Comment optimiser l'arborescence de votre site pour le SEO ?

L’arborescence de votre site doit être pensée et optimisée pour le SEO. Elle doit donc être réalisée à partir d’une analyse sémantique des mots clés de recherche des internautes. L’objectif est d’identifier les thématiques et habitudes de recherches des internautes. Voici quelques questions à vous poser :

• Quels sont les principaux mots clés de mon secteur d’activité ?
• Quelles sont les intentions de recherches derrières les mots clés principaux ?
• Comment s’organisent les différentes combinaisons de mots clés qui forment la longue traine ?
• Quelles combinaisons de mots clés génèrent le plus de trafic organique ?

L’analyse sémantique va permettre d’identifier les expressions ou mots clés exactes à intégrer dans l’arborescence. Cette partie est relativement simple car les mots clés les plus concurrentiels sont connus sur votre secteurs et représentent un nombre limité d’expressions.

Pour que l’analyse soit pertinente, vous intégrerez les requêtes de longue traine pour chaque mot clé principal. Ces requêtes génèrent un volume de trafic très important. La longue traine est extrêmement intéressante pour un site e-commerce ou une marketplace. Vous utiliserez des outils comme Semrush ou Ahref pour exporter ces listes sous Excel. L’objectif est d’évaluer le potentiel de trafic SEO de ces groupes de mots clés en intégrant la longue traine.

Vous pourrez ainsi définir le potentiel global de trafic de chaque thématique. Vous prioriserez ensuite votre menu en fonction de ce potentiel de trafic. La thématique avec le plus de potentiel sera ainsi en position la plus haute dans l’arborescence du site. Le mot clé principal de cette thématique sera utilisé dans votre menu et dans la navigation du site. C’est le volume de recherche qui vous indiquera la meilleure formulation de votre mot clé. En effet, pour chaque mot clé, il existe des variantes et déclinaisons qui changent la compréhension de votre page par les algorithmes de Google.

Un principe simple et qui fonctionne souvent en SEO : Google a la réponse. Vous pouvez donc analyser les SERP directement ou vous appuyer sur les outils SEO. Allez regarder les choix faits par les concurrents et analysez les sites qui performent le mieux.

Vous pourrez notamment analyser :

• Les mots clés exacts du menu,
• L’ordre du menu et l’arborescence proposée.

Vous pourrez ainsi identifier l’arborescence de site qui est la plus efficace et performante. Reproduisez cette analyse avec les mots clés principaux, puis avec les sous-catégories que vous souhaitez proposer.

Cette étape de reverse engineering vous permettra :

• D’arbitrer les derniers choix,
• De prioriser et organiser les sous-menus,

Et d’obtenir l’arborescence idéale pour le SEO.

Vous organiserez ensuite vos contenus en les regroupant selon les thématiques de votre menu. Chaque partie et sous partie peut est l’occasion de créer un cocon sémantique. Ce cocon ou silo va permettre de regrouper les contenus complémentaires. Les différentes pages de cette grappe thématique seront maillées via un fil d’ariane à la section mère. Ce maillage est fondamental à la fois d’un point de vue sémantique et d’un point de vue technique pour votre SEO :

• Les ancres des liens vont renforcer la cohérence sémantique de la page mère.
• Les liens vont faire remonter du Pagerank vers cette page et lui permettre de mieux se positionner.

Vous pourrez ensuite lier les pages de même niveau de profondeur entre elles. Ce maillage complémentaire sera utile pour l’optimisation du crawl et la navigation de l’internaute.

Le bot de Google suivra ces liens et pourra ainsi découvrir et indexer les contenus qui sont proches d’un point de vue sémantique. Comme évoqué les ancres de liens vont participer activement à la compréhension de la page par Google. Ils vont être pris en compte au même titre que les optimisations onsite comme le balisage et les optimisations sémantiques du contenu.

L’internaute pourra également accéder à des pages complémentaires sur la thématique qu’il est en train de lire. Cette navigation est particulièrement intéressante pour les sites e-commerces ou les marketplaces. Ce sera l’occasion de présenter des produits similaires ou complémentaires et d’augmenter le panier de votre visiteur.

L’arborescence doit impérativement intégrer une réflexion UX. En effet, l’objectif est que la personne qui arrive sur le site comprenne très vite la navigation et l’organisation. La notion de SXO correspond à la contraction des mots UX et SEO. C’est le fait d’intégrer ces doubles contraintes de navigation et de performance SEO dans votre arborescence. Comme nous l’avons vu, l’analyse des mots clés et des concurrents dans la SERP va vous aider à définir les intentions utilisateurs. Vous devrez donc organiser la structure du site pour que les informations essentielles soient trouvées rapidement. Que ces informations ou pages soient accessibles simplement et en un minimum de clics. Le SXO est de plus en plus important pour Google. C’est au travers de ce concept que les exigences qualitatives de l’internaute et de Google se rejoignent.