Action manuelle

Une action manuelle est une expression que Google utilise pour signifier une pénalité infligée à un site sans passer par un algorithme. Autrement dit, cette action est appliquée par un évaluateur humain, employé de Google. Cela n’arrive que si le propriétaire du site tente de manipuler le moteur de recherche de manière explicite et systémique. Une action manuelle rétrograde un site dans les résultats de recherche, voire l’élimine totalement de l’index.

Algorithme

Un algorithme est dans le cadre du SEO un programme informatique utilisé par les moteurs de recherche pour classer les résultats de recherche. Un moteur comme Google n’en utilise pas un seul, mais une combinaison de plusieurs algorithmes pour fournir les résultats les plus pertinents possibles.

AMP

Le format AMP lancé par Google en 2016 a pour objectif de réduire le temps de chargement des contenus mobiles pour une meilleure expérience utilisateur. AMP signifie Accelerated Mobile Page.

Analyse sémantique

L’analyse sémantique permet d’analyser les mots et les expressions liées à des intentions de recherche des internautes pour leur proposer la meilleure réponse textuelle et illustrée possible dans les résultats de recherche de Google. En étudiant tous les termes liés à une expression donnée cela permet de rédiger un contenu textuel adéquat couvrant tout un champ lexical et permettant de comprendre dans son intégralité les mots clés les plus stratégiques d’un site et les attentes des utilisateurs.

Ancre

En référencement naturel, on appelle “ancre” le texte cliquable d’un lien. Une bonne ancre donne un contexte sur le contenu de la page web liée. C’est utile aussi bien pour l’internaute que pour les robots de crawl. L’ancre d’un lien est particulièrement importante sur la partie netlinking de votre stratégie de référencement, car Google en tient compte dans son référencement.

Arborescence

L’arborescence d’un site web est le squelette de toutes les pages d’un site, c’est-à-dire qu’il représente l’organisation de toutes les pages en partant de la page d’accueil au sommet de cette arborescence.

Attribut alt

Couramment désigné à tort comme « la balise alt », l’attribut alt (de la balise <img>) veut dire : alternative text. Elle permet de décrire textuellement une image et s’avère utile pour les utilisateurs dans ces deux cas : lorsqu’un utilisateur malvoyant utilise un lecteur ; lorsqu’un fichier image ne peut pas être chargé sur la page. En SEO, l’attribut alt a un intérêt tout particulier dans le référencement des images.

Autorité

On appelle ainsi la combinaison de signaux utilisés par les moteurs de recherche pour évaluer l’importance d’un site web. Un site à forte autorité est un site qui se positionne plus facilement sur les résultats de recherche.

Les backlinks sont les liens qui arrivent vers votre site depuis d’autres sites. Ils sont constitués d’une page d’origine, d’une page de destination et d’une ancre de lien. La page d’origine est l’URL du site qui fait le lien. La page de destination est l’URL vers laquelle conduit le lien. Enfin, l’ancre correspond au texte sur lequel le lien est inséré.

Balise Canonique

L’utilisation de la balise canonique permet en SEO d’indiquer à Google quelle est l’URL à indexer en cas d’URL proche sur le même domaine.

Balise H1

Chaque page doit posséder une balise H1. Il ne doit y avoir idéalement qu’un seul H1 par page et il doit être unique (c’est-à-dire non dupliqué sur le site). Cette balise est importante pour les robots de Google puisqu’elle va indiquer le sujet le plus important de la page.

Balise Title

La Balise Title est une balise HTML qui contient une phrase reprise dans l’onglet du navigateur de l’internaute et les résultats de recherche du moteur. Il s’agit de l’un des champs les plus importants pour l’analyse « on page » de la page par Google…

BERT

BERT est l’acronyme de Bidirectional Encoder Representations from Transformers. Il s’agit d’une mise à jour algorithmique qui a été déployée en France à partir de décembre 2019. L’algorithme BERT a pour objectif de mieux comprendre les requêtes complexes et d’améliorer la qualité des résultats liés.

Black hat

Le SEO Black Hat est un ensemble de pratiques d’optimisations SEO d’un site qui visent à venir positionner un ensemble de pages en haut de la page de recherche de Google en contournant les règles données par Google et en manipulant son algorithme. Ces pratiques étant contraires aux règles de Google, elles sont susceptibles de mener à des pénalisations du site. Les plus connues étant Panda, Pingouin et Colibri.

