Le Panda de Google ne se trouve pas dans un zoo
Perdu dans la jungle du référencement naturel, vous avez sûrement déjà entendu le rugissement discret d’un mystérieux Panda. Si vous êtes sur le blog de Foxglove, vous savez déjà que nous n’allons pas parler zoologie ici. Le panda qui nous intéresse n’est pas un doux mammifère jouant dans les forêts lointaines, mais un redoutable algorithme que Google a déchaîné dans la nature sauvage du Web.
Dans cet article, nous allons dévoiler les mystères de Google Panda. Cette créature virtuelle, loin de se nourrir de bambous, se repaît de contenus de qualité. Embarquons ensemble pour un safari numérique palpitant, à la découverte de l’impact de ce Panda sur le monde du SEO et comment apprivoiser cette créature algorithmique. Alors sortez vos jumelles et préparez-vous à observer ce Panda pas comme les autres dans son habitat naturel !
Qu’est-ce que Google Panda et comment fonctionne-t-il ?
En 2011, un nouvel algorithme a été créé par Google avec un objectif très simple : purger les résultats de recherche des contenus considérés comme dupliqués, trop pauvres ou de mauvaise qualité. Cette mise à jour a été conçue comme une réponse à un problème croissant sur Internet, l’inondation des résultats de recherche par des contenus de faible valeur, souvent créés par ce qu’on appelle les “fermes de contenus”.
Ce terme, très clairement négatif, désigne tous les sites web qui publient en masse des textes médiocres et incohérents les uns avec les autres. Le but de ces sites est simple : saturer les résultats des moteurs de recherche pour générer du trafic et donc des revenus publicitaires. L’invention du filtre Panda en 2011 a donc marqué un tournant important dans la lutte contre ces pratiques de plus en plus envahissantes.
Un des éléments visés par Google Panda est le “content spinning“, une technique de génération automatique de contenu. Cette pratique consiste à créer du contenu soit disant nouveau, de manière automatisée. Leur conception est assez simple : ce sont des textes à trous, dans lesquels on utilise des synonymes et autres paraphrases. Il est ainsi possible, à partir d’une version initiale, de créer une infinité de contenus. Cette technique permet de produire rapidement un grand nombre d’articles, au prix de textes de très faible qualité. Panda a donc pour mission de repérer ce type de pages afin de le rayer des résultats de recherche.
Cependant, les sanctions imposées par cet algorithme ne sont pas systématiques. Au lieu d’une désindexation totale – c’est-à-dire la suppression de sites entiers sur les résultats de Google – le filtre peut aussi simplement faire disparaître certaines pages. Ces sanctions varient en fonction de la gravité de la manipulation.
L’impact de Google Panda sur le Web lors de son implémentation a été massif, affectant jusqu’à 12% des résultats de recherche. Cela démontre l’ampleur du problème des contenus de mauvaise qualité et la nécessité pour Google de les filtrer efficacement.
Panda ne doit pas être confondu avec un autre filtre algorithmique appelé Penguin, apparu un an plus tard. Alors que le premier se concentre sur le contenu de mauvaise qualité, Penguin est spécifiquement conçu pour lutter contre la création de liens artificiels, une autre pratique visant à manipuler le classement des pages sur le moteur de recherche. Ces deux algorithmes, bien que différents, travaillent en synergie pour assurer une expérience de recherche positive pour les internautes… L’objectif ultime étant de priver de visibilité tous les sites s’apparentant à du spam.
Comment éviter une pénalité Google Panda ?
Par cette coercition, Google Panda souhaite mettre en lumière les sites web proposant du contenu de haute qualité. Ainsi le meilleur moyen d’éviter toute pénalité est aussi simple que complexe à mettre en œuvre. Vous devez vous assurer de faire du contenu original, pertinent et utile.
Revenons sur cette notion d’originalité. Dans les pires cauchemars des référenceurs, on retrouve souvent du contenu dupliqué. On appelle ainsi tout texte présent sur une page faisant doublon avec une autre. Ce duplicate peut tout aussi bien être interne qu’externe. Ainsi vous ne devez pas juste éviter de recopier un site externe, vous devez aussi veiller à ce que chaque page de votre site soit unique, sans le moindre duplicate d’une URL à une autre.
La mise à jour Google Panda a définitivement sonné la fin de la récré pour les SEO qui faisaient encore du bourrage de mots-clés. Fut un temps où inonder abusivement un contenu de mots-clés permettait réellement d’améliorer son classement dans les moteurs de recherche. Sauf que Google peut très facilement repérer ce genre de manipulation, et ainsi pénaliser votre référencement.
A la place de cette répétition abusive, nous vous recommandons de viser la richesse sémantique. Les mots étant la matière première de Google, produisez un contenu fourni, utilisant un vaste champ sémantique couvrant tous les termes relatifs au sujet que vous traitez. Tant que vous avez des choses pertinentes à dire, dites le. En veillant toujours à éviter le “blabla”, écrivez le maximum de mots possibles, en particulier sur les pages les plus stratégiques pour votre SEO.
Comme le diable se cache dans les détails, vous devez être conscients de quelques aspects qui pourraient vous retomber dessus du fait de cette update. Soyez très attentifs à la modération de vos commentaires : il a été prouvé que même le spam dans cette section peut faire flancher votre SEO. La meilleure chose à faire est d’installer un CAPTCHA, afin d’éviter une marée de bots malveillants.
Par ailleurs, n’ayez pas la main trop lourde avec les publicités. Un excès de ce genre peut aussi provoquer une pénalité Panda. De manière générale, pensez à vos utilisateurs en leur fournissant la meilleure expérience de navigation possible.
Comment en sortir si vous êtes pénalisé ?
S’il est toujours complexe de comprendre les imbrications des algorithmes de Google et leur effet, il y a quand même des données qui ne mentent pas. Si vous vous rendez compte que vos sites disparaissent sur de plus en plus de requêtes, a fortiori de manière brutale, c’est probablement parce que Panda est passé par là. Un changement brutal de votre visibilité sur Google doit vous alerter : c’est clairement le signe d’une pénalité algorithmique. N’attendez pas une quelconque annonce de la part du moteur de recherche. Votre constat ne peut être qu’empirique.
Voici donc une petite checklist pour vous aider à traiter le mal à la racine :
- Vérifiez la qualité de votre contenu : syntaxique, orthographique, sans répétitions…
- Supprimez ou améliorez le contenu trop faible en mots
- Assurez-vous de n’avoir aucun contenu dupliqué, en faisant notamment des copier-coller de phrases directement sur Google
- Améliorez l’expérience-utilisateur globale : un site convivial, sans trop de publicités, sera un signal positif pour Panda
Par ailleurs, Panda étant une pénalité algorithmique, vous ne pouvez pas faire une demande de réexamen auprès de Google… Vous êtes donc obligés d’attendre un nouveau passage de ses robots. Soyez patients, si vous avez fait un bon travail d’écrémage vous pourrez profiter d’une nouvelle place au soleil.
Nous espérons que ces informations vous auront été utiles. Google Search devenant de plus en plus complexe, un travail SEO de fond devient indispensable. De manière générale, sans même connaître les 200 critères qui caractérisent son algorithme, gardez en tête qu’un bon référencement est de nos jours un référencement qui repose sur le bon sens.
