Vous allez tout savoir sur Google AMP
Voici un nouvel acronyme qui fait partie intégrante du monde du SEO et qui a fait énormément parlé de lui depuis son lancement il y a maintenant un peu plus de 5 ans : AMP ! Vous vous demandez sans doute ce que les référenceurs et webmarketeurs ont encore bien pu inventer et qu’est-ce qu’il se trame derrière ces 3 lettres ? Il s’agit en réalité d’un format qui a vocation à réduire le temps de chargement des pages sur mobile pour rendre l’expérience de navigation plus fluide et agréable côté utilisateur. Ce n’est pas un scoop : les entreprises qui proposent un site compatible sur mobile sont bien vues par Google, c’est notamment ce que prouve le Mobile First Index. Mais quel est le réel impact de l’AMP sur votre SEO, s’il en a un réellement un ?
On vous en dit plus sur Google AMP dans cet article : historique et définition, avantages, sites et pages concernés, problématique du duplicate content, hébergement, limites et intégration.
Google AMP : qu’est-ce que c’est ?
Présenté en 2015 puis officiellement déployé en février 2016, Google AMP dont l’acronyme signifie Accelerated Mobile Page est un format destiné à accélérer le chargement des pages sur mobile. À l’origine de son lancement, un constat simple et sans appel : près de la moitié des mobinautes abandonnent l’idée de visiter un site si le temps de chargement de ce dernier excède 3 secondes. Conséquence : le taux de rebond du site en question augmente significativement et l’entreprise concernée passe à côté des visiteurs qui pourraient potentiellement générer du business en plus d’en payer les conséquences en termes de SEO. Dommage, non ?
Le géant américain avait à l’époque beaucoup misé sur cette technologie et recommandait en parallèle aux webmasters de ne pas créer des pages dont le poids excède 50 ko pour pouvoir satisfaire cette demande.
La technologie open source AMP repose essentiellement sur le téléchargement dit asynchrone de la page, ce qui implique que le contenu est priorisé face aux autres éléments moins importants tels que les publicités et fenêtres pop-up par exemple qui n’ont pas de réelle valeur ajoutée et viennent même parfois impacter négativement l’expérience de navigation.
Considérée comme une version simplifiée du HTML 5 qui combine également le Javascript et l’utilisation du cache de Google appelée AMP CDN (Content Delivery Network), ce format permet aussi un pré-chargement des pages en amont directement sur les serveurs de Google pour ensuite pouvoir les présenter le plus rapidement possible suite à la demande de l’internaute.
Les scripts considérés comme tiers ne sont pas pris en charge à l’exception d’une version simplifiée de la bibliothèque JS.
Ce projet est dit open source, ceci implique que n’importe qui peut y contribuer et apporter sa pierre à l’édifice via GitHub pour faire évoluer la technologie. L’aspect collaboratif de ce projet porté par Google est donc à souligner.
Quels sont les avantages de Google AMP pour le SEO ?
Le format AMP propose un contenu plus léger au niveau des médias (photos, vidéos…) mais aussi au niveau du développement technique qui est adapté aux usages du mobile car aujourd’hui plus que jamais, le web est essentiellement mobile et cet élan n’est pas prêt de s’arrêter.
Puisque le contenu de la page est allégé au maximum et stocké en cache par Google directement sur ses propres serveurs, il est presque immédiatement disponible lorsque l’internaute en fait la demande. Cette instantanéité permet d’augmenter le niveau de satisfaction de l’utilisateur. En effet, les pages AMP s’affichent 9 fois plus vite que les pages dites standards grâce au code AMP HTML qui est ultra-simplifié.
Une étude réalisée par l’entreprise américaine Google démontre qu’un lien existe entre le temps de chargement d’un site et les résultats financiers qu’il génère. En optant pour l’AMP, les entreprises peuvent ainsi prétendre multiplier par deux le temps passé par un internaute lors de la visite de son site web et donc améliorer leur chiffre d’affaires. Quant au taux de conversion, il est lui aussi amélioré en comparaison aux pages qui ne bénéficient pas de la technologie AMP.
Quels sont les sites et pages concernés ?
En premier lieu, l’AMP a surtout été utilisé par les sites très lourds comme un site média ou un site e-commerce. Ce type de site est particulièrement concerné car il présente un trafic important, contient de nombreuses pages avec une mise à jour régulière de contenus et doit répondre aux attentes des internautes en matière d’instantanéité de l’affichage des contenus. Aussi, le business model d’un site média repose essentiellement sur le contenu fourni. Ceci implique que ce dernier doit être proposé à l’internaute sans délai.
Les sites e-commerce sont eux aussi concernés par l’AMP. De plus en plus d’individus se tournent vers les achats en ligne via leur mobile.
Mais d’une façon générale, tous les sites, peu importe leur typologie et leur vocation, sont concernés par le format AMP. Même une plateforme telle qu’Ebay qui comporte plusieurs millions de pages propose une version AMP alors, rien n’est impossible !
Est-ce que les contenus de mon site sont identiques sur mes pages AMP ?
Dans un communiqué paru le 16 novembre 2017, Google a précisé que les pages AMP doivent proposer exactement le même contenu que les pages non-AMP. La naissance de cette technologie a uniquement vocation à réduire le temps de chargement de la page, mais pas de permettre aux éditeurs de sites de proposer deux contenus différents à leurs utilisateurs. Ceci n’était pas le cas avant, mais cette obligation concerne tous les sites depuis février 2018.
Cette nouvelle règle a fait son apparition afin d’éviter les abus comme la création de nouveaux backlinks ou bien des redirections vers des pages différentes via un bouton “Afficher plus” ou “Lire plus” par exemple.