Budget de crawl

Google définit le budget crawl comme le nombre de connexions parallèles simultanées que son robot d’exploration peut utiliser pour explorer un site ainsi que le temps d’attente entre les récupérations. Concrètement c’est le nombre d’URLs que le Googlebot peut et veut explorer lorsqu’il arrive sur un site internet.

Cache

Le cache est la technologie qui permet de stocker temporairement le contenu des pages web pour réduire leur temps de chargement aux prochains passages. Les images sont un très bon exemple de fichier à mettre en cache, puisqu’elles peuvent ralentir l’affichage d’une page. Le cache peut s’appliquer aussi bien à un serveur qu’au navigateur de l’internaute.

Certificat SSL

Certificat numérique permettant d’authentifier l’identité d’un site web et chiffrer les informations transitant entre l’internaute et le serveur.

CMS

Initiales en anglais de “système de gestion de contenu”, un CMS est une application web qui permet de faciliter la création d’un site web, notamment en fournissant une structure qui évite de repartir totalement à zéro lors du développement d’un nouveau site. L’autre avantage des CMS est la facilité qu’ils donnent pour créer, gérer et organiser le contenu d’un site, notamment avec plusieurs utilisateurs en même temps.

Code HTTP

Un code HTTP est une partie du protocole du même nom, ayant pour but d’échanger des informations concernant l’état d’une page. Il en existe de différents types, dont voici quelques exemples : le code 200 indique qu’une page a été correctement exécutée, le code 301 signifie que la page fait une redirection permanente vers une autre page, et le fameux code 404 spécifie que l’URL demandée n’a pas été trouvée sur le serveur.

Cocon Sémantique

Le cocon sémantique est un terme initié par Laurent Bourrelly qui explique qu’aujourd’hui lorsque l’on créé une page web il faut la contextualiser sémantiquement. C’est-à-dire qu’autour d’un mot clé principal, il faudra développer du contenu sur tout son champ lexical et mailler les pages traitant de la même thématique entre elles pour former un cocon. Le cocon représente la structure entre les sujets similaires et complémentaires.

Compatibilité mobile

La compatibilité mobile est la capacité à proposer un site fonctionnel sur les appareils mobiles : les smartphones et les tablettes. Il existe deux sortes de sites compatibles pour mobiles : les sites mobiles conçus uniquement et spécifiquement pour ce type support, et les sites responsive ou adaptatifs qui proposent une expérience utilisateur adaptée à l’appareil utilsé (ordinateur, téléphone ou tablette).

Content Marketing

Le content marketing correspond à la production et la mise en ligne de contenus pour renforcer votre visibilité et générer davantage de trafic SEO. Le Content Marketing doit être “piloté” après une analyse sémantique et concurrentielle fine par le SEO.

Contenu seo-friendly

Un contenu SEO friendly est un contenu rédigé en tenant compte des bonnes pratiques Google. Il est travaillé autour d’une requête principale et optimisé d’un point de vue sémantique et structurel pour répondre aux différentes questions que se pose l’internaute. La structure du document (notamment le balisage) est pensée pour améliorer le référencement naturel.

Conversion

On appelle conversion une action effectuée par un internaute qui traduit un objectif fixé par le propriétaire d’un site. Exemple : valider un panier, remplir un formulaire de contact, télécharger un livre blanc, s’abonner à une newsletter…

Core Web Vitals

Les Core Web Vitals sont un ensemble de mesures qui permettent à Google de déterminer les performances techniques d’une page web en fonction de l’expérience utilisateur. Elles sont au nombre de trois :

  • Largest Contentful Paint (LCP) : Temps nécessaire pour que le plus grand élément visible à l’écran se charge complètement.
  • First Input Delay (FID) : Temps de réaction entre la première interaction d’un utilisateur (clic, toucher) sur une page et la réponse du site web. Cela évalue la réactivité du site.
  • Cumulative Layout Shift (CLS) : Stabilité visuelle d’une page. Un CLS bas signifie que les éléments ne changent pas de position de manière inattendue, ce qui peut provoquer des clics accidentels ou une mauvaise expérience utilisateur.

