La recherche par mots-clés en 2024 : toujours d'actualité ?

Qu’est-ce qu’un mot-clé ?

En référencement naturel, les mots-clés ont depuis toujours eu une grande importance. Ils ont été le pilier des stratégies de positionnement aux prémices de Google, et gardent une attention toute particulière aujourd’hui encore. D’autres facteurs de positionnement sont peu à peu apparus pour pallier les abus. Citons le keyword stuffing notamment, technique obsolète de nos jours consistant à bourrer les mots-clés dans le contenu d’une page, de manière parfaitement superflus et artificielle.

Lors de l’élaboration de la stratégie de mots-clés, l’objectif est de définir votre activité, l’identité de votre marque et vos produits ou services en fonction de ce que recherchent les internautes. L’idée n’est pas toujours de sélectionner les mots-clés qui présentent le plus haut volume de recherche, mais de trouver ceux qui vous correspondent vraiment.

Un mot-clé peut avoir de nombreuses formes : un mot seul, un groupe de mots, une expression-clé, une phrase complète, ou bien encore une question.

Pourquoi le mot-clé est-il privilégié dans les échanges entre les agences SEO et les clients ?

Le terme “mot-clé” est largement employé dans la sphère SEO car il est compris par tous, et notamment par nos clients. L’utilisation de ce terme est privilégiée afin de faciliter la compréhension des besoins de nos clients, et analyser nos résultats plus tard dans la prestation.

Pour mesurer le succès d’une stratégie SEO, nous nous basons sur des indicateurs tels que le nombre de nouveaux mots-clés positionnés ou l’évolution du positionnement d’une page sur un mot-clé donné.

Chez Foxglove, nous employons donc régulièrement le terme “mot-clé” pour échanger au sujet d’une stratégie car il reste le moyen le plus simple de dialoguer avec nos clients. Mais en réalité, le mot-clé ne se suffit pas à lui-même : il se recoupe dans une réalité plus diverse.

Google répond-il encore à une expression de recherche ?

Le moteur de recherche de la firme de Mountain View est en constante évolution. C’est d’ailleurs cet investissement colossal en R&D qui lui permet de conserver sa place de leader depuis ses débuts. Son but ? Fournir à l’utilisateur des résultats au plus proche de son intention de recherche initiale. Et c’est précisément sur cette évolution que nous souhaitons insister aujourd’hui.

Bien entendu, une page se positionne sur de nombreux mots-clés. Mais aujourd’hui, Google ne répond plus uniquement à un mot-clé mais bel et bien à une intention sous-jacente. D’ailleurs, il est important de savoir que la plupart du temps, il reformule à notre place. C’est ce que nous montre l’algorithme de Rocchio, l’un des plus vieux systèmes de classification destiné à l’amélioration des systèmes de recherche documentaire.

Qu’est-ce que l’intention de recherche en SEO ?

L’intention de recherche, aussi appelée intention utilisateur, se définit comme le besoin réel de l’utilisateur derrière une requête. En tapant certains mots-clés, il attend un résultat spécifique et certains types de contenus. Tout le challenge de Google réside dans le fait de bien décrypter et comprendre le besoin de l’internaute afin de lui proposer des résultats de recherche en accord avec ses attentes.

Il existe 4 grandes catégories d’intentions de recherche : navigationnelle, informationnelle, commerciale et transactionnelle.

Stratégie SEO : du mot clé à l’intention de recherche, qu’est-ce que cela change ?

La vraie question qui se pose désormais est la suivante : doit-on continuer à parler de mots-clés lors de l’élaboration d’une stratégie SEO ? Et même si cela peut paraître surprenant, la réponse est oui. Les seuls mots-clés ne sont pas suffisants pour constituer la base d’une stratégie efficiente. Nous pouvons estimer qu’un groupe de mots-clés répond à une intention de recherche et définit le potentiel d’une page qui répondra à celle-ci.

La réelle difficulté de cette approche réside principalement dans le fait qu’elle prend plus de temps et demande une analyse plus poussée qu’une simple stratégie de mots-clés.

En effet, au-delà de la sélection des mots-clés les plus pertinents, leur regroupement ne se fait plus en fonction des mots identiques, proches ou synonymes qu’ils contiennent mais plutôt de l’intention de recherche à laquelle ils répondent.

Pour vous aider à mieux comprendre le réel enjeu de l’intention de recherche, voici deux exemples :

• Il y a cinq ans, lorsqu’un internaute recherchait “masque chirurgical” sur Google, il n’obtenait absolument pas les mêmes résultats qu’aujourd’hui.
• La requête “Japon” donne en temps normal des résultats qui contiennent des informations générales sur le pays comme la page Wikipédia par exemple. Si un événement particulier comme un séisme touche le pays, la même requête aboutira à une SERP totalement différente qui sera en majorité orientée sur le sujet d’actualité.

Les avantages d’une approche orientée sur l’expérience utilisateur

En se focalisant sur l’expérience utilisateur et l’intention de recherche, au-delà des simples mots-clés, vous allez définir une stratégie SEO plus performante qui aura bien plus de chances d’être pérenne dans le temps. Étant donné le virage pris par Google, nous pouvons d’ores-et-déjà imaginer que les prochaines mises à jour d’algorithmes iront dans ce sens.

Voici quelques avantages dont vous pourrez tirer profit en vous tournant vers une approche orientée UX et user intent :

• une plus grande satisfaction des utilisateurs grâce à des contenus qui répondent parfaitement et exactement à leurs attentes
• plus de trafic qualifié sur votre site
• un positionnement au sein des featured snippets ou positions zéro

D’une façon générale, votre site ou page obtiendra un meilleur référencement sur les moteurs de recherche si vous concentrez vos efforts sur une intention de recherche plutôt qu’un mot-clé.

Une synergie entre les différents acteurs du site

Lorsque l’on parle d’intention de recherche et d’expérience utilisateur, il est nécessaire d’associer plusieurs acteurs pour mettre à flot une stratégie efficiente. L’objectif ? Créer un effet de synergie entre leurs différentes compétences afin de cerner l’intention de recherche et les mots-clés qui y sont associés avec la meilleure précision possible.

Parmi eux, on retrouve :

• L’UX designer : la vision qu’il a de l’expérience utilisateur est orientée sur la navigation à travers le site
• Les commerciaux et chefs de produits : ils connaissent les habitudes de recherche des utilisateurs et ont un bon aperçu de ce que fait la concurrence
• Le SAV : assez inattendu dans la construction d’une stratégie, il collecte les différentes questions, observations ou façons de penser des clients. Ce vivier d’informations représente une véritable mine d’or pour la sémantique et les sujets à traiter
• Le client final : souvent oublié, il est pourtant le point central de la stratégie. Questionner le client final permet à l’entreprise de mettre de la distance avec toute la sémantique qui s’est construite en interne mais ne reflète pas les habitudes des internautes

Vous l’avez sûrement compris à travers cet article : la recherche par mots-clés en 2024 ne peut plus être abordée comme auparavant. Elle est intrinsèquement liée à la sémantique, aux habitudes de recherche et à l’intention utilisateur qui se cache derrière une requête. Tous ces éléments doivent donc être considérés ensemble pour avoir la vision la plus fine et précise des attentes des internautes.

Vous souhaitez être épaulé par des professionnels dans cette étape de votre stratégie SEO ? Contactez l’équipe d’experts Foxglove dès aujourd’hui pour bénéficier d’un accompagnement de qualité qui vous aidera à améliorer votre SEO et à développer vos ventes.