ensemble de vos contenus.
Lors de sa visite sur votre site, si l’internaute trouve un intérêt à lire vos contenus, son temps de visite sera plus long. La présence de contenus peut aussi sensiblement améliorer votre taux de rebond, par exemple sur une Homepage.
Pour construire et mettre en oeuvre une stratégie de content marketing qui fonctionne, Foxglove Partner étudie soigneusement vos besoins et sélectionne les meilleurs professionnels en fonction de votre secteur d’activité. Rédacteurs, designers, vidéastes, infographistes : notre réseau n’attend que votre projet pour se mettre au travail !
Trafic et génération et de leads, pourquoi miser sur le content marketing ?
Le SEO et le content marketing sont extrêmement complémentaires pour créer une effet de synergie parfait.
Des contenus pour un trafic qualifié et durable
Le principal but du SEO est évidemment d’accroître votre trafic organique. Grâce à votre stratégie de content marketing, votre site peut être plus facilement visible sur Google. Miser sur cette technique vous offre aussi l’assurance de pérenniser votre trafic car hormis une pénalité Google ou une mise à jour algorithmique, votre site ne risque pas de perdre ses positions du jour au lendemain.
Chez Foxglove, nous ne vous conseillerons jamais de produire du contenu pour les robots de Google dans l’objectif de ranker à tout prix. Ceci ne fonctionne plus. Ne perdez jamais de vue qu’ils sont surtout destinés à être lus par des humains. S’il est important de ne pas négliger l’optimisation afin de faciliter la lecture par les Googlebots, cet aspect ne doit pas empêcher de produire un contenu agréable à lire et intéressant pour vos lecteurs.
Plusieurs formats de contenus s’offrent à vous. Si les contenus écrits sont les plus fréquents, sachez les images, infographies, podcasts et vidéos vous offrent aussi de belles opportunités de référencement à ne pas négliger. Ici, notre seule limite est votre imagination.
Un puissant levier de croissance pour votre marque
Avec les outils à disposition et les techniques de tracking, nous pouvons mesurer l’efficacité de votre content marketing. Pour ce faire, nous décidons avec vous des KPI à suivre et nous effectuons un suivi régulier afin de connaître les résultats réels de nos actions.
Créer des contenus offre à votre marque la possibilité de prendre la parole sur le web et d’obtenir de la résonance auprès de vos cibles. Pour garder le contact tout au long de la transformation du prospect en client et l’éduquer, la technique du lead nurturing s’avère diablement efficace.
Les conseils de Foxglove
Beaucoup de marques font l’erreur de croire que n’importe qui est capable de créer du contenu. Mais la réalité est bien différente. Créer du bon contenu demande de réunir de multiples expertises. Au final, elles perdent du temps et de l’argent à produire du content marketing que personne ne lit. En cause : un manque d’originalité, d’intérêt, de réflexion préalable ou encore d’optimisation… Les raisons sont nombreuses, et le résultat est toujours le même : pas de trafic SEO, pas de visibilité.
En vous faisant accompagner par Foxglove Partner, vous vous donnez toutes les chances de proposer un content marketing de qualité qui remplit vos objectifs de croissance. Écrivez-nous ou appelez-nous pour nous faire part de votre projet, nous avons hâte d’en savoir plus et de vous faire découvrir notre accompagnement SEO sémantique et contenus !