L’objectif des Core Web Vitals est d’encourager les propriétaires de sites à optimiser leurs pages en vue d’offrir une expérience utilisateur fluide, rapide et sans interruptions. Elles sont officiellement un facteur de classement des pages web, mais son importance est relativement faible par rapport à d’autres critères.

Courte & longue traîne

La requête courte (top tail) correspond au mot clé « générique ». Par exemple « Canapé ». Les requêtes longue traîne (ou long tail) sont une déclinaison de cette requête courte. Elles sont très nombreuses car composées de l’ensemble des variations possibles. Ce sont donc des requêtes de plusieurs mots servant à préciser la recherche. Par exemple : « Canapé 3 places en cuir noir ».

Crawlabilité

La crawlabilité est la capacité d’une page ou d’un site web à être exploré par les robots de Google. Une page crawlable est une page accessible à ses robots, via les liens internes de votre site. Pour améliorer votre référencement, vous devez vous assurer que la crawlabilité de vos pages stratégiques soit bien optimisée.

Crawler

Un crawler est un outil utilisé par les moteurs de recherche pour parcourir le Web. Ce sont des robots qui visitent des pages web et collectent des informations pour mettre à jour l’index de recherche.

CSS

Initiales anglaises de “feuille de style en cascade”. Un fichier CSS est utilisé pour décrire le design d’une page web. Ce langage codifié permet de contrôler la mise en forme des différents éléments composant cette page. Exemples : la couleur du texte, la disposition du menu, les marges, les arrières-plans…

Densité des mots-clés

On appelle densité la fréquence d’apparition d’un mot-clé dans un texte SEO. Cette notion est aujourd’hui considérée comme obsolète. Si vos mots-clés doivent bien apparaître dans les pages que vous souhaitez positionner, il n’y a pas et il n’y a jamais eu de pourcentage de densité idéal.

Désindexer

On appelle ainsi l’action de Google de retirer une page ou un site web de son index, que ce soit temporairement ou définitivement. Plusieurs raisons peuvent provoquer une désindexation : pénalité de la part de Google, changement du code HTTP de la page web…

Duplicate content

On traduit « duplicate content » par la duplication de contenu. Il s’agit d’une pratique qui est pénalisée par Google et plus spécifiquement par l’algorithme Google Panda. Google définit de la façon suivante le duplicate content : « Par contenu en double, on entend généralement des blocs de contenu importants, appartenant à un même domaine ou répartis sur plusieurs domaines, qui sont identiques ou sensiblement similaires ».

E-A-T

Initiales anglaises de “Expertise Autorité Fiabilité”, les critères E-A-T sont les signaux que Google utilise pour déterminer la qualité d’un contenu sensible. Cela s’applique particulièrement aux sites dits “YMYL” (Your Money Your Life), tels que la finance ou la santé. Créé en réaction à la désinformation sur ces sujets sensibles, le respect de ces critères doit faire l’objet d’actions spécifiques de la part de l’éditeur du site.

Erreur 404

Les erreurs 404 ou les pages qui renvoient un code HTTP 404 (Not Found), sont des pages qui n’existent pas ou qui ne fonctionnent plus. Une page 404 est assez reconnaissable car généralement accompagnée de ce message d’erreur : « Oups ! Cette page n’existe pas » ou encore « Erreur 404 – Cette page est introuvable ».

Erreur 410

Contrairement à l’erreur 404, le code HTTP 410 (Gone), indique au bot qui explore la page, que celle-ci est « partie » et n’existe plus. En SEO, ce code d’erreur permet d’indiquer à Google qu’il faut arrêter de crawler la page en question et la supprimer de l’index. L’erreur 410 indique une réelle volonté de la part du référenceur à vouloir supprimer une page qui n’existera plus.

Erreur 500

Une erreur 500, ou encore une page renvoyant un code HTTP 500 (Internal Server Error), indique que la page en question est victime d’une erreur serveur. Ce type d’erreur peut provenir d’un problème au niveau de l’hébergeur du site, ou d’un problème se situant dans un fichier (ou répertoire) de votre site.