AMP et duplicate content : quelles solutions ?
Puisque les pages proposées en format AMP offrent le même contenu, la question du duplicate content se pose forcément. Le contenu dupliqué est fortement pénalisé par Google, qu’il existe à l’intérieur du site lui-même ou qu’il concerne des contenus plagiés sur des sources externes. Les risques ? Une perte significative de positions sur la SERP voire une désindexation des pages concernées sur le moteur de recherche. Alors, autant tout faire pour éviter cette catastrophe car les conséquences sont très lourdes !
Pour ne pas se voir infliger une pénalité pour duplicate content, il est essentiel d’utiliser les balises canoniques. Placée dans le code source de la page, elle indique aux Googlebots la page d’origine et la ou les pages qui présentent du contenu similaire ou pouvant être considéré comme trop proche de l’original. Cette balise HTML oriente alors les robots vers le contenu à considérer en priorité face aux autres.
La balise canonical présente aussi un intérêt pour votre SEO dans le sens où elle permet de focaliser l’ensemble des liens issus d’une stratégie de netlinking vers une seule et même page. L’idée ? Ne pas diluer le LinkJuice et permettre à cette page de bénéficier d’un maximum de puissance et d’accroître sa popularité.
Pour mettre en place la balise canonique sur une page, il vous suffit d’insérer un morceau de code dans la partie <head> de la page concernée par le duplicate content avec l’URL de la page de référence :
<head>
<link rel=”canonical” href=”http://paged’exemple.fr/pageoriginelle.html” />
</head>
Le sitemap est aussi utile pour répertorier les URL des pages qui doivent être indexées. Une seule balise canonique doit être placée par page.
Les pages AMP sont-elles hébergées directement sur mon site ?
Comme indiqué précédemment, les pages sont hébergées sur des serveurs qui appartiennent à Google afin de pouvoir s’afficher le plus rapidement possible. Mais elles sont également stockées sur le serveur de l’éditeur du site en question. Cependant, lors de la consultation d’une page AMP par un internaute, c’est bien la version mise en cache par Google lors de l’indexation de la page qui s’affiche.
Quelles sont les limites du format AMP ?
Si Google attendait un certain succès lors de la présentation de cette technologie, la réalité a été quelque peu différente sur le terrain. À ce jour, le bilan reste mitigé mais les dés ne sont pas jetés pour autant. Il suffit en effet d’un changement d’algorithme pour changer la donne.
Les publicités sont bien prises en compte dans le format AMP mais il relève du devoir de l’éditeur de trouver un juste milieu. Si les publicités ne sont par définition pas indispensables pour l’utilisateur, elles peuvent l’être pour le site lui-même si les revenus qu’il génère en dépendent. À vous de décider lesquelles conserver et lesquelles bannir en considérant à la fois vos intérêts business et la qualité de l’expérience utilisateur.
Si votre site web a un design ou des fonctionnalités spécifiques, le passer au format AMP n’est peut-être pas la meilleure des solutions. De plus, si la part des mobinautes représente un faible pourcentage de votre trafic, il n’est pas forcément utile d’opter pour l’Accelerated Mobile Page.
Dans le cas où certaines pages disponibles au format AMP viennent à devenir obsolètes, leur suppression peut prendre un certain temps en raison de la faible fréquence de crawl de ce type de page.
La durée et le coût de la mise en place de l’AMP dépend de l’environnement du site (CMS ou from scratch) : il est donc important de prendre en compte ce paramètre lors de votre choix.
Intégrer Google AMP sur son site : comment faire ?
Pour migrer votre site vers le format AMP, rien de bien compliqué si vous utilisez un CMS comme WordPress, Drupal, Prestashop ou Magento : vous n’avez absolument rien à faire. Tout est déjà prévu pour prendre en charge le format AMP.
Si votre site a été développé from scratch (fait maison), le passage à l’AMP nécessite un développement spécifique. Avant leur mise en ligne, les pages doivent être validées afin de s’assurer qu’elles respectent bien les contraintes liées à ce format.
Dans un premier temps, ouvrez votre console JavaScript dans votre navigateur. Ensuite, insérez l’URL de la page à valider puis ajoutez simplement #development=1 à la fin de celle-ci et rechargez la page. Suite à cette action, deux cas possibles :
- soit la liste des erreurs présentes sur la page s’affiche
- soit un message “AMP validation successfull” s’affiche
Vous pouvez aussi utiliser un plug-in Chrome pour effectuer ce travail plus facilement et rapidement.
Pensez systématiquement à vérifier que les données structurées sont bien présentes sur votre page pour éviter les mauvaises surprises.
D’un point de vue général, le format AMP présente de nombreux avantages. S’il n’impacte directement votre SEO au sens premier du terme, Google n’ayant à priori pas inclus ce critère dans son algorithme de classement, l’AMP vous permet d’améliorer plusieurs aspects de votre site qui pèsent leur poids dans la balance pour obtenir un meilleur score SEO : vitesse de chargement, UX, taux de rebond, expérience mobile…
Pour mesurer les réels bénéfices du passage à l’AMP et calculer le ROI de cette action, vous pouvez effectuer une comparaison avant/après en prenant en compte les critères suivants :
- analyse de la vitesse de chargement du site sur PageSpeed Insights
- taux de rebond
- trafic
- taux de conversion
- recettes générées par le site…
Vous souhaitez en savoir plus sur cette technologie dédiée aux pages mobiles ? Vous avez besoin des conseils ou de l’intervention de nos experts pour passer votre site au format AMP ? Vous voulez demander un devis ou planifier une prestation avec nos experts ? Foxglove Partner est à vos côtés ! Contactez-nous.
