Veille-2
En ce début d’août, Foxglove revient pour vous sur les dernières actualités SEO du mois de juillet. Bonne lecture !
Sommaire
SERP
- Améliorer son trafic et CTR avec les vignettes Image
- Affichage du Nom de son site : les solutions de Google
- Forte volatilité des classements dans les pages de Résultats de Google
- Bug d’indexation de Google Actualités résolu
IA
- Genesis : un outil d’IA lancé par Google pour les journalistes ?
- Arrivée de Bard en France et lancement de nouvelles fonctionnalités
- Avenir du fichier robots.txt : Google lance une consultation publique lié au contrôle du contenu à l’heure de l’IA
DATA
- Transferts de données vers les États-Unis : validation de la Commission européenne
TENDANCE
- Etat de la recherche en 2023 : étude Semrush
- Impact du digital dans la croissance du commerce en France : baromètre de l’Acsel
Les News du Blog de Foxglove : 
Les Featured snippets : c’est quoi et à quoi servent-ils ? Les featured snippets sont conçus pour aider les utilisateurs à obtenir rapidement l’information dont ils ont besoin, la grande force de cette fonctionnalité est son incroyable visibilité. L’objectif de cet article est de vous expliquer plus en détail en quoi consiste une featured snippet, son utilité, et pourquoi il peut être indispensable pour votre marketing en ligne.
A l’image d’un organisme vivant, un site web évolue naturellement au cours du temps. Nous ne parlons pas juste d’un changement radical comme une refonte, mais aussi de toutes ces petites modifications du quotidien qui font qu’une URL d’un jour n’est plus nécessairement d’actualité le lendemain. Si les choses sont mal gérées, cela peut grandement perturber Google, et donc porter atteinte à votre SEO. Heureusement tout problème à sa solution. Dans cette situation, il existe un dispositif primordial dans le cadre du Web : les redirections. On vous explique tout dans notre article : Redirection 301 ou redirection 302 : laquelle choisir et quand ?
Dans le monde coloré du SEO, on réduit souvent les pratiques au White Hat et au Black Hat. Ce noir et blanc est un peu réducteur car l’on omet tout un nuancier, qui navigue entre les deux : le Grey Hat. Si le référencement naturel est un combat quotidien pour se faire une place au milieu de concurrents gérant finement leur stratégie SEO, il n’existe pas qu’une seule manière de mener sa bataille. Certains jouent avec le feu, d’autres se montrent trop prudents pour générer des résultats… Et si au final la bonne marche à suivre c’était cet entre-deux où l’on prend le meilleur des deux mondes ? Venez découvrir nos conseils sur les pratiques à adopter !
SERP
Améliorer son trafic et CTR avec les vignettes Image
Optimiser ses images miniatures sur les pages de catégories d’un site e-commerce peut apporter une forte hausse de son trafic. En appliquant, les recommandations du guide sur l’optimisation des vignettes images de Brodie Clark, le site Foot Looker a enregistré une hausse sur le trafic naturel des miniatures d’images de + 228% . Si vous avez des problèmes d’affichages de miniatures images dans la SERP, voici les critères à prendre en compte :
- pertinence des images, (au moins 8)
- qualité des images
- un seul produit sur l’image
- arrière-plans transparent
- affichage du titre du produit,
- balise alt,
- vignette 200 x200
- ne pas utiliser JS pour le chargement d’images
Affichage des multi vignettes dans la SERP, peut avoir un impact significatif sur le CTR
Sources : Guide optimisation des vignettes image ; Abondance – 28/07/23
Affichage du Nom de son site : les solutions de Google
Suite aux problèmes d’affichage des noms de sites dans la SERP ( en particulier pour les sous-domaines), Google vient de mettre à jour le fonctionnement du système des “noms de sites”. Le récent article publié sur le Blog de Google à ce sujet, rappelle que “la meilleure façon d’indiquer un nom de site est d’utiliser des données structurées, comme expliqué dans la documentation sur le nom du site.” Des solutions alternatives sont proposées par Google pour les sites qui n’arrivent pas à afficher leur nom de sites dans la SERP : l’utilisation de la propriété alternateName est notamment recommandée.
Exemple
Sources : searchengineland ; seroundtable ; abondance – 28/07/2023
Forte volatilité des classements dans les pages de Résultats de Google
Depuis la dernière mise à jour de Google sur les Avis en Avril 2023, la SERP connaît une forte volatilité. On peut le voir clairement avec l’indicateur de SemRush : Semrush Sensor. En France, il y a eu un pic mi-juillet. Aux Etats-Unis, la volatilité des classements reste très élevée. Ceci peut donc expliquer les fortes fluctuations de positionnement sur certaines de vos requêtes.