Extrait enrichi

Appelé en anglais “rich snippet”, un extrait enrichi est un format d’affichage particulier dans les résultats de recherche, qui fournit aux internautes des informations plus détaillées sur une page web. Par exemple, vous pouvez afficher des liens annexes, le prix de votre chambre d’hôtel la moins chère, ou bien encore la note moyenne de vos clients sur une fiche-produit. Google ne les génère pas automatiquement. Un extrait enrichi dépend de données structurées, fomalisées via le site Schema.org.

Facteur de classement

Un facteur de classement est un élément pris en compte par les algorithmes de recherche pour déterminer la position d’une page web dans ses résultats. Chaque facteur est un critère à part, qui permet notamment de déterminer la pertinence, l’autorité et la qualité d’une page web.

Un featured snippets, ou « position 0 (zéro) » en français, est un affichage spécifique à certains résultats sur Google, permettant de mettre directement en avant – dans un encadré plus visibles que les autres résultats – une réponse à la question posée ou une définition à un mot clé recherché.

Fichier .htaccess

Un .htaccess est un fichier de configuration de serveur qui permet de spécifier des directives pour réécrire ou rediriger des URLs. Il donne ainsi la possibilité de contrôler l’accès à certains répertoires sensibles, comme le back office d’un site. Il fait également partie des solutions efficaces si vous voulez éviter que des robots d’indexation parcourent votre preprod.

Google Analytics

Google Analytics est une application web gratuite permettant d’analyser son trafic web. Il est possible de suivre le comportement d’un internaute sur le site, les sources d’acquisition de trafic, les performances de chaque page, le suivi des conversions, et bien plus encore.

Googlebot

C’est ainsi que l’on nomme le robot d’indexation utilisé par Google pour parcourir les pages web. Ce programme informatique essentiel explore en permanence le web pour découvrir de nouvelles pages ou mettre à jour les données si celles-ci sont déjà connues. Une bonne optimisation SEO d’un site consiste donc, entre autres, à faciliter le passage du Googlebot.

Google Colibri

Appelé Hummingbird en anglais, Colibri est l’algorithme chargé de mieux contextualiser les requêtes de l’internaute. Apparu en 2013, il constitue une évolution majeure car il permet à Google de mieux comprendre le langage naturel en interprétant plus finement les intentions de recherche des internautes. En résumé, grâce à Colibri le moteur de recherche se concentre désormais sur le sens global d’une requête, ce qui aboutit à des résultats plus pertinents.

Google Panda

Initialement déployée en 2011, Panda est une mise à jour majeure de l’algorithme qui a pour but de réduire la visibilité des pages web proposant des contenus à faible valeur ajoutée ou tentant de manipuler abusivement les résultats de recherche. Pour cela, Google Panda évalue différents aspects d’une page web, afin de l’ancrer dans un contexte.

Google Pingouin

Lancée en 2012, Pingouin est une mise à jour de l’algorithme qui a pour objectif de réduire la visibilité des sites faisant des optimisations abusives. Nous parlons dans ce contexte de techniques de spam : création massive de liens de mauvaise qualité, “bourrage” de mots-clés dans les textes ou contenus dupliqués. Un site pénalisé par Pingouin peut se voir reléguer aux fins fonds des résultats de recherche, voire se faire totalement bannir de l’index.

Google Pigeon

Ce nom officieux (Google lui-même ne l’appelle pas ainsi) est une mise à jour lancée en 2014. Google Pigeon est conçu pour la recherche locale. Son objectif est de mieux comprendre les pages ayant un contexte géolocalisé, afin de proposer des résultats plus utiles, précis et pertinents au niveau local.

Google RankBrain

Apparu en 2015, RankBrain signe l’arrivée de l’apprentissage automatique dans l’algorithme de Google. Cette nouvelle technologie lui permet d’améliorer ses résultats pour les requêtes ambiguës et complexes grâce à l’intelligence artificielle. Il est capable de saisir le sens des mots et les relations entre les expressions pour mieux comprendre l’intention de recherche de l’internaute. Comme tout algorithme de machine learning, il apprend constamment et s’améliore donc avec le temps et l’expérience.

