L'analyse sémantique pour optimiser le SEO de votre site

Le choix du mot-clé

Ecrire pour le SEO demande en premier lieu de choisir les mots-clés pertinents à travailler.

Avant de commencer à écrire, vous devez donc utiliser des outils comme Ahrefs ou Semrush pour connaitre :

• Le volume de recherche : combien de recherches mensuelles enregistre un mot-clé en moyenne ?
• La note de difficulté : le contexte concurrentiel rend-il le positionnement sur ce mot-clé complexe ?
• L’intention de l’utilisateur : ce mot-clé exprime-t-il la recherche d’informations ou un besoin commercial ?

Ce choix judicieux de mots-clés vous aidera dans votre stratégie de content marketing. Voyons en détail chacun de ces aspects.

Les volumes de recherche

Utilisez le « Keywords Explorer » d’Ahrefs ou le « Keyword Magic Tool » de Semrush pour tester différents mots-clés. L’objectif est de trouver un bon équilibre entre un bon volume de recherche, une concurrence raisonnable et une thématisation adaptée. Bien entendu, les volumes vont varier en fonction de la déclinaison.

Voici des exemples :

• Sneakers : 74 000 recherches mensuelles
• Sneakers femme : 40 500 recherches mensuelles
• Sneakers Nike : 9 900 recherches mensuelles
• Sneakers Nike femme : 2 400 recherches mensuelles

Contrairement à ce que l’on pourrait penser, ce n’est pas nécessairement le mot-clé à plus fort volume qui est le plus intéressant. Au-delà de sa concurrence plus élevée (nous y reviendrons dans le paragraphe dédié), il faut aussi penser conversion. Un internaute qui a des idées plus précises, qui sait par exemple exactement quelle marque de baskets il désire, est plus proche de la conversion qu’un utilisateur aux idées plus flous et génériques. Ainsi si vous avez une page-catégorie dédiée sur votre site, le mot-clé “sneakers nike” nous semble plus pertinent que seulement “sneakers”.

La difficulté du mot-clé

Il ne suffit pas de choisir un mot-clé très recherché, il convient également d’estimer si les chances de se positionner dessus sont réalistes. L’intensité concurrentielle est un élément à prendre en compte car il ne sert à rien d’optimiser un mot-clé monopolisé par des sites web beaucoup plus importants que le vôtre. Pas de position, pas de trafic organique !

En fonction de la taille de votre site, son ancienneté, son historique, votre budget et le temps que vous êtes prêt à y consacrer, vous devez choisir les mots-clés les plus pertinents sur un plan concurrentiel. Tout comme les mots-clés à plus fort volume ne sont pas toujours les plus intéressants, il en va de même pour les mots-clés à plus forte difficulté. Parfois, vous aurez plus le nez creux à chercher une niche sur laquelle vous positionner. Moins recherchée que d’autres occurrences, elle aura l’avantage de vous offrir une visibilité très rapide à l’échelle du SEO, soit quelques semaines.

L’intention de recherche

L’intention de recherche sur un mot-clé se réfère à la raison qui pousse une personne à effectuer une recherche en utilisant ce mot-clé spécifique. Comprendre l’intention de recherche est essentiel, car vous pouvez mieux répondre aux besoins des internautes en proposant un contenu pertinent.

On peut généralement classer l’intention de recherche en quatre catégories :

• L’intention navigationelle : l’utilisateur cherche un site web ou une page spécifique, en tapant le nom de la marque ou du domaine
• L’intention informationnelle : l’utilisateur cherche à trouver des réponses à ses questions, sans nécessairement acheter quelque chose
• L’intention commerciale : l’utilisateur cherche des informations précises dans le cadre d’une démarche de prospection
• L’intention transactionnelle : l’utilisateur chercher à acheter immédiatement un produit précis

Chaque mot-clé a l’une de ces intentions. Par exemple, “quel type d’aspirateur choisir” est informationnel, “meilleur aspirateur traineau” est commercial et “acheter aspirateur traineau” est transactionnel. Comme vous pouvez le voir, un mot-clé très précis a un meilleur taux de conversion que son équivalent générique.

Les mots-clés de vos concurrents

Dans votre analyse sémantique, il est également intéressant de voir les mots-clés sur lesquels se positionnent vos concurrents. Plus qu’une source d’inspiration, c’est aussi une étude concurrentielle qui se focalise sur les résultats de recherche. Vous pouvez utiliser la fonction « content gap » d’Ahrefs. Elle permet d’identifier les mots clés qui génèrent du trafic chez vos concurrents et sur lesquels vous n’êtes pas positionnés. Cette fonction est donc particulièrement pour enrichir votre choix de mots-clés. Sur Ahrefs comme Semrush, vous pouvez aussi avoir le listing complet des mots-clés sur lesquels vos concurrents sont positionnés dans les 10 premières pages de Google.