Volatilité aux Etats-Unis, sur mobile
Volatilité en France, sur mobile
Nous avons vu de nombreuses mises à jour non confirmées du classement de recherche Google depuis la dernière officielle en avril 2023. La confirmation d’une mise à jour algorithmique est attendue d’ici la fin de l’été, comme l’a signalé John Mueller dans un tweet.
Source : seroundtable – 27/07/23
Bug d’indexation de Google Actualités résolu
Google a confirmé le 21 juin 2023 un bug d’indexation dans Google News. “Un problème persistant d’indexation dans Google News affecte tous les sites. Les sites peuvent connaître une baisse du trafic provenant de Google News. Nous travaillons sur l’identification de la cause racine. La prochaine mise à jour aura lieu dans les 24 heures” a déclaré Google.
Le problème a été résolu le 14 juillet. Aucune communication officielle sur l’origine du problème. Le trafic de nombreux sites Média a été impacté au cours de ces 3 semaines.
Source : Abondance 17/07/2023
IA
Genesis : outil d’IA lancé par Google pour les journalistes
Plusieurs grands journaux américains, comme le New York Times ont testé Genesis, présenté par Google comme : un « assistant personnel », permettant d’ « automatiser certaines tâches » et qui pourrait notamment proposer des titres ou différents styles d’écriture.
Cité par le New York Times, Jeff Jarvis, professeur de journalisme à l’université de New York, affirme que « si la technologie peut permettre de livrer des informations factuelles et de manière fiable, les journalistes doivent utiliser l’outil ». Mais au contraire, il ajoute qu’en cas de mauvaise utilisation, « sur des sujets qui requièrent de la nuance et une compréhension culturelle […] cela pourrait nuire à la crédibilité non seulement de l’outil, mais aussi des organismes d’information qui l’utilisent. »
Certaines entreprises de presse américaines ont d’ores et déjà pris position contre l’utilisation de leurs données par l’IA sans leur autorisation. C’est le cas d’NBC News et de The Times.
Genesis est en phase d’expérimentation pour l’instant, à suivre les prochains développements.
Sources : Ouest France ; JDN – 21/07/23
Arrivée de Bard en France et lancement de nouvelles fonctionnalités
Le 12 juillet à 9h01, l’agent conversationnel Bard est arrivé en France et dans tous les pays de l’Union européenne. Le chatbot est désormais accessible sans VPN sur bard.google.com, avec une adresse Gmail personnelle uniquement.
En parallèle de son lancement dans l’Union Européenne, Bard a développé de nouvelles fonctionnalités parmi lesquelles :
- Confidentialité : les utilisateurs peuvent refuser de partager leurs conversations avec Google (la marque se conforme ainsi au RGPD).
- 40 langues disponibles
- Ecouter les réponses
- Historique des anciennes conversation et possibilité d’épingler ses conversations favorites
- Partager une réponse. Un bouton permet d’envoyer à ses proches un extrait de conversation.
- Reconnaissance d’images Google Lens intégré. Un bouton en forme de « + », à gauche du champ texte, permet d’ajouter une image.
- 5 styles de langage pris en compte : simple, long, court, professionnel ou informel
- Exporter du code Python
Avec ces nouveautés, Bard se place comme un concurrent direct de ChatGPT.
Sources : Blog Google ; numerama ; Seroundtable – 13/07/23
Avenir du fichier robots.txt : Google lance une consultation publique lié au contrôle du contenu à l’heure de l’IA
Le fichier Robots.txt est aujourd’hui la norme pour autoriser ou non l’indexation des contenus de son site.
Danielle Romain, Vice-presidente de Google chargée de la confiance a déclaré :
“Les éditeurs Web ont le choix et le contrôle sur leur contenu, et les opportunités de tirer de la valeur de leur participation à l’écosystème Web. Cependant, nous reconnaissons que les contrôles existants ( Robots.txt) pour les éditeurs Web ont été développés avant les nouveaux cas d’utilisation de l’IA et de la recherche”. “Aujourd’hui, nous lançons un débat public, invitant les membres des communautés du Web et de l’IA à peser sur les approches des protocoles complémentaires. Nous aimerions qu’un large éventail de voix provenant d’éditeurs Web, de la société civile, d’universités et d’autres domaines du monde entier se joignent à la discussion, et nous convoquerons ceux qui souhaitent participer au cours des prochains mois”.
