Chapeau blanc et référencement éthique
Le milieu du SEO ne manque pas de lyrisme. Face à l’ogre Google, deux types de référenceurs agissent : le chapeau blanc (White Hat) et le chapeau noir (Black Hat). Même si la réalité est moins manichéenne qu’on ne le croit, la plupart des référenceurs étant plutôt un mélange des deux (Grey Hat), il y a malgré tout une vraie différence dans ces deux pratiques.
Après avoir fait sur ce blog un article sur le Black Hat et le Grey Hat, il est temps de conclure la trilogie en parlant des “gentils” du référencement, ceux qui suivent les règles de Google. Vous allez comprendre bien vite qu’une bonne stratégie SEO ne consiste pas nécessairement à tromper les moteurs de recherche…
Qu’est-ce que le White Hat en SEO ?
Commençons par une petite définition. Dans notre domaine, le White Hat fait référence à des pratiques d’optimisation SEO qui sont éthiques, conformes aux directives des moteurs de recherche et axées sur l’amélioration de la visibilité d’un site web de manière légitime et durable.
On pourrait être tenté de rétorquer qu’un White Hat n’est qu’un référenceur qui suit aveuglément les guidelines de Google, sans chercher à vraiment prendre du recul sur l’algorithme. Toutefois, ce serait très réducteur, tout en passant à côté de la philosophie de cette méthode de référencement.
Bien sûr, un White Hat suit les règles, mais c’est parce qu’il n’est pas toujours nécessaire de tromper Google pour arriver à ses fins. Le SEO peut être vu comme un accompagnement du moteur de recherche, de le guider à travers la structure de son site, tout en le nourrissant d’un contenu de qualité afin de lui prouver que nous sommes les meilleurs sur notre thématique.
Quels sont les avantages d’une stratégie SEO White Hat ?
Comme un investissement, le SEO peut être vu selon deux temporalités :
- Le long terme, lent à installer mais pérenne et très sûr.
- Le court terme, aux résultats rapides mais avec un grand risque de perdre sa mise.
Bien évidemment, le White Hat rentre dans la catégorie du long terme. C’est le lièvre et la tortue. Certes votre concurrent arrivera plus vite sur les mots-clés visés, mais il prend le risque de recevoir une pénalité qui lui fera perdre toute visibilité. Vous de votre côté, vous aurez besoin de mois supplémentaires, mais vous vous positionnerez sur des requêtes de plus en plus concurrentielles avec le temps. Mieux encore, votre positionnement reste stable une fois acquis.
Vous avez aussi une certaine sérénité d’esprit. Comme vous suivez scrupuleusement les guidelines de Google, vous êtes sûr de ne pas vous faire pénaliser à la prochaine mise à jour de l’algorithme. Les pénalités Panda et Penguin n’évoquent à vos yeux que des animaux aussi mignons que lointains.
Cette crédibilité, vous ne la recevez pas que de Google. Cela se ressent aussi dans la conception de votre site, ce qui envoie un signal positif aux internautes. Ils se sentent plus en confiance, ce qui facilite leur conversion. Votre site procure une bonne expérience utilisateur, ce qui aide aussi les robots d’exploration.
C’est pour cette raison qu’un White Hat peut enregistrer de meilleurs résultats qu’une stratégie Black Hat orientée vers Google plus que les visiteurs. A la fin, c’est l’internaute qui convertit, pas l’algorithme. Et en cette ère où l’intelligence artificielle fait redoubler de pertinence l’analyse des pages HTML par les robots, nous pouvons aisément dire qu’un site pensé pour des humains est totalement compatible avec le référencement.
Quelles techniques White Hat pouvez-vous appliquer ?
Pour entrer concrètement dans les choses, nous allons voir ensemble à quoi ressemble le référencement naturel d’un point de vue White Hat. Gardez bien à l’esprit qu’il ne s’agit que des exemples les plus courants. Il existe une myriade d’autres manières d’optimiser proprement le référencement naturel d’un site.
Rédiger des contenus de haute qualité et uniques
Un référenceur éthique met l’accent sur la rédaction de contenus utiles, informatifs et pertinents. Un texte long est indispensable pour Google, car plus il y a de mots, plus il y a de la data à exploiter. Mais bien entendu, vous devez rester dans une logique user friendly : écrivez pour vos lecteurs, pas pour les algorithmes. Il est loin le temps où le bourrage de mots-clés était efficace. Si une légère répétition de vos mots-clés reste importante, privilégiez l’usage d’un vaste champ sémantique. Tous les mots de votre thématique doivent figurer au moins une fois dans votre contenu.