Google Search Console

La Search Console est un outil officiel de Google, spécifiquement conçu pour les propriétaires de sites souhaitant suivre leur référencement. Cette application web fournit de précieuses informations sur la manière dont Google perçoit votre site web, en offrant une large variété de fonctionnalités : soumission et analyse du Sitemap, alertes en cas de problèmes d’exploration, statistiques sur les performances de recherche… Ce ne sont que quelques exemples, l’outil s’étoffant au fil du temps via de multiples mises à jour.

Grey hat

On qualifie généralement de Grey Hat, des pratiques SEO visant à améliorer le ranking d’un site en contournant les guidelines éditées par Google sans le spammer. Ainsi, un expert SEO Grey Hat mélangera des techniques white et black hat avec pour objectif d’améliorer le trafic de son site sans risquer de fortes pénalités de la part de Google. La limite à ne pas franchir étant parfois très complexe à identifier, il convient d’être très prudent avec ces techniques.

Hreflang

Souvent appelé à tort « la balise hreflang », l’attribut hreflang (de la balise <link>) permet d’indiquer à Google qu’il existe une ou plusieurs versions linguistiques (ou régionales) de vos pages. L’implémentation des hreflang facilite grandement l’exploration des pages d’un site multilingue par Google. Lui permettant ainsi de pouvoir proposer les pages les plus pertinentes (en fonction de la langue ou de la région) dans les résultats de recherche.

HTTPS

L’acronyme HTTPS signifie : HyperText Transfer Protocol Secure ; en français on le traduit par « protocole de transfert hypertextuel sécurisé ». Il s’agit de la combinaison du protocol HTTP (qui est le protocole standard d’échange entre un ordinateur et un serveur) avec une couche de chiffrement comme SSL ou TLS. Le protocole HTTPS permet de vérifier l’identité du site web. En SEO le protocole HTTPS est un basique demandé par Google.

Indexabilité

L’indexabilité fait référence à la capacité d’un site web d’être découvert et analysé par les moteurs de recherche. Une page est indexable quand elle autorise son inclusion dans l’index de Google (code HTTP 200, pas de balise noindex ou canonique, etc).

Indexation

L’indexation correspond à l’étape par laquelle le moteur de recherche vient copier le code de la page et l’ajouter dans sa base de données (son index). Une page non indexée ne peut pas apparaître dans les résultats du moteur de recherche. L’un des principaux enjeux des sites à forte volumétrie de pages est d’améliorer leur taux d’indexation pour être visibles sur davantage de requêtes.

Intention de recherche

L’intention de recherche correspond au type de réponse attendu par l’internaute, on parle également d’intention d’utilisateur. Derrière une requête, il peut y avoir différentes attentes. Google fait évoluer son algorithme pour mieux s’adapter à cette complexité. Nous distinguons 3 grands types d’intention de recherche qui ont des impacts sur les optimisations SEO à mettre en place : les recherches informationnelles, les recherches transactionnelles et les recherches navigationnelles.

JavaScript (JS)

Le JavaScript est un langage de programmation insérable directement dans des pages web. Il permet notamment de proposer du contenu dynamique, des pages interactives et des métadonnées. Si Google fait des progrès dans la compréhension de ce langage, celui-ci reste handicapant pour le SEO. Vous pouvez l’utiliser pour embellir vos pages, mais ce langage ne doit pas bloquer l’exploration de vos pages et ne doit pas empêcher aux robots de “lire” le contenu de votre site.

Knowledge graph

Sur Google, le knowledge graph est une base de données qui a pour objectif d’enrichir les résultats de recherche, avec des informations contextuelles. Par exemple, si vous tapez le nom d’une personnalité, vous avez accès directement dans les résultats à différentes connaissances la concernant : date de naissance, postes occupés, conjoint(e) et enfants, etc.

KPI

Signifiant “indicateurs clés de performance” en anglais, un KPI est une méthode de mesure qui a pour but d’évaluer si les objectifs commerciaux d’une entreprise sont atteints. Exemple : un chiffre d’affaires généré depuis un site E-commerce.

Landing page

En SEO, on appelle “landing page” les pages d’un site web conçues spécifiquement pour se positionner sur un mot-clé donné, attirer des visiteurs et les convertir. Elle répond à des objectifs spécifiques, tels que la génération de leads ou la vente d’un produit. Cette page fait l’objet d’un effort particulier d’optimisation, notamment en travaillant sur les balises et le contenu.

