Webinar SEO : la structure SEO parfaite d'une page

Dans ce webinar, Pilot’in (agence digitale experte WordPress) invite Olivier Job, fondateur et PDG de Foxglove Partner (agence SEO d’experts séniors) pour aborder la longueur SEO parfaite d’une page. Quelle est la longueur et la structure idéale d’une page : nous abordons dans cet article les grandes lignes de ce webinar. N’hésitez pas à regarder le replay pour avoir les informations détaillées, des exemples et les réponses aux questions de nos participants ! 

Si le SEO est un de vos enjeux, rapprochez vous des équipes de Foxglove ! 

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Les notions importantes du SEO 

Notre webinar commence avec quelques chiffres clés. 

En effet, 51% du trafic sur Google est du trafic organique. En B2B on vise un taux de trafic SEO de 80%. 

Le taux de clic par position en 1ere page de Google est de 10% à partir de la position 5 et en augmentation au plus on se rapproche de la position 1.

D’où l’intérêt de travailler son contenu et la taille de ses contenus et de viser des mots clés stratégiques.

Qlq principes de bases SEO à savoir : 

• le seo est une compétition, avant de plaire à l’utilisateur il faut le faire venir sur le site et pour cela il faut plus plaire à google que vos concurrents
• le seo doit être travaillé dans son ensemble
• ne vous lancez pas dans l’optimisation de vos contenus si votre site souffre de problèmes seo techniques

La pyramide SEO : 

En SEO, la pyramide est un outil visuel qui permet de se rendre compte des étapes à suivre afin d’assurer un bon référencement naturel pour son site. 

1. optimisation techniques
2. optimisation de contenus
3. netlinking

Que nous dit Google à propos du contenu ?

Google publie les règles à respecter pour avoir un contenu bien positionné dans les SERP et met ces règles à jour fréquemment. Voici les grandes directives que Google donne : 

1. le contenu de chaque page doit être unique sur le site et sur internet
2. le contenu doit être suffisamment long
3. la sémantique du site doit être variée mais regroupée sur des thématiques bien organisées
4. chaque page doit viser un objectif spécifique

On se rend compte que les règles sont assez simples mais qu’elles restent floues quand on regarde en détail. C’est pourquoi il est important de faire des analyses plus poussées avec des outils ou de faire appel à nos experts sur vos sujets et enjeux SEO.

La méthodologie pour l’optimisation des contenus

Le reverse engineering concurrentiel

Le reverse engineering concurrentiel est la méthode qui permet de partir de la donnée et creuser afin de : 

• définir les mots clés et mon persona
• comprendre ses recherches et analyser la concurrence
• créer des briefs sémantique
• écrire et publier un contenu adapté
• promouvoir le contenu
• analyser les résultats
• améliorer le contenu

Les 4 étapes à suivre pour se créer de bons contenus SEO

Etape 1 : analyse de l’existant

La première étape à suivre est d’analyser ce qui est déjà en ligne sur votre site et ainsi que de voir ce qui se fait chez les concurrents. Votre but étant de savoir quels contenus écrire, et sur quels mots clés vous positionner. Pour cela il vous faut analyser les mots clés et ceux des concurrents ; qualifier les mots-clés : volume, intention et intensité de recherche et identifier la création d’un potentiel de trafic. Enfin, penchez-vous sur la clusterisation des mots clés afin d’identifier vos opportunités de création de contenus. 

Pour cela nous utilisons ces outils : semrush & ahrefs 

Etape 2 : créer un brief et produire le contenu

Afin de créer un contenu de bonne longueur mais également avec une structure pertinente, nous vous conseillons de créer un brief à destination de votre rédacteur. 

Celui-ci doit être fait en prenant en compte : 

• la taille des contenus en comparaison par rapport aux 10 contenus classés dans les 10 premiers résultats. 
• les champs sémantique : mots clés employés et fréquence de répétition
• la structuration du contenu : les PAA (people also ask) permettent souvent d’alimenter le brief et de répondre aux questions que se pose les internautes
• N’oubliez pas de travailler la méta description

Pour cela nous utilisons ces outils : seo quantum ou fraise

Bien sûr, il faut ajouter à ces outils une intelligence afin d’appliquer le ton et l’image de marque de votre entreprise afin de créer un contenu pertinent et unique.