La richesse sémantique

Pour apparaître dans les meilleures positions, il va falloir être « légitime » aux yeux de Google. Cette légitimité vient en partie de la richesse sémantique de votre contenu.  Si le contenu apparait comme pertinent pour la requête visée, Google vous favorisera. L’objectif est de montrer à l’internaute comme aux moteurs de recherche que votre contenu traite la thématique dans sa globalité.

Pour cela, faites une analyse sémantique autour du mot clé principal :

• Quels sont les autres mots-clés associés à la thématique ?
• Quelles sont les questions de l’internaute ?
• Quels sont les mots-clés sur lesquels se positionnent les contenus dans le top 5 ?

Vous allez donc vous appuyer sur les outils SEO pour faire votre analyse sémantique.

Cette analyse va vous permettre :

• D’identifier les mots-clés secondaires à intégrer dans votre page
• De les regrouper par sous-thématiques afin de structurer votre contenu
• D’évaluer le volume de recherche de chaque partie pour prioriser vos paragraphes

Vous devez organiser et rédiger votre page à partir de cette analyse sémantique. L’objectif est de montrer à Google que votre contenu est plus riche et plus profond que ceux de vos concurrents. Cela permettra également de positionner votre page sur des requêtes moyenne et longue traîne. Pour atteindre cet objectif, il n’y a pas de secret : plus le champ sémantique est développé dans vos contenus, mieux ceux-ci seront perçus. N’ayez donc jamais peur d’utiliser des synonymes et de rentrer dans le détail !

Le balisage de la page

L’analyse sémantique réalisée va vous permettre d’identifier :

• Le mot-clé principal
• Les mots-clés secondaires les plus intéressants
• Les principales questions de l’internaute

Vous devrez intégrer ces éléments dans votre contenu mais également dans les balises HTML. En effet, en SEO, les balises représentent des « zones chaudes » pour Google. Les balises aident à comprendre sur quel mot clé vous souhaitez positionner cette page.

Vous prendrez donc un soin particulier à faire apparaitre le mot-clé principal dans les balises Title et H1. Vous pourrez y inclure également quelques mots clés secondaires. Vous pourrez placer les autres mots clés et les questions dans les balises Hn de votre page.

L’objectif est d’avoir un contenu riche sémantiquement et structuré autour de l’intention utilisateur ou encore comme on a souvent tendance à l’appeler : un contenu SEO friendly.

Vous pouvez vous inspirer des balisages et optimisations faites par vos concurrents dans cette SERP.

Le maillage interne

Le maillage interne est très important d’un point de vue sémantique. En effet, les ancres des liens sont utilisées par Google pour mieux comprendre la thématique et le top Keyword de la page. Ainsi, faire des liens depuis vos autres pages en prenant soin de travailler vos ancres va aider la performance SEO.

Vous intégrerez dans vos ancres :

• Le mot-clé principal
• Des déclinaisons orthographiques de ce mot-clé
• Des mots-clés secondaires issus de l’analyse sémantique

Le maillage interne doit être pensé pour l’internaute et pour Google. C’est un levier SEO très puissant à la fois pour renforcer la sémantique mais également pour transmettre le PageRank vers vos pages principales.

L’analyse sémantique des contenus existants

Il existe encore souvent un lien entre analyse sémantique et création de nouveaux contenus. Or l’analyse sémantique est aussi un excellent outil pour optimiser la performance de vos contenus existants. Comme ces contenus sont déjà indexés par Google et positionnés, vous pouvez facilement analyser les mots-clés positionnés sur cette page et l’optimiser en conséquence.

L’optimisation des contenus existants est un véritable levier de performance SEO. Il permet à la fois :

• Un gain de temps puisque Google connait déjà la page
• Un gain d’argent par rapport à la création de nouveaux contenus
• De capitaliser sur un travail déjà réalisé

Cela va notamment vous permettre de repositionner certaines pages sur des mots-clés avec un volume de recherche plus important. Ce type d’analyse SEO va également mettre en lumière les phénomènes de cannibalisation de certaines pages entre elles. Il sera alors sans doute plus efficace de retravailler la sémantique de vos pages pour qu’elles se positionnent sur des requêtes distinctes.

L’analyse sémantique et la structure du site

L’analyse sémantique est essentielle pour optimiser ou créer une page. Mais elle l’est également pour optimiser la structure de votre site. En effet, cette dernière va mettre en lumière les thématiques que vous devez couvrir et les sous thèmes associés. Vous allez ainsi pouvoir définir ou optimiser l’arborescence du site ainsi que la navigation.

Elle va également permettre de structurer les cocons sémantiques à développer ou à enrichir. L’analyse sémantique se retrouve au niveau macro dans l’organisation du site et au niveau micro dans l’optimisation de vos pages.

Si vous avez besoin d’un accompagnement sur votre stratégie sémantique, n’hésitez pas à nous contacter !