Lead

On nomme lead toute personne potentiellement intéressée par vos produits ou vos services et qui vous a fourni ses coordonnées, telles qu’un numéro de téléphone ou une adresse mail. Il existe différentes manières de convertir un prospect en lead sur un site web : formulaire de contact, inscription à une newsletter, récupération d’un livre blanc, accès à une démo…

Lien externe

Également appelé lien sortant, il s’agit d’un lien pointant vers un nom de domaine différent de celui de la page sur laquelle vous êtes. Par exemple, si foxglove-partner.com fait un lien vers google.com, c’est un lien externe.

Lien interne

On appelle lien interne tout lien dirigeant vers une autre page du même nom de domaine. En SEO, ils sont très importants, car ce sont eux qui orientent les robots d’exploration des moteurs de recherche sur votre site. Pour en savoir plus, reportez vous aussi sur la définition du maillage interne.

Lien NoFollow

Dans un lien, l’attribut rel=”nofollow” indique aux robots de crawl que vous ne transmettez aucun crédit à la page vers laquelle vous dirigez. Autrement dit, un lien marqué comme nofollow peut être parcouru par Google, mais on lui demande explicitement de ne pas tenir compte de cette page.

Link Juice

Le terme “link juice” est historiquement utilisé en SEO pour décrire l’autorité qu’un lien hypertexte transmet d’une page web à une autre sur internet. Ce qu’il faut retenir de cette notion, c’est que tout lien externe que fait un site à un autre peut être vu comme un vote de confiance de sa part.

Logs

Lorsqu’un visiteur, qu’il soit un humain ou un bot, visite une page d’un site web, il laisse une trace de son passage sur le serveur du site web. Cette trace est nommée « log » en langage informatique.
En SEO, on analyse les logs laissés par des visiteurs humains et par le bot de Google, souvent nommé GoogleBot. (À noter : il existe de différents types de GoogleBot).

Machine learning

On appelle machine learning le processus par lequel une intelligence artificielle utilise des données collectées pour apprendre et ajuster ses résultats, sans aucune intervention humaine.

Maillage interne

Le maillage interne est constitué par l’ensemble des liens qui permettent la navigation entre les différentes pages de votre site. C’est un élément primordial du SEO car il va permettre aux bots (dont par exemple le GoogleBot) d’identifier les URLs à indexer. Ce maillage interne va également permettre la diffusion du Pagerank et la navigation des internautes. Les liens vers l’extérieur sont appelés des liens sortants ou backlinks (pour celui qui les reçoit) et participent aux stratégies de netlinking.

Méga Menu

Les méga menus sont souvent présents sur les sites e-commerces. Ils permettent de descendre dans l’architecture du site via la navigation descendante. Vous pouvez ainsi accéder aux catégories et sous catégories de produits. Les méga menus ont des impacts importants en SEO.

Méta-description

La méta-description apparaît dans les SERP en dessous de la balise Title. Elle a pour objectif de présenter la page de destination. C’est à dire de parler du contenu de la page de manière attractive. La méta-description doit être optimisée en être unique. Elle mesure idéalement entre 150 et 165 caractères. Google effectue régulièrement des tests sur la longueur d’affichage de cette balise. Elle n’est pas un facteur direct de ranking mais est un élément déterminant du taux de clic qui lui fait bien partie de l’algorithme de classement de Google.

Métrique

Une métrique est un indicateur par lequel on mesure les performances d’un site web, afin d’évaluer si la stratégie de référencement est un succès ou un échec.

Mot clé

Le mot clé est une notion centrale en SEO. Il s’agit de l’expression sur laquelle la page va être optimisée et travaillée. Concrètement, c’est la question à laquelle doit répondre la page. La notion de mot clé a tendance à évoluer pour intégrer la notion d’intention de recherche. La performance SEO repose donc en partie sur la stratégie de choix des mots clés à cibler.

NDD

L’acronyme NDD est utilisé pour parler du Nom de Domaine.

