Google Update et SEO

2019 a été marqué par plusieurs updates de l’algorithme de Google. Bert est une mise à jour très importante qui a eu lieu en octobre 2019. Bert permet de mieux comprendre les contenus complexes. Pandu Nayak (Google) le présente comme un des plus grands bon en avant de ces 5 dernières années pour Google. Cet update concerne la compréhension des contenus indexés. C’est la suite des évolutions précédentes sur la sémantique et le langage. Bert traite les subtilités et la complexité des contenus. Les mots ne sont plus analysés les uns à la suite des autres. Ils vont être analysés comme un ensemble cohérent à part entière. Google cherche avec cet update à encore améliorer sa compréhension des phrases et contenus complexes. Il permet également de lier les phrases entre elle. Ce qui permet de comprendre l’usage des pronoms ou homonymes dans les paragraphes longs. Avec Bert, Google souhaite améliorer la qualité de la réponse qu’il propose à l’internaute. La compréhension des phrases complexes permet également d’aborder la notion de sentiments (aime, n’aime pas).

Cet update du mois de juin 2019 impacte l’affichage des résultats dans la SERP. L’objectif est de limiter le nombre d’URLs d’un même domaine pour une requête donnée. Google souhaite laisser le choix à l’internaute en lui présentant 7 à 10 résultats différents. C’est à l’internaute de choisir et donc Google veut le laisser libre de ce choix.

Rankbrain est en quelque sorte une suite d’Hummingbird. Cet update sert à améliorer la pertinence des résultats de recherche grâce à l’intelligence artificielle. En effet, avec le développement des recherches longues traines liées aux recherches vocales, Google rencontre une part de plus en plus importantes de requêtes inédites. Environ 15% des requêtes mensuelles n’avaient jamais été faites dans le moteur de recherche. Les recherches sont formulées de manière conversationnelle, avec des mots de liaison et non plus comme une suite de mots. Rankbrain permet à Google de chercher à connaitre l’intention utilisateur derrière la requête formulée. Que recherche réellement l’internaute ? Que la requête soit formulée de manière implicite ou explicite. Google se veut de plus en plus un moteur de réponse. Et pour cela, il a besoin de comprendre les nuances des requêtes.

Rankbrain repose sur l’intelligence artificielle et permet aux algorithmes de comprendre :

• L’utilisation des synonymes,
• L’utilisation des pronoms,
• Les recherches conversationnelles,
• Les phrases complexes.

Rankbrain est intégré à l’algorithme principal (Core Update) depuis 2016. D’après les déclarations de Google, Rankbrain serait le 3^ème critère de classement derrière le contenu et le netlinking.

Google pressent l’importance à venir du trafic mobile. Avec cet update, Google indique que les sites desktop doivent impérativement s’adapter à la navigation mobile. C’est un tournant pour les SEO qui jusqu’à présent se focalisaient sur la version desktop du site. Google oblige ainsi les sites à s’adapter aux évolutions de comportement des internautes avec la mobilité.

Avec cet update, Google va privilégier les articles persistants dans le temps. Evergreen va donner de l’importance aux articles de fond. Cet update vient compléter Google Panda en ajoutant une notion de longueur et d’intemporalité pour un contenu. Google au-delà de la qualité d’un contenu va vouloir évaluer si le sujet est traité en profondeur ou de manière partielle. Est-ce que l’article est exhaustif ? Est-ce que la réponse ou le point de vue développé sont intemporels ou soumis à l’actualité ?