Enfin, le mot “uniques” n’est pas là pour rien. Vous devez absolument éviter tout duplicate, autrement dit avoir des contenus identiques. Bien entendu depuis des sites externes, mais aussi entre les pages internes de votre site.
Optimiser les balises de manière intelligente
Pour soutenir votre contenu, il est important de se focaliser sur la zone la plus importante d’une page web pour son SEO : les balises. Les plus importantes sont la balise H1 et la Meta Title. La première est le titre principal visible directement sur la page, tandis que la deuxième est le titre de l’onglet sur votre navigateur, mais également le titre bleu cliquable sur Google.
Nous vous recommandons fortement d’y faire figurer votre mot-clé principal, autrement dit celui qui vous permettra de générer plus de visites sur la thématique abordée dans votre page. Cette simple action, très facile à mettre en place, peut déjà vous permettre de vous positionner bien plus haut sur les résultats de recherche.
Recevoir des liens externes naturels
Si le netlinking artificiel est le pré-carré du Black Hat, il ne faut pas oublier que les liens restent importants pour Google. Vous n’êtes pas censé acheter des backlinks. Officiellement, vous devez vous contenter de produire un contenu de qualité, et les liens de sites partageant votre thématique suivront. Si cela est vrai pour certaines thématiques comme le divertissement, c’est plus difficile sur d’autres sujets plus pointus.
Si tout achat ou échange de liens est proscrit, rien ne vous interdit de contacter des propriétaires de sites internet partageant votre thématique pour faire connaître le vôtre. Le grand avantage que présente Google sur ce sujet, c’est qu’il privilégie largement la qualité à la quantité. Cela vous donne la possibilité de vous concentrer sur quelques grands acteurs, qui pourront en plus apporter du trafic supplémentaire à votre site, en plus de l’effet positif sur votre positionnement.
Il existe de subtiles techniques vous permettant de recevoir des backlinks sans même les rechercher. Par exemple, en publiant une infographie sur votre blog, vous avez l’opportunité de la voir partagée sur d’autres blogs de votre secteur d’activité !
Structurer l’arborescence et développer le maillage interne
En SEO, nous appelons “pages stratégiques” celles que nous souhaitons positionner en tête des résultats de recherche. Au-delà des balises et contenus évoqués plus haut, il est très important que celles-ci soient les plus proches possibles de la page d’accueil de votre site. C’est en cela qu’un travail sur votre arborescence est important.
Dans l’idéal, ces pages sont présentes dans votre menu. Cela permet aux internautes arrivant sur la home d’y accéder en un clic. Et comme le menu est présent partout ailleurs, vous recevez des liens depuis toutes les autres URL du site, ce qui est excellent pour votre PageRank interne.
Qu’est-ce que le PageRank interne ? Il s’agit d’un score, appliqué à chacune des pages de votre site, qui calcule le nombre de liens que reçoit une URL et le propre PageRank de la page liante. Cette technique va de pair avec la notion de maillage interne, qui consiste à optimiser les liens internes d’un site pour que ceux-ci se concentrent au maximum sur les pages stratégiques.
Améliorer le temps de chargement et rendre le site responsive
La plupart des méthodes visant à optimiser l’expérience utilisateur ont aussi un impact positif sur leur référencement. C’est assez logique : des pages web qui chargent vite, c’est bon aussi pour les robots qui parcourent la Toile. Comme ces derniers accordent un certain temps d’exploration à votre site, vous leur donner la possibilité d’explorer plus d’URL sur une même période donnée.
Il en va de même pour un site responsive, autrement dit compatible avec le format réduit des smartphones. C’est à la fois indispensable pour les mobinautes, qui constituent aujourd’hui la majorité du trafic d’un site, mais aussi pour votre SEO. Parfaitement conscient de ce changement de comportement, l’index de Google est aujourd’hui mobile first. Il donne donc la priorité aux sites responsives.
Quelles solutions concrètes pouvons-nous vous apporter ?
Pour vous assurer de tenir la ligne face à vos objectifs marketing, vous aurez peut-être besoin d’une expertise externe. Nos consultants SEO, tous expérimentés, diagnostiquent les axes d’optimisation que votre site web peut recevoir sous la forme d’audits. C’est ainsi que nous pourrons vous aider à réaliser les meilleures optimisations White Hat.
