Le SEO technique, base de la pyramide SEO
Il est fréquent de distinguer 3 catégories d’optimisations SEO :
- le SEO technique,
- les optimisations sémantiques,
- le netlinking.
Chacune de ces « spécialités » SEO correspond à un domaine d’expertise à part entière. Nous avons l’habitude de parler de la pyramide SEO avec :
- comme base : la technique
- au-dessus la sémantique
- et enfin le netlinking
Plus le site est dense en nombre de pages et plus la technique est importante. Le SEO technique est donc essentiel pour les sites e-commerce, les marketplaces et les sites médias. En effet, si le site n’est pas optimal techniquement, Google ne verra pas correctement vos pages importantes. Il ne pourra pas les indexer et les faire performer dans les SERP. La technique pour cette typologie de sites n’est pas une option, mais un pré-requis nécessaire.
Hors, de très nombreux sites possèdent des faiblesses techniques importantes. Il s’agit d’un sujet central pour votre performance SEO.
Indexabilité du site
L’analyse et les recommandations SEO visent à s’assurer qu’un maximum de pages stratégiques sont bien indexables. Il s’agit de vérifier que la structure du site est propre et que les pages importantes sont prédominantes. L’outil Botify permet notamment d’identifier :
- des pages peu susceptibles de générer du trafic organique
- des pages pouvant faire perdre du temps de crawl à Google au détriment des pages importantes
- les liens pointant vers des pages qui diluent le PageRank
Le travail technique initial va donc consister à nettoyer la structure du site. Ce nettoyage des pages non indexables va permettre d’utiliser au mieux le budget de crawl.
Pour cela, vous analyserez les raisons de non indexabilité de vos URL :
- les pages en NoIndex
- les mauvais codes HTTP (pages 404, redirections 301, redirections 302 …)
- les URL qui renvoient vers d’autres pages via les balises canoniques
Crawlabilité
Google a des ressources limitées pour explorer les pages des sites sur la toile. Ce temps est appelé budget de crawl ou crawl budget et n’est pas suffisant pour les sites importants (plus de 10 000 URL). Le SEO va donc mettre en place des stratégies pour s’assurer que les pages les plus importantes sont bien crawlées. Le risque étant que les Googlebots parcourent des pages non prioritaires au détriment de vos pages stratégiques. L’analyse de logs va donc permettre d’identifier et suivre le parcours et la fréquence de passage des Googlebots. Vous pourrez ainsi connaître le taux de crawl des différents segments de votre site internet.
Pour améliorer la crawlabilité du site, vous devrez optimiser sa structure mais également suivre la vitesse de chargement du code HTML. Plus le code se charge vite et plus Google pourra découvrir de pages avec le budget de crawl qu’il alloue à votre site.
Le sitemap est également important car il aide les moteurs de recherche à mieux découvrir vos pages. Le sitemap doit être propre et ne contenir que des pages stratégiques ou les nouvelles URL dont vous voulez faciliter l’indexation.
Les contenus dupliqués vont également impacter la crawlabilité du site. En effet, vos pages vont se positionner sur les mêmes requêtes et se cannibaliser. De plus, Google va crawler moins efficacement les sites dont les contenus sont dupliqués. Pour améliorer la crawlabilité de votre site web, vous devez donc suivre le score de similarité de vos pages.
Les pages orphelines sont des pages crawlées par Google mais non linkées dans la structure du site. Elles consomment du budget de crawl mais ne bénéficient pas du PageRank qu’apporte le maillage interne. Il est donc important d’identifier les pages orphelines importantes qui génèrent des visites via les liens externes. Ces pages doivent être linkées à nouveau dans la structure. Si ces pages ne sont pas stratégiques, il faut les supprimer afin de bloquer le crawl de Google et d’éviter les pertes de budget de crawl.
La navigation a pour objectif de permettre une découverte efficace de vos pages. Mais ce n’est pas tout, le maillage interne va également permettre la diffusion du PageRank. Le SEO technique aura donc également pour objectif d’optimiser les 3 types de navigations :
- navigation descendante (menu)
- navigation ascendante (fil d’ariane)
- navigation horizontale
Optimisations mobiles
Nous sommes à l’époque du Mobile First Index, c’est-à-dire que les pages sont évaluées par Google en fonction des critères mobiles et non plus desktop. Vous n’avez donc pas le choix, votre site doit être adapté aux mobiles. Le test Mobile Friendlyness de Google évalue si les éléments de votre page sont adaptés à la navigation mobile. En SEO, nous parlons souvent de compatibilité mobile.
La vitesse de chargement mobile côté internaute est également un sujet SEO technique pour de nombreux sites. Difficile de connaître l’impact réel de ce critère dans l’algorithme. D’un point de vue utilisateur et conversion, c’est un critère important. L’outil PageSpeed Insights développé par Google est extrêmement bien fait. Vous n’avez plus qu’à suivre les recommandations qui vous sont formulées.
Optimisations on-page
Lorsque l’on parle de critères on-page, nous pensons bien évidemment aux balises html et à l’arborescence. Notamment les balises Title et H1.
Chaque page étant optimisée pour une requête cible, les balises Title et H1 doivent être uniques. D’une manière générale, il faut réduire au maximum le nombre de balises inexistantes ou dupliquées. Cette partie est la plus simple. L’essentiel est d’avoir des balises optimisées pour le bon mot-clé. Il est donc important d’analyser les pages pour lesquelles le top keyword n’est pas dans la balise Title ou H1. La page se positionne mieux sur une requête, il est donc intéressant de regarder s’il ne faut pas modifier le balisage. Cela permettra de gagner des positions dans la SERP.
La balise meta description n’a pas d’impact direct en SEO. Mais elle va impacter le taux de clic dans la page de résultat. Il est donc important d’un point de vue SEO de l’optimiser.
Les optimisations on-page sont à la limite entre la technique et la sémantique. De nombreux outils existent pour identifier les balises manquantes ou dupliquées. Une analyse plus fine est nécessaire pour vraiment optimiser ce volet on-page du SEO.
Données structurées
Les données structurées sont intéressantes car elles peuvent permettre d’apparaître dans les résultats enrichis (Rich Snippets). Ces résultats enrichis apportent plus de visibilité dans la SERP. Ils peuvent donc amener davantage de trafic organique qualifié.
Il est intéressant d’analyser l’utilisation des données structurées faites par vos concurrents. En fonction de votre secteur d’activité, vous n’aurez peut-être pas le choix ! Il peut parfois constituer un avantage concurrentiel dans la page de résultats Google.
Vous retrouverez les différentes données existantes et la manière de les intégrer dans la galerie des données structurées de Google.