Negative SEO

Le negative SEO est une pratique au cours de laquelle un acteur malveillant utilise des techniques de spam pour nuire au classement d’un site web, souvent celui d’un concurrent. Officiellement selon Google, le negative SEO ne fonctionne pas, car le moteur de recherche se contente d’ignorer ce genre d’actions. Dans les faits, ce n’est pas toujours vrai…

Netlinking

Le netlinking est un des trois piliers SEO qui regroupe les actions qui visent à augmenter l’autorité d’un domaine grâce aux backlinks (liens retour). Cette stratégie consistent à acquérir des liens de sites à forte autorité aux yeux de Google. Chaque lien reçu va apporter du « jus SEO » à la page de destination et renforcer son autorité, ainsi que sa « confiance ». Plus une page ou un domaine sont « autoritaires » plus ils sont performants.

Niche

Une niche est un marché ou domaine d’intérêt qui ne s’adresse qu’à un nombre limité de personnes. Dans un secteur de niche, la concurrence est plus faible. Ce n’est pas nécessairement quelque chose de négatif, car les personnes à qui l’on s’adresse sont susceptibles d’être plus facilement converties.

Not Provided

« Not provided », en français « non fourni » est un terme qui se trouve dans vos rapports sur Google Analytics dans la partie « Mot clé » dans le volet d’acquisition de traffic « Organic search ». Ce terme indique que le mot clé de la recherche n’a pas pu être récupéré car il s’agit d’une information confidentielle.

Pagerank

Le PageRank est un indicateur de popularité qui a été inventé par l’un des fondateurs de Google, Larry Page. Cet indicateur sert à définir un classement (ranking) entre toutes les pages qui portent sur le même sujet et les même mots clés. Il définit ainsi l’importance d’une page vis-à-vis d’autres pages ciblant les mêmes mots clefs. Pour parler de PageRank on parle aussi parfois d’indicateur de popularité ou d’autorité. En SEO, on parle parfois également de Pagerank thématique, pour indiquer la prise en compte de la proximité sémantique des pages qui seront linkées les unes aux autres.

PBN

En SEO, l’acronyme PBN signifie « Private Blog Network », en français on le traduira par réseau de blogs privés. Dans la pratique, on constate l’utilisation de PBN pour promouvoir l’autorité d’un site par le biais du netlinking.

Position

En SEO, le terme de Position est utilisé pour définir le classement d’une page donnée (URL) sur la page de résultats de Google (SERP) lorsqu’un utilisateur tape un ou plusieurs mots dans la barre de recherche de Google. Le terme de Ranking (en anglais) est également utilisé pour parler des positions d’une page sur un mot clé donné. Par exemple, si votre site apparaît dans Google en 2ème position sur un mot clé précis, on dira de ce mot clé qu’il est en position 2 ou que son ranking est de 2.

Pénalité Google

Afin d’améliorer la qualité des résultats apportés à l’internaute, Google fait évoluer ses algorithmes constamment. L’objectif est de donner un maximum de visibilité aux sites qu’il juge comme les plus pertinents. Cependant, les algorithmes sont complexes et peuvent être manipulés pour améliorer la performance SEO. Google va donc faire une chasse perpétuelle contre ces pratiques. Il existe également des pénalités Google manuelles qui peuvent être fixées en complément des algorithmes qui sanctionnent les mauvaises pratiques.

Pyramide inversée

Il s’agit d’une technique de rédaction journalistique qui consiste à débuter un article par l’information essentielle / la conclusion et de développer ensuite le détail de l’explication. La méthode de la pyramide inversée est intéressante et pertinente pour le rédaction SEO.

Recherche vocale

La recherche vocale se développe avec l’apparition des assistants vocaux et l’évolution des objets connectés. Ces nouvelles habitudes entrainent une évolution du mode d’écriture en SEO pour mieux répondre aux exigences de la recherche vocale.

Redirection 301

Les redirections 301 sont des redirections permanentes qui permettent de renvoyer les utilisateurs sur la bonne page : lorsqu’une page n’est plus disponible et qu’une page équivalente ou identique existe, on appliquera une redirection 301. Cela permet également d’indiquer aux bots, tel que le GoogleBot, que l’ancienne page a été remplacée par une autre. Google pourra ainsi mettre à jour son index avec la nouvelle page, et l’ancienne URL disparaîtra au profit de la nouvelle.

