Les mots-clés, épine dorsale de toute stratégie SEO
Peut-on faire du bon SEO sans penser aux mots-clés ? La réponse est non. Peut-on faire du bon SEO en travaillant de mauvais mots-clés ? La réponse est toujours non. Les mots-clés, c’est l’enjeu central de toute stratégie SEO.
La raison est simple : même avec le site web le plus propre techniquement du monde, si Google ne sait pas qu’il doit vous positionner sur une certaine catégorie de mots-clés, vous serez totalement invisible. La sémantique, c’est le commencement et la fin de tout.
Pour cette raison, il est bien évidemment essentiel d’utiliser un bon outil de planification de mots-clés, et d’en exploiter tout le potentiel. Faisons aujourd’hui une revue de quatre d’entre eux, aussi complémentaires que pertinents !
Pourquoi les mots-clés sont essentiels en SEO
Les mots-clés représentent les termes que les utilisateurs tapent dans les moteurs de recherche lorsqu’ils recherchent une information, un produit ou un service. En choisissant les bons mots-clés, vous pouvez faire en sorte que votre contenu réponde directement à ces recherches, augmentant ainsi vos chances d’apparaître dans les résultats pertinents.
Pour cela, il ne suffit pas juste de chercher le mot-clé le plus recherché dans votre thématique… Vous devez aussi veiller à trouver la bonne intention de recherche. Prenons un exemple. En terme de conversion, vaut-il mieux se positionner sur “iphone” (301 000 recherches mensuelles en France) ou “acheter iphone 15” (480 recherches) ? On serait tenté de répondre le premier, vu la manne qu’il représente.
Mais réfléchissons un peu à ce que cherche l’internaute quand il tape ces deux mots-clés. Le premier, “iphone”, est très flou. Cela peut être quelqu’un qui commence une démarche d’achat, bien sûr, mais il y a aussi beaucoup de gens qui doivent chercher de l’informationnel… La page Wikipédia par exemple. Par ailleurs, même pour un internaute voulant réaliser un achat, il en est encore au tout début de sa prospection vu le peu de précision dans son mot-clé. Son engagement est encore faible.
Avec “acheter iphone 15”, c’est une autre salade. La requête est dite transactionnelle, car l’internaute fait explicitement mention d’un acte d’achat. Certes vous recevrez moins de monde, mais chaque visiteur sera nettement plus qualifié. C’est à ça que servent les outils de planification de mots-clés : vous aider à trouver les requêtes les plus adaptées à votre objectif final, à savoir convertir un internaute en client.
Les meilleurs outils pour votre planification de mots-clés
Avant de vous présenter la liste des outils, il est nécessaire de comprendre que tous ne correspondent pas à tous les usages. Par exemple, si vous êtes débutant ou confirmé, vos besoins ne sont pas les mêmes. Dans le premier cas vous pourriez chercher avant tout une bonne facilité d’utilisation, dans le second votre priorité sera la précision des données…
Il y a un autre point qui n’est pas anecdotique, c’est bien sûr le prix. La plupart du temps, ce sont des outils professionnels qui vous demandent a minima 100 euros HT mensuel… Sauf dans un cas spécifique que nous allons voir tout de suite.
Google Keyword Planner
Si vous faites déjà des campagnes Google Ads, le Keyword Planner est un outil officiel de Google particulièrement intéressant pour vous. Il vous permet effectivement de connaître les volumes de recherche mensuel de vos mots-clés.
Le grand intérêt est que cette statistique provient directement du moteur de recherche. Elle est donc en théorie plus fiable que celle issue de logiciels tiers, même si nous ne pouvons en avoir la preuve formelle. Attention toutefois, si cette solution est en théorie toujours gratuite, vous n’aurez que des approximations sans campagne Google Ads active !
Pour autant, ce service n’est pas sans défauts. La gratuité est une notion très relative puisque vous payez indirectement Google en faisant une campagne publicitaire. Et des défauts n’en font pas le logiciel ultime pour planifier vos mots-clés.
Tout d’abord, les données sont agrégées. Les informations fournies sont globales et ne tiennent pas toujours compte des variantes de mots-clés, ce qui peut limiter la pertinence pour des marchés de niche. Ainsi des mots-clés considérés comme très similaires (singulier-pluriel, avec ou sans article) voient un même volume de recherche remonter, ce qui n’est pas le cas dans la réalité.
Par ailleurs, l’outil est orienté vers le SEA, ce qui est logique. Le problème c’est que vous n’avez donc pas d’informations sur la concurrence SEO. Vous n’avez pas de score de difficulté sur les résultats naturels, statistique pourtant essentielle dans notre cas. Nous y revenons un peu plus loin.