Google lance donc une consultation publique pour récolter l’avis des membres des communautés web et IA, pour réfléchir à un nouveau protocole, permettant aux éditeurs de sites web de choisir et de contrôler les cas d’utilisation émergents de l’IA et de la recherche.
Pour participer au débat, il suffit de s’inscrire via ce formulaire.
DATA
Transferts de données vers les États-Unis : validation de la Commission européenne
Par une décision du 10 juillet, la Commission européenne constate que les États-Unis assurent un niveau de protection des données personnelles équivalent à celui de l’Union européenne. Les transferts de données personnelles depuis l’UE vers certains organismes états-uniens peuvent désormais s’effectuer librement, sans encadrement spécifique.
Un cadre juridique essentiel pour les Google, Meta ou Amazon qui déploraient le manque de règles claires en matière de transfert de données entre les deux rives de l’Atlantique.
Source : cnil.fr 10/07/23 ; La Tribune 11/07/2023
TENDANCE
Etat de la recherche en 2023 : une étude Semrush
Semrush vient de publier une étude sur les grandes tendances de la Recherche en 2022 en comparaison aux années précédentes : analyse du comportement des utilisateurs, de la volatilité de la SERP, des mises à jour algorithmiques…
Parmi les éléments clés à retenir de cette étude :
- Tendance du trafic de recherche en 2022 : année difficile pour le trafic en ligne pour de nombreux sites, suite aux mises à jour algorithmique et aux évolutions de la SERP. La plupart des secteurs ont retrouvé leur niveau de trafic naturel d’avant la fin de 2022.
- Volatilité de la SERP : augmentation de la volatilité de la SERP en 2022
- Intention de recherche : augmentation des intentions de recherche commerciales et transactionnelles, peut-être liée aux fonctionnalités Google pour lire des avis et acheter en ligne
- CTR Google : environ une recherche sur 5 a abouti à un clic sur le 1er résultat en 2022
- Fonctionnalités SERP : les Recherches Associées sont la fonctionnalité SERP la plus apparue en 2022, juste avant les Avis. Les Images apparaissent en 2022, 42,4 % plus souvent qu’en 2021. Les produits populaires apparaissent 17 % plus souvent dans les résultats mobiles qu’en 2021.
Étude et infographie complète à retrouver sur le blog de Semrush.
Impact du digital dans la croissance du commerce en France : baromètre de l’Acsel ( Association de l’économie Numérique)
L’ Association de L’Économie du Numérique vient de publier en collaboration avec Ipsos son 7ème Baromètre sur l’impact du digital pour le commerce en France. Cet état des lieux de la digitalisation du commerce en France, montre que la digitalisation du secteur continue de s’accélérer. Pour preuve : plus de 98 % des entreprises de plus de 20 salariés mènent une politique de transformation digitale.
Diversification des canaux : un ou plusieurs canaux digitaux avec un objectif commercial :
- Réseaux sociaux (Facebook, Instagram) : 42 % (- 3 points vs. 2022)
- Sites e-commerce : 42 % (+ 5 points vs. 2022)
- Marketplaces locales ou plateformes de proximité : 14 % (+ 3 points vs. 2022)
- Marketplaces majeures (Fnac, Amazon, Rakuten) : (- 2 points vs. 2022)
La majorité des entreprises utilisent le numérique pour accroître leur visibilité : le nombre d’entreprises possédant une vitrine numérique est passé de 50% en 2021, à 73% en 2022. 72% des commerçants interrogés possèdent, de plus, une page sur les réseaux sociaux comparé à 67% l’année précédente.
Les structure de plus de 20 salariés :
- 85% souhaitent de l’aide pour former leurs collaborateurs aux outils numériques.
- 81% estiment nécessaire un accompagnement pour revoir leur organisation interne.
- 63% veulent qu’on leur démontre le retour sur investissement de cette transition. Ce chiffre est en baisse de 9 points par rapport à 2021, ce qui laisse sous-entendre que les bénéfices de la transition numérique apparaissent plus évidents à ces entreprises.
En plus du besoin de se former soi-même, 36% des commerçants interrogés ont la volonté d’accompagner leurs collaborateurs dans leur transformation numérique.
Synthèse des résultats est à découvrir sur le site de acsel.eu et sur Francenum.gouv
Ah vous avez tout lu ? Bravo ! Allez plus loin et prenons rendez-vous…
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