Redirection 302

Les redirections 302 sont des redirections temporaires. Tout comme les redirections permanentes, elles permettent aux utilisateurs d’arriver sur la bonne page de destination. Si la différence entre une redirection temporaire et permanente est invisible pour les utilisateurs, cela ne l’est pas pour les bots. Pour Google une 302 n’est pas permanente et par conséquent la page de destination ne doit donc pas être indexée à la place de l’ancienne. Google garde dans son index l’URL initiale.

Refonte SEO

La refonte peut couvrir différents aspects que ce soit au niveau du design, des fonctionnalités ou même d’un changement de CMS. Toutes les modifications d’un site impactent le SEO. Les refontes  sont donc des périodes très risquées car elles peuvent entraîner des visions et reconnaissances complètement différentes entre l’ancien site et le nouveau.

Résultats naturels

Les résultats de recherche naturel ou « résultats organiques » correspondent à une liste de résultats en dehors des liens sponsorisés proposés par le moteur de recherche suite à une succession de mots clés tapés dans la barre de recherche. Les résultats naturels sont les résultats affichés qui ne comportent pas la mention encadrée « annonce », ni les blocs de résultats « shopping » ou « annonces sponsorisés » en haut de la liste de résultats ou sur la droite de la page.

Retour sur investissement (ROI)

Le ROI est une manière de mesurer la performance globale de votre SEO. Le calcul est très simple : vous divisez les revenus générés via votre référencement naturel par le coût de l’investissement, que vous multipliez par 100.

Robots.txt

Le fichier Robots.txt est un fichier texte qui se place à la racine d’un site internet et qui a pour objectif de donner des directives aux différents bots (Google, Bing ou autres), concernant les pages qu’ils ont ou non le droit de crawler. Dans le Robots.txt il est également possible de renseigner d’autres directives (par exemple NoIndex), mais ces dernières ne seront pas obligatoirement respectées par tous les bots.

SERP

La SERP correspond à la page de résultat de recherche dans un moteur de recherche pour une requête donnée. L’acronyme SERP signifie Search Engine Result Page.

Site multilingue

Un site multilingue est un site qui propose une ou plusieurs versions traduites de son site ou de ses pages. Il peut s’agir d’un site ayant des extensions de domaines spécifiques par pays, des sous-domaines par pays (ou langue), ou des sous-dossiers par pays (ou langue).

Sitemap

Un Sitemap est un fichier XML qui répertorie toutes les pages d’un site web afin d’aider les moteurs de recherche à indexer le contenu du site plus efficacement. Il faut le voir comme le plan d’un site à destination des moteurs de recherche.

Sitemap images

Le sitemap images, au même titre qu’un sitemap « simple », est un fichier permettant de lister les URLs présentes sur le site afin de le soumettre à Google pour une meilleure exploration et indexation. Dans le cas d’un sitemap images, les URLs renseignées seront les URLs des fichiers images. La bonne indexation des images permet à ces dernières de remonter dans Google Images.

Taux de clics (CTR)

Il s’agit du pourcentage d’internautes ayant cliqué sur un lien dans un résultat de recherche. Il est calculé en divisant le nombre de clics reçus par le nombre d’impressions.

Taux de conversion

Le taux de conversion ou « taux de transformation » est un indicateur déterminant dans votre stratégie de croissance de chiffre d’affaires sur internet. Il mesure le ratio entre le nombre de transactions effectuées via des pages de votre site et le nombre de visiteurs total sur une période donnée.

Taux de rebond

Le taux de rebond correspond au pourcentage d’internautes étant entrés sur une des pages de votre site internet (quelconque) et l’ayant quittée juste après d’où l’expression « rebond » qui prend tout son sens. Concrètement l’internaute n’a consulté qu’une seule page sur votre site puis est parti.

URL

L’URL vient de l’anglais et signifie Uniform Ressource Locator. Elle correspond à l’adresse d’une page d’un site internet. Seule cette adresse permet au navigateur de retrouver la page que vous souhaitez consulter.

White hat

En SEO, on parle de White Hat lorsque pour optimiser une page ou un site, on suit scrupuleusement l’ensemble des consignes de Google. Ces règles sont disponibles dans la documentation officielle de Google et sur le forum dédié aux webmasters.

XML

Le XML est un langage utilisé par les moteurs de recherche pour mieux comprendre les données d’un site web.