Enfin, par rapport à l’outil suivant que nous allons vous présenter, Keyword Planner n’est pas bon quand il s’agit de vous proposer des suggestions propres, notamment des mots-clés longue traîne.
Pour toutes ces raisons, nous pensons que c’est une solution intéressante à la base, mais pas assez pertinente pour des professionnels du SEO.
Keyword Magic Tool de Semrush
Petit chouchou du rédacteur de ces lignes, le Keyword Magic Tool est un excellent outil de planification de mots-clés. Avec sa base de données étendue, il permet d’avoir accès à plus de 26 milliards de mots-clés, dans toutes les langues.
Ses métriques sont plus avancées que la solution précédente : en plus du volume de recherche, vous avez le sacro-saint score de difficulté SEO. Cette note, de 0 à 100, vous permet de facilement savoir si un mot-clé sera difficile à travailler ou pas. Conjugué avec le volume, vous avez un ratio vous permettant de vous projeter… Et trouver parfois des petites pépites peu prisées mais avec un nombre de recherches significatif.
Une autre métrique hautement pertinente mais totalement absente du Keyword Planner de Google, c’est l’intention de recherche. A côté de chaque mot-clé, vous trouverez l’idée sous-jacente de la recherche : informationnelle, commerciale, transactionnelle ou navigationnelle… Si vous voulez en savoir plus sur ce sujet, n’hésitez pas à lire notre article dédié !
L’autre aspect très puissant de cet outil est la suggestion de mots-clés similaires. Quand vous entrez un mot-clé plus ou moins générique, il vous propose un large panel de variantes moyennes et longues traînes. Des requêtes que vous ne trouveriez pas autrement… De plus, l’interface est très bien organisée, avec des groupements par thématiques automatiques.
Son seul vrai inconvénient reste un coût élevé. Le prix de départ est de 140 euros mensuel HT.
Keyword Explorer de Ahrefs
Si cet outil de Ahrefs reste très similaire à son concurrent mentionné plus haut, il a toutefois quelques spécificités bien à lui. Voyons lesquelles.
Semrush se distingue par sa base de données de mots-clés bien plus étendue. Toutefois, Ahrefs propose des mots-clés pour d’autres moteurs de recherche, comme Bing, Amazon et surtout YouTube. Pour ce dernier, ce sont des statistiques très précieuses pour les créateurs de contenus vidéos.
En terme de difficultés de mots-clés, Semrush a une approche multi-factorielle. Keyword Explorer se focalise principalement sur les backlinks. C’est assez logique quand l’on sait que l’analyse du netlinking est la grande force de Ahrefs. Sur ce domaine, il est largement plus pertinent que Semrush !
Enfin, Keyword Explorer inclut une analyse des clics potentiels, pour voir ce que vous pourriez recevoir potentiellement comme trafic depuis les résultats de recherche. Bien entendu, comme il s’agit juste d’un outil de recherche de mots-clés, ces prédictions sont spéculatives.
Attention toutefois, cette plateforme SaaS est elle aussi très chère : elle démarre à 120 euros mensuel HT.
AnswerThePublic
AnswerThePublic est un outil de recherche de mots-clés qui se distingue par sa capacité à générer des questions et des phrases associées à un terme donné, en se basant sur les suggestions des moteurs de recherche comme Google et Bing.
Cela en fait une solution très spécifique, orientée longue traîne : on cherche plus des phrases que des mots-clés. Toutefois c’est un complément très pertinent pour votre blog !
Les résultats sont présentés sous forme de graphiques circulaires, facilitant l’identification des questions, prépositions et comparaisons liées au mot-clé recherché. Cette représentation visuelle aide à saisir rapidement les tendances et les sujets d’intérêt.
Sans nécessiter de compte utilisateur, il suffit de saisir un mot-clé pour obtenir instantanément une multitude de suggestions, ce qui en fait un outil accessible même pour les débutants en SEO. Toutefois il s’agit d’un essai gratuit, le prix est ensuite de 11 euros mensuel HT. Avec cette somme de départ, vous serez en mesure de chercher 100 mots-clés par jour.
AnswerThePublic est particulièrement utile pour générer des idées de contenu basées sur les questions réelles des utilisateurs, aidant ainsi à créer des articles, des FAQ ou des pages web qui répondent directement aux attentes et aux besoins de votre public cible.
Une alternative : faire appel à nos consultants
Avoir de bons outils c’est bien, savoir les utiliser judicieusement c’est mieux ! Nos consultants seniors ont toutes les licences nécessaires pour mener à bien ce travail. Au-delà de la dimension 360 de notre travail (sémantique, technique, linking), nous vous proposons des audits sur mesure, qu’une machine ne pourrait jamais faire.
Ainsi la solution idéale restera toujours le recul, l’expertise et l’esprit critique d’un Humain !