Nos conseils : un contenu long ne performe pas toujours mieux qu’un contenu court mais coûte toujours beaucoup plus cher à produire. Il est important d’être sur de l’objectif avant de lancer la production.

De plus, pensez à analyser les contenus de votre propre site afin de connaître quels types de contenus performant et quelle longueur de contenu est appréciée. Globalement observer quels contenus génèrent du trafic. 

Pour cela nous utilisons cet outil : Botify 

Etape 3 : promouvoir mon contenu à l’intérieur de mon site

Une fois que mon contenu est prêt, il est important de bien le mailler sur mon site : faire des grappes de contenus et des liens entre ceux-ci, est essentiel pour que Google puisse comprendre dans quelle(s) thématique(s) le contenu s’intègre. Cela permet également d’apporter de la légitimité à mon contenu et donc de la visibilité.

Olivier nous dit ici : “J’ai une page principale qui est optimisée pour mon mot-clé principal. Il y a très peu de chances que Google m’envoie du trafic si j’ai une seule page qui parle d’un sujet sur mon site. Si cette page est isolée, et que mon site c’est un peu un fourre tout, avec différents contenus qui sont pas maillés entre eux, ce n’est pas bon. Le but du jeu est de faire en sorte que Google comprenne que sur cette thématique globale, je suis un acteur pertinent et efficace. S’il analyse mon contenu comme tel alors il met en avant mon contenu. 

Idéalement la structure va se dessiner avec une page principale qui est optimisée pour mon mot-clé principal, et puis des pages sous-thématiques qui vont traiter d’une sous problématique, liée à mon mot-clé principal. Ces pages vont faire des liens qui renvoient vers ma page principale. L’idée étant que Google comprenne que cette page là est la plus importante.”

Pour résumer, il faut : 

1. organiser mon contenu à l’intérieur d’une grappe thématique cohérente
2. valoriser ma page cible : envoyer des liens depuis d’autres pages cohérentes thématiquement vers ma page cible
3. démontrer la cohérence : travailler l’ancrage des liens pour aider google à comprendre la thématique de ma page

Maintenant vous êtes prêt pour mettre votre contenu en ligne. 

Etape 4 : je prépare le plan de promotion de mon contenu 

Il est essentiel de faire connaître mon contenu et d’inciter d’autres sites à en parler. Mais il est surtout important d’inciter à faire des liens vers mon site afin de montrer sa légitimité.

Une fois le contenu en ligne, il faut attendre 3 ou 4 semaines pour analyser les résultats. Nous vous conseillons de prendre en compte ces différents KPI (indicateurs clés de performance) pour mesurer correctement votre réussite : 

• trafic sur ma page
• mots clés positionnés et position par mot clé
• taux de clic sur les mots clés positionnés en page 1
• mots clés positionnés au-delà de la page 1 et opportunités de trafic ?

Le but ici étant de refaire une analyse en sens inverse, car google est maître du jeu et je suis peut être positionné sur d’autres mots clés que je n’avais prévu. Il se pourrait alors qu’il y ait de nouvelles opportunités selon ce que google à perçu. 

Pour cela, nous utilisons ces outils : google search console et botify 

Obtenir des résultats et les analyser : 

Pour cela, il faut utiliser votre Google Search Console, et observer : 

• L’ évolution du volume de mots clés imprimés par google dans cette thématique,
• L’évolution de ma position sur chacun des mots clés
• Le volume de clics par mots clés chaque mois

Analyser ces données vous permettront de mettre en lumière vos résultats mais aussi les opportunités créées ou celles qui n’ont pas abouties de manière attendue. 

Les conseils de Foxglove : ce qu’il faut retenir de ce webinar

• Le seo est une course de fond qui se travaille de façon cyclique en s’appuyant sur des données et non sur la théorie qui est rarement juste,
• Si mon marché, la concurrence ou mon offre évoluent je dois adapter mon seo,
• La performance seo est le fruit d’une bonne efficacité entre vos critères techniques, sémantiques et netlinking, il doit être travaillé dans cet ordre, 
• Concernant le contenu : il n’y a pas que la taille qui compte !