Vous avez des variantes de produits ? Faites exploser votre CTR avec cette donnée structurée !
Le secteur du E-commerce est la plupart du temps hautement compétitif. Se distinguer sur Google n’est pas toujours chose aisée, tant la concurrence est féroce. Heureusement, il existe dans le domaine du SEO un grand nombre d’astuces vous aidant à vous différencier. Au-delà de l’évidente nécessité d’avoir de bonnes positions, votre enjeu est avant tout de maximiser votre taux de clics, pour recevoir le plus de trafic organique possible.
Les données structurées font partie de la solution, et si vous lisez régulièrement ce blog vous le savez déjà. Elles vous aident à sortir du lot via de multiples features. Celles-ci sont très nombreuses, il peut donc parfois être difficile de s’y retrouver. Et comme si cela ne suffisait pas, de nouvelles apparaissent régulièrement… Nous allons aborder aujourd’hui une fonctionnalité très récente, tournée vers les variantes de produits.
Qu’est-ce qu’une variante de produits ?
Sur une boutique en ligne, les variantes de produits représentent différentes versions d’un même article disponibles à l’achat. Quelques exemples très concrets peuvent vous aider à mieux comprendre ce concept. Si vous vendez des vêtements, vous pouvez proposer un même sweat shirt en différentes couleurs et diverses tailles. Les choses se compliquent rapidement car chaque combinaison de taille et de couleur constituent une variante distincte.
Bien évidemment, cette complexité logistique ne se fait pas pour la beauté de l’art. Il est important de laisser le choix à l’internaute, aussi bien pour des nécessités pratiques (la taille) que pour des sensibilités esthétiques (la couleur). La diversité des propositions améliore le taux de conversions, la satisfaction clientèle et la fidélité à votre marque.
Cette stratégie de diversification est efficace, mais elle ne transparaît que difficilement sur les résultats de recherche de Google. Bien sûr, vous pouvez renseigner ces informations dans la Meta Description, mais cet espace est limité et pas toujours lu par les utilisateurs. Par ailleurs, ces informations ne sont pas mises à jour automatiquement, ce qui empêche de mettre en avant en temps réel l’état de vos stocks.
Heureusement, une nouvelle donnée structurée vient corriger ce problème !
En quoi les données structurées peuvent aider votre SEO sur ces variantes ?
Avec ProductGroup, vous avez l’opportunité de montrer facilement et de manière visuelle les variations de produits sur les résultats de recherche de Google. Imaginez l’augmentation substantielle de vos taux de clics par rapport à un simple lien bleu et deux lignes de texte :
En installant cette donnée structurée, vous bénéficiez certes d’un affichage enrichi et explicite, mais cela va encore plus loin. Vous aidez Google à mieux comprendre le contenu de votre page. Cela vous donne la possibilité d’être visible sur plus de mots-clés différents, relatifs à vos variantes de produits : “sac à dos noir” ou “jean taille S” par exemple. Ce n’est pas une optimisation suffisante à elle seule, mais un vrai coup de pouce dans votre stratégie SEO.
En clair, si vous voulez vous distinguer de la concurrence et faciliter la compréhension de vos produits par les robots de Google, vous devez installer le ProductGroup !
Quelles sont les nouvelles propriétés concernées ?
Vous pouvez retrouver ces nouvelles propriétés directement sur la page dédiée de Schema.org. Bien évidemment, nous n’allons pas juste nous contenter de ce lien, et développer sur ce sujet.
La donnée structurée ProductGroup concentre trois propriétés distinctes :
- hasVariant : elle indique pour un produit donné quel est le ProductGroup parent dont il dépend
- variesBy : elle indique les types de variations d’un même produit (taille, couleur, etc)
- productGroupID : elle indique un identifiant unique pour un groupe de produits
Il est important de comprendre quelque peu la logique de ces nouvelles propriétés si vous voulez correctement les installer.
L’objectif est de permettre des relations parent-enfant entre les variantes de produits. Dans ce contexte, le balisage structuré ressemble à un cocon sémantique, pas sur le plan du maillage mais dans la hiérarchisation des informations par importance.
Plus vous avez un inventaire de produits complexes, plus l’usage de ces données structurées est légitime. Cela permettra aux moteurs de recherche d’afficher la bonne fiche produit sur les bons mots-clés. Et vous guidez les robots de crawl sur votre site avec une précision chirurgicale. Cela doit bien sûr s’accompagner d’une bonne gestion de rupture des stocks.
Attention toutefois, l’installation de ces balises ne vous garantit en aucun cas leur affichage sur Google. Il décide de faire ce qu’il veut, c’est une simple suggestion que vous lui faites. Le moteur de recherche sélectionne les résultats enrichis en fonction de facteurs tels que la qualité de la page et la pertinence du contenu pour les utilisateurs.
Comment implémenter ces balises ?
Pour vous aider dans l’implémentation de ces balises spécifiques, Google vous propose une documentation officielle.
La chose à retenir est la notion d’identification unique. Chaque variante de produit doit avoir une id qui lui est propre. Il en va de même pour les groupes de produits, qui doivent être clairement individualisés dans les données structurées.
Google fait le distingo entre deux types de sites : les monopages et les multipages.
Quand on dit monopage, on ne parle pas d’une page unique pour l’ensemble du site… Ce serait peu pratique pour un E-commerce et un enfer pour son référencement. On parle plutôt de monopage pour une fiche produit, autrement dit une page référente pour un produit et l’ensemble de ses variantes. L’URL serait sous cette forme : example.com/fiche-produit et les variantes se présenteraient comme des paramètres d’URL : example.com/fiche-produit?taille=s&couleur=rouge. Dans cette situation, elles doivent être distinctes de ProductGroup lors de leur implémentation.
Pour les multipages, les choses sont un peu différentes. Les différentes couleurs sont disponibles sur des URLs à part, comme example.com/fiche-produit/rouge. Toutefois là aussi les différences de tailles peuvent se faire sous forme de paramètre d’URL, comme example.com/ficher-produit/rouge?taille=s. Dans cet situation, les variantes doivent être imbriquées sous ProductGroup.
Le sujet est assez complexe et abstrait expliqué comme cela. Heureusement, la documentation officielle de Google, liée en début de paragraphe, vous donne des exemples de code à implémenter pour vous aider à vous y retrouver. Et si cela est toujours un peu flou pour vous, n’hésitez pas à commander la variante 1000 mg du produit Doliprane !
